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??? 一輪大浪淘沙之后，“國際襪都”浙江諸暨市大唐鎮(zhèn)襪業(yè)告別“低小散”、挺進中高端制造，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)迸發(fā)新活力。業(yè)內專家表示，大唐襪業(yè)的“鳳凰涅槃”，為傳統(tǒng)制造業(yè)轉型升級積累了經(jīng)驗、提供了樣本。
大唐鎮(zhèn)是全球最大的襪子生產(chǎn)基地，年產(chǎn)量占全國的70%，全球的30%。小鎮(zhèn)就像一部高速運轉的織襪機，任何一款襪子都能生產(chǎn)，任何一種襪子生產(chǎn)原材料都能在大唐買到。
政府有破有立 產(chǎn)業(yè)“脫胎換骨”
近年來，諸暨以“治理促轉型”推動大唐襪業(yè)“脫胎換骨”。“破”“立”之間，越來越多的優(yōu)質要素向大唐匯聚，襪業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈進一步提升。
“大唐襪機響，天下襪一雙”。大唐襪業(yè)從“手搖襪機、提籃叫賣”起家，到上世紀80年代末逐漸形成產(chǎn)業(yè)，并因襪建鎮(zhèn)。
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??? 浙江諸暨市大唐鎮(zhèn)襪藝小鎮(zhèn)內展示的襪子。記者 韓傳號 攝 |
從2014年起，當?shù)卣贡埔m業(yè)升級，累計投資50多億元創(chuàng)建“襪藝小鎮(zhèn)”，打造以襪業(yè)智庫為核心的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務綜合體。諸暨市副市長何鴻成說，大唐襪業(yè)通過“一破一立”，近年來轉型升級成果不斷涌現(xiàn)。
“破”是著力破除傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)依靠低廉勞動力、低端產(chǎn)品、低價競爭的“三低”發(fā)展路徑。3年多以來，大唐鎮(zhèn)共淘汰各類廢舊襪機3000余臺套，關停10蒸噸以下燃煤小鍋爐379個，淘汰低小散企業(yè)3000多家。
“立”是讓創(chuàng)新服務綜合體成為支撐產(chǎn)業(yè)升級的“發(fā)動機”。大唐鎮(zhèn)黨委書記田海斌說，襪業(yè)智庫以政府主導、企業(yè)搭臺、高校參與的形式，有效整合產(chǎn)業(yè)鏈各要素，解決技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新瓶頸問題，推動襪業(yè)轉型升級。
襪業(yè)智庫下轄浙江紡織襪業(yè)研究院、世界襪業(yè)設計中心、知識產(chǎn)權快速維權保護中心等9個平臺。目前已進駐企業(yè)68家，直接服務各類企業(yè)5000余家。
這幾年，大唐襪子產(chǎn)量少了，但襪業(yè)整體效益卻不降反升。數(shù)據(jù)顯示，大唐鎮(zhèn)襪子產(chǎn)量2015年、2016年分別同比下降5.7%和3.9%，地區(qū)生產(chǎn)總值卻同比上升3.8%和6.9%，財政收入同比上升9.74%和9.7%。
今年1至8月，諸暨市311家規(guī)模以上襪業(yè)企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值183.53億元，同比增長18.2%；利潤8.18億元，同比增長23%。
上個月，大唐鎮(zhèn)舉辦第十三屆中國國際襪業(yè)博覽會，集中向全球客商展示“國際襪都”襪業(yè)技術、產(chǎn)品和業(yè)態(tài)創(chuàng)新的成果。
一部襪業(yè)史，濃縮了諸暨產(chǎn)業(yè)的來路；一雙小襪子，凝聚著創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的內涵。紹興市委常委、諸暨市委書記張曉強說，近年來，諸暨全力打好轉型升級系列組合拳，大唐襪業(yè)轉型成為全省樣板，“襪藝小鎮(zhèn)”入圍首批中國特色小鎮(zhèn)，探索走出了供給側小鎮(zhèn)經(jīng)濟新模式，“國際襪都”迸發(fā)出了新的蓬勃活力。
中國針織工業(yè)協(xié)會會長楊紀朝認為，大唐襪業(yè)的“鳳凰涅槃”為全國紡織工業(yè)發(fā)展、為供給側結構性改革提供了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級的范本。
他說，自2014年以來，諸暨以“六大專項整治”為起點，通過機器換人、騰籠換鳥等措施，加快推進襪業(yè)轉型升級，使大唐襪業(yè)從扎堆式的塊狀產(chǎn)業(yè)成長為技術配套齊全、產(chǎn)業(yè)鏈完整、產(chǎn)品系列豐富、擁有區(qū)域品牌和創(chuàng)新研發(fā)能力的產(chǎn)業(yè)集群。
引領襪業(yè)設計風向
如今，創(chuàng)美文化等一批大唐襪企開始引領全球襪業(yè)設計風向。大唐的世界襪業(yè)設計中心，幾乎每天推出新款產(chǎn)品。一些國際知名品牌在合作時，也從原來的要求外觀、工藝等一絲一毫不能改，到逐步接受了大唐本地襪企的設計理念。
正是從大唐鎮(zhèn)整治低小散中看到了希望，浙江創(chuàng)美文化傳播有限公司最早進駐襪業(yè)智庫。轉型前公司董事長陳仁勇做過8年的襪子代工生意。
“那時老外叫大唐襪是‘垃圾襪’，出個低價就找人代工。本地襪企沒有定價權，沒有議價權。如果嫌利潤低，對方轉身就能找到新的代工廠?！笨蛻舨少弮r逐年下降，而勞動力、原材料成本都在上升，再像之前那樣接單子已是虧本生意。
陳仁勇愛好運動，還是國家二級籃球裁判。他瞄準的是時尚功能型運動襪這個市場空白，以期通過設計研發(fā)走出一條襪業(yè)新路。從2015年10月成立至今，創(chuàng)美文化已開發(fā)出200多款“阿格萊德”品牌襪子，一舉拿下24項專利。
“之前代工一雙襪子賺2角錢，這個利潤還算是高的?，F(xiàn)在我們一雙籃球襪可以賣上百元，相當于過去的500雙襪子。”美國、加拿大等地的客戶，已從他這里采購了數(shù)十萬雙功能型運動襪。
“焦糖瑪琪朵”是大唐襪子里的“網(wǎng)紅”，運營方為諸暨市卡拉美拉品牌管理有限公司?？ɡ览瓌?chuàng)始人、首席設計師蔡姍妮畢業(yè)于中國美術學院服裝設計專業(yè)，她的設計團隊以中國美術學院設計師為主。
“童襪王國”則專注嬰幼兒和兒童襪子設計，創(chuàng)辦者戚徐佳要打造“一個有故事的王國，一雙有故事的襪子”。公司是迪士尼、芭比娃娃等國際知名品牌授權生產(chǎn)商，設計的童襪出口韓國、日本和美國等。
在這輪轉型升級的風口中，大唐襪企創(chuàng)意設計的最終成果體現(xiàn)在銷售和利潤上，“焦糖瑪琪朵”“阿格萊德”“童襪王國”收獲了產(chǎn)品利潤率20%-40%的高附加值，其中“焦糖瑪琪朵”網(wǎng)售復購率35%，高于同行業(yè)50%以上。
大唐襪企與國際知名品牌的關系，也在發(fā)生著微妙的變化。在陳仁勇看來，同是運動襪，一些國際大牌就不夠時尚，色彩搭配沒有兼顧年輕人對潮流的喜愛?，F(xiàn)在同一些外國客商合作，創(chuàng)美文化會修改設計方案，甚至提供整體方案，這在過去的大唐是根本不可想象的。
高校設計團隊和大唐襪企也談起了“戀愛”。為廣納設計人才，諸暨市政府與中國紡織服裝教育學會合作，聯(lián)合高校院所校地共建創(chuàng)意設計基地，27家高校輪派設計師到大唐開展駐地創(chuàng)作。去年的首屆中國“大唐杯”襪藝設計大賽，共收到全國62所高校3760件設計作品，55家企業(yè)與139位設計師現(xiàn)場簽約，吸引2000多名創(chuàng)意設計人才加盟。
西安工程大學藝術工程學院院長戴鴻在日前啟動的第二屆“大唐杯”襪藝設計大賽上表示，大唐雖是小鎮(zhèn)，卻是觀察全國乃至世界襪業(yè)發(fā)展的重要窗口。襪藝設計大賽整合了行業(yè)資源，提供了優(yōu)勢互補平臺，推動大唐襪業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為探索“供給側小鎮(zhèn)經(jīng)濟新模式”注入了新的動力。
“只賣蛋不賣雞”
是先有雞還是先有蛋？大唐襪企華詩秀給出的答案是：“只賣蛋不賣雞?！?/p>
華詩秀總工程師蔣雷鐘說，公司今年成功研發(fā)3D雙面無縫提花技術，襪機能生產(chǎn)正反面都沒有線頭的襪子，圖案達到刺繡效果。這項“顛覆性”技術填補國際空白，已申報國內外多項專利，有幾家國際大牌上門求合作。
“但我們只賣蛋不賣雞。老外工程師要看樣機，我們只給看樣品。”蔣雷鐘打開公司大門后再解開指紋鎖，帶記者進入實驗室“暗黑世界”，參觀這種襪機的“原型機”，并一再叮囑不要拍照。
蔣雷鐘，上海人，入行47年，最早是上海國營第四襪廠工程師。1997年來到大唐，當時諸暨買了很多進口襪機，但不會修，他先后帶出近20個徒弟。為研發(fā)新機器，他把“棺材本”都墊了進去，個人出資300多萬元。團隊9名工程師摸索近4年，累計投入1000多萬元后，技術逐漸成熟。
“襪機領域有時就是一個創(chuàng)意的差異?！笔Y雷鐘說，為了不被同行仿制，現(xiàn)在只能靠賣“蛋”收回研發(fā)成本，靠時間差領先別人。華詩秀主打運動襪、運動褲、運動護具等功能性產(chǎn)品，一雙“龍鳳襪”最高賣到500元，附加值極高。
裝備制造方面，“大唐造”智能襪機方興未艾，一舉改變了我國高端襪機長期依賴進口的被動局面。海潤精工、葉曉機械、嘉志利科技等公司研發(fā)的智能襪機，性價比遠超國外進口設備。倍智科技、沈唐機器人、錦和縫制等推出的全自動襪子包裝機，可減少用工70%。據(jù)大唐鎮(zhèn)預計，今年當?shù)匾m業(yè)智能裝備可銷售8000臺套，有望新增產(chǎn)值10億元。
海潤精工董事長顧伯生從事襪機研發(fā)30多年，公司自主研發(fā)的6F織翻縫檢智能一體襪機共獲62項專利，其中發(fā)明專利27個。
大唐勝在技術創(chuàng)新、產(chǎn)品與時俱進。顧伯生說，襪機強則襪業(yè)強，中國制造強盛與否知識產(chǎn)權保護很重要。
“研發(fā)型企業(yè)專利批下來可直接轉化為利潤。發(fā)明、實用新型和外觀設計三種專利中，通過時間最長的要兩年多，很多糾紛在這期間產(chǎn)生，對手也能打專利戰(zhàn)來消耗你?！鳖櫜ㄗh，將襪機等機械裝備的專利審核落到實體，而不是僅僅審核圖紙和概念，因為畢竟不是注冊商標，“這樣兩三個月就能走完流程，報上來就可以公示?！?/p>
領跑在前就有跟風在后。今年8月，陳仁勇應邀到美國拉斯維加斯參展，發(fā)現(xiàn)自己公司的運動襪，被國內一家外地企業(yè)拿去當樣品展示?！翱ɡ览庇行缕吩诰W(wǎng)上推出不久即遭低價模仿，從而影響銷量。為此，“卡拉美拉”每年設計600-800款新品，用創(chuàng)新筑起技術壁壘。顧伯生則稱，公司已請好律師，“遇到侵犯知識產(chǎn)權的情況就消滅掉?！?/p>
樹立傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升標桿
據(jù)諸暨市經(jīng)信部門介紹，當前全球高端襪業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)基地向中國轉移，中國將成為襪業(yè)全產(chǎn)品線全球供應基地。全球襪業(yè)市場高端產(chǎn)品由日資企業(yè)占據(jù)，中國品牌尚需努力提升中高端市場份額。高技術含量襪子產(chǎn)品快速發(fā)展，功能創(chuàng)新成為行業(yè)熱點。
結合襪業(yè)外部趨勢及自身情況，諸暨市提出要對標意大利米蘭襪業(yè)體系，主攻高端襪用原料、時尚及功能性襪品、智能襪機等領域，力爭到2020年襪業(yè)產(chǎn)值超千億，其中規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)值超過500億元，成為集襪業(yè)制造、貿(mào)易、創(chuàng)新設計、時尚文化于一體的“全球襪藝中心”和“世界襪業(yè)之都”。
浙江省經(jīng)信委副巡視員董曉培說，諸暨肩負著為全省傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升和實體經(jīng)濟發(fā)展探索經(jīng)驗的重任。襪業(yè)作為諸暨具有競爭優(yōu)勢的重要領域，是諸暨加快推動傳統(tǒng)制造業(yè)改造提升，鞏固擴大傳統(tǒng)優(yōu)勢、加快新舊動能接續(xù)轉換的關鍵所在。
作為中國經(jīng)濟的“模范生”，浙江省已經(jīng)拉開傳統(tǒng)制造業(yè)改造提升大幕。業(yè)內專家提出，大唐的“供給側小鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展新模式”，啟示傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升要有破有立，“蹄疾而步穩(wěn)”打好組合拳，既不能等待觀望、坐失良機；也不可急于求成、畢其功于一役。
西安工程大學藝術工程學院院長戴鴻認為，下一步大唐襪業(yè)應著力在國際資源推廣、獨立設計師推廣和襪品的內涵質量提升、外觀包裝創(chuàng)新等方面多下功夫。
浙江理工大學校長、浙江省時尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會會長陳文興說，讓“一雙襪子”成為浙江傳統(tǒng)制造業(yè)改造提升的標桿，諸暨襪業(yè)應繼續(xù)推動創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略、加大龍頭企業(yè)培育力度、繼續(xù)推進品牌發(fā)展戰(zhàn)略、加大人才梯隊建設力度、繼續(xù)走綠色化發(fā)展之路。
如何校地攜手進一步助推諸暨襪業(yè)轉型升級？陳文興認為，應重點圍繞智能制造、攜手打造校地（企）創(chuàng)新平臺；圍繞創(chuàng)意設計、攜手引領襪藝產(chǎn)品升級潮流；圍繞前沿領域、攜手開展行業(yè)研究和動態(tài)跟蹤；圍繞職業(yè)培訓、攜手打造多層次產(chǎn)業(yè)人才隊伍。
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