人人妻人人澡人人添人人|中文字幕二区一中文字幕|高清无码免费观看视频|加勒比这里只有精品|亚洲第一精品久久忘忧草社区|一本之道热热无码|www.成人导航在线|波多野吉衣亚洲无码|激情黄色在线视频|日韩欧美成人在线二区

　返回首頁(yè)　|　經(jīng)參·財(cái)智　|　經(jīng)參·思想　|　經(jīng)參·讀書(shū)

設(shè)為首頁(yè) | 加入收藏

經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)讀書(shū)頻道

一定要有專人負(fù)責(zé)

政府的“有形之手”
　　
　　在國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行的塑造國(guó)家品牌的過(guò)程中，新加坡的經(jīng)驗(yàn)證明一些理論家的品牌理論是錯(cuò)誤的。和公司品牌相比，國(guó)家品牌有兩個(gè)致命的弱點(diǎn)：其一是往往“沒(méi)有人專門(mén)負(fù)責(zé)此事”；其二是由于國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的更替，塑造品牌的過(guò)程時(shí)間期限很短，常常是某個(gè)政黨在大選中失勢(shì)，或者負(fù)責(zé)國(guó)家品牌塑造的政治家由于政治原因產(chǎn)生職務(wù)變動(dòng)，而導(dǎo)致國(guó)家品牌塑造過(guò)程的變動(dòng)。從這兩方面來(lái)講，新加坡的情況是非同尋常的—自始至終有一個(gè)人完全負(fù)責(zé)此事，而且一個(gè)人（或政黨）執(zhí)政50多年。因此，新加坡塑造國(guó)家品牌形象的進(jìn)程比大多數(shù)國(guó)家都漫長(zhǎng)。
　　盡管塑造品牌的時(shí)間期限并不會(huì)因?yàn)檎卧蚨s短，然而它確實(shí)會(huì)因?yàn)檎卧蚨逃陬A(yù)期時(shí)間，這些原因包括為國(guó)家品牌塑造服務(wù)的機(jī)構(gòu)中公共部門(mén)的高級(jí)執(zhí)行人員的職務(wù)變動(dòng)與流動(dòng)。這往往是政治體制和官僚體制中進(jìn)行崗位輪換和人才梳理的過(guò)程。大致來(lái)說(shuō)，新加坡戰(zhàn)略性政策的指導(dǎo)方向很少因內(nèi)閣重組而產(chǎn)生巨大的變化，因?yàn)樵谛录悠抡误w系中，執(zhí)政的政治家的個(gè)人魅力并不是重要的因素。戰(zhàn)略性政策的指導(dǎo)方向—包括塑造國(guó)家品牌的指導(dǎo)方向—在新加坡的政治體系中已經(jīng)確立，而且會(huì)持續(xù)較長(zhǎng)的時(shí)間。但是，從戰(zhàn)略的層面上來(lái)說(shuō)，資深的政府官員有時(shí)會(huì)在錯(cuò)誤的基礎(chǔ)上作出錯(cuò)誤的品牌決定，以便達(dá)到短期的KPIs（關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)）或者單純地追求變化。
　　政府機(jī)構(gòu)在塑造國(guó)家品牌和指導(dǎo)其形成的過(guò)程中起的作用是國(guó)家在公眾事務(wù)中“有形之手”的更廣意義上的闡述，這是對(duì)18世紀(jì)蘇格蘭經(jīng)濟(jì)學(xué)家和道德哲學(xué)家亞當(dāng)?斯密的“無(wú)形之手”概念的推論。“無(wú)形之手”指導(dǎo)自由市場(chǎng)（其本身就有基本的潛在利潤(rùn)動(dòng)力）出現(xiàn)普遍較好的經(jīng)濟(jì)局面。“無(wú)形之手”和“有形之手”的相同點(diǎn)或許是在塑造國(guó)家品牌的發(fā)展過(guò)程中進(jìn)一步強(qiáng)化操作機(jī)制。自由市場(chǎng)的“無(wú)形之手”有自動(dòng)調(diào)節(jié)功能，在塑造國(guó)家品牌的過(guò)程中，這種自動(dòng)調(diào)節(jié)的推動(dòng)力應(yīng)由“有形之手”來(lái)做更全面的補(bǔ)充。
　　理想的自由市場(chǎng)需要全面的信息，當(dāng)然，全面的信息只是理論上的理想局面，關(guān)鍵的操作原則是更多的信息比少數(shù)信息要好。因此，品牌概念的回饋信息不應(yīng)該被忽視或拒絕。另一個(gè)要點(diǎn)是新的舉措應(yīng)該在對(duì)之前的努力以及在全球和部門(mén)環(huán)境中的變化作過(guò)足夠深入的分析之后推行。但是，分析過(guò)程往往被縮短，原因在于崗位頻繁調(diào)動(dòng)和過(guò)度關(guān)注關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)體系，還有為了達(dá)到品牌創(chuàng)新的要求而極力地推行多項(xiàng)舉措、開(kāi)展品牌活動(dòng)等，而且各項(xiàng)舉措和品牌活動(dòng)必須與上一年的舉措完全不同才行。這種思維方式對(duì)于品牌一致性和品牌強(qiáng)化的要求是致命的威脅。

第

頁(yè)

關(guān)于我們 | 版面設(shè)置 | 聯(lián)系我們 | 媒體刊例 | 友情鏈接　