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“追求GDP的城市”

追求極致的秩序與富裕
　　
　　幾乎每一項(xiàng)國(guó)家政策的制定都是為了刺激國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值。
　　新加坡的國(guó)家品牌只注重某一個(gè)方面的提升。有人親昵地稱新加坡為“精致的城市”，這似乎也一語(yǔ)雙關(guān)地道出了新加坡以罰款而揚(yáng)名世界（英語(yǔ)中“精致的”和“罰款”是同一個(gè)單詞：fine），所有的違規(guī)行為都會(huì)被罰款，如亂扔垃圾、無(wú)視交通規(guī)則等。新加坡也被稱為“追求國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的城市”，因?yàn)閹缀趺恳豁?xiàng)國(guó)家政策的制定都是為了刺激國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值。政府集中使用國(guó)家資源作出正確的決定—把資源用在那些朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)上，這些產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展將會(huì)把國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值提升到最高點(diǎn)。生活中幾乎每一個(gè)方面都會(huì)為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值作貢獻(xiàn)，道路車輛使用稅的稅額很高是為了讓經(jīng)濟(jì)的齒輪一直運(yùn)轉(zhuǎn)，有才華的新移民會(huì)因?yàn)樗麄兊慕?jīng)濟(jì)價(jià)值而受到嘉獎(jiǎng)。內(nèi)閣部長(zhǎng)和高級(jí)公務(wù)員的薪水都有提高，績(jī)效獎(jiǎng)金和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的浮動(dòng)掛鉤。文化與科技也可以幫助促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。就塑造國(guó)家品牌而言，新加坡多年來(lái)歷經(jīng)磨煉，投入大量的時(shí)間、腦力和其他資源才達(dá)到如今的成功，其中必有值得其他國(guó)家學(xué)習(xí)的地方。
　　對(duì)于一個(gè)一黨專政的國(guó)家來(lái)說(shuō)，國(guó)家最大限度地干預(yù)品牌塑造也是很自然的。在眾多發(fā)達(dá)國(guó)家中，新加坡是唯一一個(gè)接受人民授權(quán)塑造國(guó)家品牌的國(guó)家。這與美國(guó)這樣的國(guó)家是完全不同的，在美國(guó)，演員和個(gè)人也可以參與品牌塑造過(guò)程，活力充沛的美國(guó)國(guó)家形象與政府機(jī)構(gòu)塑造的形象都是一致的，因此，借好萊塢的巨大影響力，像美國(guó)電影導(dǎo)演史蒂夫?斯皮爾伯格這樣的人就會(huì)擁有更多的自由和權(quán)力在他制作的電影中展現(xiàn)美國(guó)的國(guó)家形象。如果電影中出現(xiàn)有損美國(guó)形象的內(nèi)容，美國(guó)政府就會(huì)游說(shuō)好萊塢做些變動(dòng)。相比之下，新加坡卻沒(méi)有像好萊塢或微軟這樣有影響力的集團(tuán)，因此，新加坡政府介入國(guó)家品牌塑造工程，直接擔(dān)當(dāng)起監(jiān)護(hù)國(guó)家品牌塑造的重任，至少可以監(jiān)管公款的使用，協(xié)調(diào)和幫助官方溝通。
　　盡管巴林銀行的品牌受到重創(chuàng)，但是新加坡的國(guó)家品牌贏得了更多的信任。
　　總之，新加坡政府機(jī)構(gòu)在塑造國(guó)家品牌方面有著良好的信譽(yù)記錄，很多優(yōu)勢(shì)由來(lái)已久。如“花園城市”品牌形象是由新加坡總理李光耀在20世紀(jì)60年代樹(shù)立的，為了使?jié)撛诘耐鈬?guó)投資商印象深刻，李光耀特意要求舉國(guó)種植花木以美化城市，讓外商認(rèn)為自己的投資會(huì)像修剪得異常漂亮的花卉一樣受到專門(mén)的管理。如同美麗的花園總是需要悉心照料和辛勤耕耘一樣，新加坡最讓人羨慕的品牌特點(diǎn)無(wú)論如何也不可能是偶然造就的。2010年，總部坐落在柏林的非政府組織“透明國(guó)際”對(duì)全球130個(gè)國(guó)家的廉政情況作了排名，新加坡位列第四。新加坡獲得國(guó)家廉政的良好聲譽(yù)主要有兩個(gè)因素：第一，迅捷行動(dòng)的“大棒政策”和有關(guān)機(jī)構(gòu)的嚴(yán)厲懲罰，比如貪污調(diào)查局（CPIB）和商業(yè)事務(wù)部（CAD）；第二，由于大眾文化對(duì)于任何的賄賂、挪用公款或其他金融犯罪的厭惡而使位居高位的人產(chǎn)生了壓力。第一個(gè)因素為塑造國(guó)家品牌作出了重要的貢獻(xiàn)。1995年，尼克?里森在任新加坡巴林銀行交易員期間，偽造交易總額高達(dá)80億日元，導(dǎo)致英國(guó)有悠久歷史的巴林銀行倒閉。盡管巴林銀行的品牌在尼克?里森的事件之后受到重創(chuàng)，但是新加坡的國(guó)家品牌不僅沒(méi)受影響，相反，贏得了更多的信任，因?yàn)樵摪讣恼{(diào)查過(guò)程反映出新加坡公司良好的管理方式和嚴(yán)密的金融管理體系，同時(shí)也體現(xiàn)了政府的快速、高效和廉潔的形象。實(shí)際上，新加坡在法律執(zhí)行上的好聲譽(yù)也是由其他方面的良好發(fā)展帶動(dòng)起來(lái)的，如新加坡前警察總監(jiān)邱文暉，如今是國(guó)際刑警組織的現(xiàn)任主席，任期到2012年，該組織幫助近200個(gè)成員國(guó)的警察進(jìn)行國(guó)際合作。
　　喜歡特立獨(dú)行的人討厭新加坡堅(jiān)持原則、完全按程序辦事的形象，但是這種形象為國(guó)家品牌的塑造增色不少。新加坡方方面面都很出色，如良好的管理方式和很好的可塑性等，使新加坡?lián)P名世界，成就了這個(gè)城市國(guó)家作為金融中心的強(qiáng)有力的地位。這也使新加坡在2008年全球金融危機(jī)來(lái)臨的時(shí)候，依然能夠保持良好的狀態(tài)來(lái)應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況，并且在這之后的恢復(fù)期中，新加坡成為2010年全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇最快的國(guó)家之一。
　　除了法律遏制腐敗等硬的因素，新加坡名聲在外也存在軟的因素。兩者都是政府著重考慮和改進(jìn)的方面。作為主要的官方和商務(wù)語(yǔ)言，英語(yǔ)的廣泛使用就是其中之一。對(duì)于一個(gè)多元文化的國(guó)家來(lái)說(shuō)，廣泛地使用英語(yǔ)并不容易，而且這一直被認(rèn)為是新加坡勝過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。政府多年來(lái)向教育系統(tǒng)投入大量資金，支持“提高英語(yǔ)口語(yǔ)”這項(xiàng)國(guó)家教育活動(dòng)。為了讓千家萬(wàn)戶享用更高的網(wǎng)速，政府持續(xù)投資安裝網(wǎng)線，這也是為了實(shí)現(xiàn)2015年總體規(guī)劃中的“智能國(guó)家”這一目標(biāo)，其口號(hào)是“資訊通信主導(dǎo)的全球化城市”。

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