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　　有防止毛孔堵塞功能的無硅油洗發(fā)水正在成為日化企業(yè)新寵，日前也吸引了聯合利華、寶潔等日化巨頭的跟進。北京商報記者走訪市場發(fā)現，同一品牌、同一規(guī)格的洗發(fā)水一旦標注無硅油，其售價就會明顯提升，甚至有的價格翻番。不過，北京商報記者進而對比無硅油和含硅油產品成分發(fā)現，價格翻番的背后并非成分有特殊變化。業(yè)內專家也介紹，無硅油產品系借助概念和配方升級漲價，消費者更多的是在為營銷噱頭買單。

　　無硅油=高價？

　　宣稱對發(fā)根清潔更具效果的無硅油洗發(fā)水產品正在成為各大日化品牌追捧的對象。今年6月中旬，聯合利華加入了無硅油洗發(fā)水的競爭行列，推出清揚無硅油高端去屑系列產品。此前，寶潔旗下伊卡璐0感自然系列、潘婷純凈瑩亮修護無硅油洗發(fā)乳也相繼面市，德國漢高旗下絲蘊、巴黎歐萊雅、香港環(huán)亞均推出了各自的無硅油洗發(fā)護發(fā)產品。

　　不過，在各大日化品牌爭相推出無硅油洗發(fā)水時，北京商報記者對比發(fā)現，多數無硅油產品只要標注“無硅油”三個字，其產品定價就會出現懸殊差距。以清揚的無硅油產品為例，天貓聯合利華旗艦店中，680毫升裝清揚無硅油男士洗發(fā)水售價99.8元，然而750毫升裝清揚男士去屑草本融萃洗發(fā)水（含硅油）最高售價72.8元，其中750毫升裝清揚男士去屑活力運動薄荷洗發(fā)水（含硅油）僅售55.8元，拋除含量差別，即清揚無硅油新產品價格比含硅油產品高37%-79%。

　　無硅油即提價的例子也有很多，例如國產品牌蜂花，其460毫升裝蜂花本草洗發(fā)水（含硅油）售價12.5元，而500毫升規(guī)格裝的無硅油洗發(fā)水產品售價高達28.5元，雖然該品牌整體定價較低，但是相比普通產品，無硅油新品售價早已翻番。

　　所謂硅油，指的是洗發(fā)水成分表中的聚二甲基硅氧烷的物質。此前有媒體披露，市場上近九成洗發(fā)水含有硅油，雖然硅油可以使頭發(fā)順滑，但無害的硅油卻不溶于水，會堵住毛囊導致頭屑、頭癢、頭油，使頭發(fā)干枯受損，甚至脫發(fā)。

　　來自巴黎歐萊雅官方網站對于無硅油的描述顯示，硅油能幫助撫平毛鱗片，減少摩擦損傷，同時，硅油吸附在頭發(fā)表層，雖有保護作用，但容易產生油膩感，更適合受損、干枯發(fā)質人群，而無硅油系列洗發(fā)水對于發(fā)根清潔效果更好，適合油性發(fā)根人群。

　　“無硅油產品確實是洗發(fā)水行業(yè)的新概念，是對洗發(fā)水成分做出去硅油處理的新技術，但是通俗理解，去硅油是對成分做了減法，但是為何產品的價格卻要翻倍增長呢？”在北京市某超市，消費者李女士對此表示出了疑惑。她進而提出疑問稱：“多數無硅油產品都比同品牌含硅油產品價格高，但是也有一些產品的價格是不變的，比如絲蘊500毫升裝水潤順滑洗發(fā)水（含硅油）售價34.9元，而同規(guī)格絲蘊無硅油產品原價39.9元，活動期間只有22.9元。巴黎歐萊雅400毫升裝多效修復洗發(fā)水（含硅油）售價33.8元，相同規(guī)格歐萊雅透明質酸水潤洗發(fā)水（無硅油）的售價也是33.8元?！边@讓李女士對洗發(fā)水中的無硅油產品定價產生了更多的疑惑。

　　成分、成本差別不大

　　針對李女士的疑惑，北京商報記者通過對比無硅油和含硅油產品的成分，欲從成分比較中找出價格上漲的原因，但是其結果卻讓人失望。

　　北京商報記者選取了上述提到的聯合利華旗下清揚產品。750毫升裝清揚男士去屑洗發(fā)水（含硅油）含有31種成分，清揚男士無硅油產品含有21種成分，對比發(fā)現，兩款產品中的17種成分相同，清揚無硅油產品中還另外添加了云母、二氧化鈦、水楊酸鈉、苯甲酸鈉四種成分。換句話說，清揚無硅油產品在去掉原有產品11種成分的基礎上，又對產品新增加了4種其他成分。

　　不過，業(yè)內人士針對上述四種新增添成分進一步指出，這些并非特殊成分，而是洗發(fā)水產品中常見成分。據介紹，水楊酸鈉是一種去屑劑，云母在化妝品行業(yè)中廣泛用于珠光劑，以增加產品的光亮度，苯甲酸鈉常作為防腐劑用于日化產品，二氧化鈦是防曬劑。北京商報記者進一步查閱發(fā)現，伊卡璐含硅油、不含硅油洗發(fā)產品，歐萊雅含硅油、不含硅油洗發(fā)水中均含有苯甲酸鈉；絲蘊含硅油洗發(fā)水中含有云母；The Body Shop的蜂蜜洗發(fā)水中含有二氧化鈦，卡詩洗發(fā)水中含有水楊酸鈉。

　　日化行業(yè)天使投資人夏天針對上述比較總結道：“無硅油洗發(fā)水成分相對含硅油產品含有的成分較少，但是所增添的新成分也均為其他產品所常見成分，從技術成本角度考慮，含硅油與不含硅油產品成本是幾乎沒有差別的。”

　　北京商報記者就無硅油產品的優(yōu)勢以及價格定位等問題向聯合利華發(fā)出采訪提綱，但該公司相關負責人表示由于度假無法回復，且在截稿前未發(fā)來回應。

　　概念炒作大于技術創(chuàng)新

　　成分和成本無明顯差別，但是價格卻要至少漲三成，日化企業(yè)是依據什么標準為無硅油產品定價？消費者又在為無硅油的何種優(yōu)勢買單？對此夏天認為，日化企業(yè)正在借助無硅油的新概念制定產品高端戰(zhàn)略，而消費者買的恰恰是概念的單?！澳壳爸袊南窗l(fā)護發(fā)市場面臨著一次改革創(chuàng)新，無硅油產品作為一次技術創(chuàng)新正好打破了這個僵局，而此時越來越多的消費者開始追求高端產品，這也促成了部分日化產品借助無硅油產品走上高端路線，而在市場終端往往高價格就等同于高端?！?/p>

　　而對于部分日化企業(yè)高價定位無硅油產品，而部分企業(yè)并沒有漲價的差異，夏天表示：“其實在成本層面，無硅油產品與含有硅油的產品幾無差別，之所以有的定位高端，有的保持原品牌定位，只是不同的品牌選擇了不同的營銷策略?！?/p>

　　另有業(yè)內人士進而指出，在日化行業(yè)，通過更改配方以及更換包裝來達到漲價目的的案例并不少見，而這與企業(yè)追求高利潤也不無關系，聯合利華日前發(fā)布的財報數據顯示，今年上半年該集團營收為269.9億歐元，同比增長1.8%，然而受銷售額增速放緩的影響，聯合利華今年上半年凈利潤同比下滑11.7%，僅為24.9億歐元，去年同期凈利潤為28.2億歐元。在此背景下，通過高利潤產品獲取高回報，促進利潤和營收的雙增長，算得上是一次自救之舉。

　　然而北京商報記者走訪市場發(fā)現，定位高端、定價高端的無硅油產品在終端的銷售也難言樂觀。在北京一些大型超市雖然促銷員極力推薦無硅油產品，但是受價格高限制，并未受到消費者歡迎。廣東省日化商會副秘書長谷俊向北京商報記者分析表示，無硅油產品主要功效是頭皮護理，而目前頭皮護理的概念在中國消費者群體中還沒有滲透，對無硅油產品于頭皮護理的效果也并不了解，所以現在的主要問題是產品的功能訴求還沒有碰觸到消費者的利益點，所以無硅油產品真正打開中國消費市場還有待時日。此外，打破炒作概念下的高定價，以貨真價實推廣市場，是多數日化企業(yè)旗下無硅油產品需要邁過的另一個坎兒。