輸在同屏競(jìng)爭(zhēng):閱讀競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)娛樂(lè)業(yè)
在2011年的世界電子閱讀大會(huì)上,一些出版商傾向于認(rèn)為平板電腦并不是一個(gè)很好的閱讀平臺(tái),因?yàn)樵谶@里,圖書(shū)需要和“憤怒的小鳥(niǎo)”競(jìng)爭(zhēng)。布魯姆斯伯里學(xué)術(shù)出版社的總裁喬納森·格拉斯波就指出,圖書(shū)的銷量在近幾年內(nèi)都止步不前,說(shuō)明出版業(yè)在與其他媒介的“同屏競(jìng)爭(zhēng)”中已經(jīng)輸了。的確,在平板電腦上,除了讀書(shū)之外還有那么多好玩的事情可以做,比如玩“瘋狂的小鳥(niǎo)”、瀏覽網(wǎng)頁(yè)、觀看視頻,人們?yōu)槭裁匆欢ㄒx書(shū)呢?在平板電腦上,出版商要與所有形式的媒介競(jìng)爭(zhēng)。
飛速發(fā)展的信息技術(shù)與不斷推陳出新的消費(fèi)電子產(chǎn)品讓出版商必須密切關(guān)注“閱讀”這一行為本身產(chǎn)生的變化,并對(duì)這種變化極為敏感且快速反應(yīng)!靶畔⑺槠本褪浅霭嫔虘(yīng)對(duì)碎片化閱讀趨勢(shì)而作出的變化,對(duì)此,一些專業(yè)出版社早已深有體會(huì)。
目前,大眾出版商也開(kāi)始采用碎片化內(nèi)容的操作模式。企鵝集團(tuán)出版的斯蒂芬·弗萊的自傳《弗萊的一生》是2010年蘋(píng)果商城銷量最高的圖書(shū)程序,利用新的軟件,讀者能夠隨意閱讀該書(shū)的任何一部分,而不是從頭讀到尾,同時(shí),也增加了更多的互動(dòng)內(nèi)容。阿歇特集團(tuán)推出了專門(mén)下載科幻小說(shuō)的Orbit軟件。通過(guò)這個(gè)軟件,讀者可以下載多種短篇科幻小說(shuō),且這些小說(shuō)尚未出版紙質(zhì)書(shū)。
就在2011年末,蘭登書(shū)屋也啟動(dòng)了名為“Story-cuts”的短篇故事電子書(shū)品牌,首批將推出包括243篇故事的150本電子書(shū),作者中不乏暢銷作家。這些電子書(shū)有的包含一個(gè)故事,有的則由多個(gè)故事組成,定價(jià)從99便士到3.99英鎊不等,但多數(shù)為1英鎊,將在幾乎所有零售渠道銷售,包括蘋(píng)果商店、亞馬遜等。
很明顯,“碎片化閱讀”滿足了現(xiàn)今讀者要求內(nèi)容淺顯、快速閱讀、價(jià)格便宜的要求。只是,出版社的遷就,究竟是造就讀者,還是消滅讀者呢?