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國內十余家區(qū)域性銀行日前攜手美團共同發(fā)起美團聯(lián)名卡上線三周年消費回饋活動。活動期間，各合作銀行美團聯(lián)名信用卡持卡人參與活動可獲得每日首筆美團內交易訂單立減等權益。
記者從美團獲悉，截至目前，美團與全國十余家區(qū)域性銀行聯(lián)合推出的美團聯(lián)名信用卡累計發(fā)卡已突破1500萬張，其中2021年新增發(fā)卡近500萬張，延續(xù)了業(yè)務發(fā)展的高成長性。
美團聯(lián)名信用卡業(yè)務始于2018年9月，主打“吃喝玩樂購”等各類生活消費場景權益，合作銀行包括青島銀行、江蘇銀行、上海銀行等，運營兩年后成為國內首個累計發(fā)卡突破千萬量級的區(qū)域性聯(lián)名信用卡。業(yè)內人士表示，美團聯(lián)名信用卡在改善區(qū)域性銀行客群結構、提升區(qū)域性銀行零售客戶活躍度、帶動區(qū)域性銀行低頻業(yè)務上也發(fā)揮出越來越重要的價值。
以江蘇銀行為例，該行與美團聯(lián)合推出聯(lián)名信用卡兩年來，累計發(fā)卡已近250萬張，其中35歲以下年輕客群占比約70%。另外，美團聯(lián)名卡還為該行帶來了超過100萬此前從未與該行發(fā)生過業(yè)務關系的新客戶，另有超過20萬客戶辦理了江蘇銀行借記卡，超過40萬客戶開通手機銀行，有近20萬客戶成為直銷銀行新客戶，對撬動銀行的零售業(yè)務發(fā)展作用顯著。江蘇銀行消費金融與信用卡中心負責人劉靜表示，相較大型商業(yè)銀行，區(qū)域性商業(yè)銀行在信用卡經(jīng)營中，缺乏經(jīng)驗打法、數(shù)據(jù)積累和科技資源優(yōu)勢。為實現(xiàn)“彎道超車”，區(qū)域性銀行可以抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大潮，與頭部優(yōu)質互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同探索信用卡業(yè)務高質量發(fā)展之路。
聯(lián)名卡同樣也給美團生態(tài)帶來新的增長動力。對照數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)名卡對用戶的客單客頻拉動效應明顯，用戶開通美團聯(lián)名卡一年后，月均訂單量、月均訂單金額、月均訪問美團App的天數(shù)相比一年前仍能保持穩(wěn)定的增長。“這種雙贏的局面，正是數(shù)字金融時代共建浪潮下金融與生活消費場景高度融合、金融專業(yè)能力與科技能力高度結合，進而實現(xiàn)正向循環(huán)的一個美好縮影?！泵缊F聯(lián)名卡相關負責人稱。
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