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　　8月26日，新華社“民族品牌傳播工程”首批入選企業(yè)簽約儀式在北京舉行。張裕成為“民族品牌傳播工程”首批入選企業(yè)。圖為煙臺張裕集團有限公司董事、煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司副總經(jīng)理孫健接受采訪。

　　8月26日，新華社“民族品牌傳播工程”首批入選企業(yè)簽約儀式在北京舉行，張裕成為“民族品牌傳播工程”首批入選企業(yè)。

　　當天，煙臺張裕集團有限公司董事、煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司(以下簡稱張裕)副總經(jīng)理孫健出席了啟動儀式。孫健在接受新華社媒體聯(lián)合采訪時表示，“企業(yè)品牌的不斷持續(xù)，最根本的是保證產(chǎn)品質(zhì)量。因此，產(chǎn)品質(zhì)量應(yīng)放在企業(yè)發(fā)展的首要位置?！?/p>

　　張裕從1892年創(chuàng)建，至今已有125年的歷史。張裕集團的主要產(chǎn)品為葡萄酒、白蘭地、香檳酒、保健酒四大系列數(shù)百個品種。其產(chǎn)品在國內(nèi)市場的綜合占有率為20%以上。2017年一季度財報顯示，張裕實現(xiàn)營收18.97億元，同比增長0.76%，凈利潤5.17億元。

　　目前，張裕已經(jīng)設(shè)有法國、西班牙、意大利、美洲等五大進口酒公司，負責海外并購及代理品牌在中國的銷售。未來張裕還將繼續(xù)走海外并購道路，從2016年開始，張裕將陸續(xù)在智利、澳大利亞各收購1家酒廠，計劃收購1家法國波爾多梅多克酒莊和1家法國波爾多圣愛美隆酒莊。張裕國際化的具體目標是：計劃在五年之內(nèi)，海外市場的業(yè)務(wù)比重將達到整個公司銷售額的三成。

　　“隨著海外收購的不斷完成，將把收購企業(yè)原來市場份額做的更大、更好。在這個基礎(chǔ)上，再把海外的產(chǎn)品引入到中國。張裕將不斷通過收購企業(yè)互相開放對方市場資源，從而實現(xiàn)市場份額的最大化。”孫健表示，近年來，隨著進口葡萄酒的大量涌入，中國市場已經(jīng)成了國際市場一部分，張裕做到各個品牌在同等價位上跟世界品牌進行競爭，張裕爭取做到價位品質(zhì)都優(yōu)于對方。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，近年來，張裕在品牌國際化道路上越走越遠，通過一系列對國際知名葡萄酒品牌的戰(zhàn)略性海外收購，張裕的全球化版圖擴張及強勢資源整合都將得到進一步完善，其轉(zhuǎn)型國際化葡萄酒供應(yīng)商和晉升全球葡萄酒行業(yè)巨頭的進程也將進一步加快。

　　孫健表示，隨著消費群體的不斷年輕化，企業(yè)要不斷適應(yīng)當下新媒體形式的發(fā)展，張裕也正在積極的用消費者可以接受的新媒體形式來講述張裕的品牌故事。

　　“新華社作為國家通訊社，在海外擁有180多個分社支機構(gòu)。”孫健說，張裕的國際化進程正在起步，希望通過新華社“民族品牌傳播工程”將張裕的國際化進程傳遞給國內(nèi)消費者。同時，也將張裕國際化的進程在國際上廣泛傳播。

　　據(jù)介紹，新華社“民族品牌傳播工程”依托強大媒體資源優(yōu)勢，計劃在信息通訊、電子制造、汽車制造、中醫(yī)藥、食品飲料、房地產(chǎn)、交通運輸、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、綠色農(nóng)業(yè)和金融服務(wù)等10個行業(yè)各選擇2—3家優(yōu)秀企業(yè)，作為重點傳播和服務(wù)對象。同時還計劃聯(lián)合學術(shù)機構(gòu)發(fā)布年度《中國民族品牌價值研究報告》和《中國民族品牌傳播效果評估報告》。

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