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　　2017年7月的一天，被稱為“山藥姑娘”的原國(guó)家級(jí)貧困縣河南省蘭考縣爪營(yíng)鄉(xiāng)四村的小姑娘潘春婷走進(jìn)了中國(guó)光大銀行總行辦公樓，將一面錦旗送到了行長(zhǎng)張金良手中。

　　潘春婷在廣州工作10年后，決定回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。根據(jù)蘭考縣半干半淤地的特點(diǎn)，她繼承去世父親的衣缽，種植了180畝無公害紅皮鐵棍山藥，并以父之名注冊(cè)了“潘根記”山藥品牌，但苦于無法打開銷路，資金嚴(yán)重匱乏，她承受了巨大的生存和發(fā)展壓力。

　　去年11月，中國(guó)光大銀行在河南省蘭考縣實(shí)地調(diào)研時(shí)，了解到潘春婷的創(chuàng)業(yè)歷程、經(jīng)營(yíng)情況以及創(chuàng)業(yè)困難后，決定幫助她打開外部市場(chǎng)，拓展線上銷售渠道，將“山藥姑娘”的“潘根記”無公害鐵棍山藥引入光大購(gòu)精彩商城特設(shè)的“精準(zhǔn)扶貧在蘭考”欄目，通過微信、商城等廣泛宣傳向客戶和員工推介。短短一個(gè)月時(shí)間，光大銀行為“山藥姑娘”帶來40余萬元銷售額，潘春婷得以償還前期貸款，并購(gòu)入了用于儲(chǔ)存山藥的冷庫(kù)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品變現(xiàn)、促進(jìn)了生產(chǎn)循環(huán)、提升了品牌形象。

　　“山藥姑娘”只是貧困地區(qū)眾多返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年的一個(gè)縮影，“蘭考模式”也僅是光大銀行電商精準(zhǔn)扶貧的模式之一。

　　中國(guó)光大銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為一家國(guó)有銀行，光大銀行對(duì)于精準(zhǔn)扶貧工作責(zé)無旁貸，通過見實(shí)效、機(jī)制化、可復(fù)制的電商精準(zhǔn)扶貧模式幫助貧困地區(qū)開拓扶貧新思路，讓扶貧商品真正走出去，讓貧困農(nóng)戶快速奔小康。

光大銀行建立起先進(jìn)的精準(zhǔn)扶貧模式

　　“陽(yáng)光”是光大銀行品牌的核心符號(hào)

　　中國(guó)光大集團(tuán)股份公司是中央管理的國(guó)有重要骨干企業(yè)。中國(guó)光大銀行是光大集團(tuán)轄屬最重要的企業(yè)之一，成立于1992年8月，于2010年8月在上海證券交易所掛牌上市、2013年12月在香港聯(lián)合交易所掛牌上市。截至2016年12月31日，已在境內(nèi)30個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的115個(gè)經(jīng)濟(jì)中心城市設(shè)立分支機(jī)構(gòu)1,119 家，形成了全國(guó)性的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。

　　中國(guó)光大銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“共享陽(yáng)光、創(chuàng)新生活”，是光大銀行品牌建設(shè)的核心理念。“共享陽(yáng)光”，昭示著光大銀行強(qiáng)大的影響力，光之所至，心之所向，同時(shí)也寓意著光大銀行的服務(wù)如陽(yáng)光般帶給人們希望、溫暖和智慧。“創(chuàng)新生活”，直觀揭示了光大銀行帶給客戶的直接利益點(diǎn)。

　　“陽(yáng)光”是光大銀行品牌的核心符號(hào)，從整體品牌到業(yè)務(wù)品牌和產(chǎn)品品牌，均以陽(yáng)光元素來統(tǒng)領(lǐng)。陽(yáng)光理財(cái)、陽(yáng)光財(cái)富、陽(yáng)光金管家、陽(yáng)光服務(wù)等，特色鮮明，識(shí)別性強(qiáng)，與同業(yè)品牌形成較好區(qū)隔。

　　紫色是光大銀行的標(biāo)準(zhǔn)色，高貴典雅，在銀行同業(yè)中獨(dú)具特色，構(gòu)成了光大品牌的主要識(shí)別元素之一。盛裝尊貴的紫色兵團(tuán)，已成為一道靚麗的風(fēng)景，傳播著光大銀行獨(dú)特的品牌魅力。

光大中心

　　產(chǎn)品和服務(wù)都要“陽(yáng)光”

　　打開光大銀行主頁(yè)，可以看到多款帶“陽(yáng)光”字樣的產(chǎn)品名稱。據(jù)介紹，作為一家有特色的股份制商業(yè)銀行，光大銀行在國(guó)內(nèi)首推銀行理財(cái)，開啟了延續(xù)至今方興未艾的商業(yè)銀行理財(cái)業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的大幕，“要理財(cái)，到光大”，成為了百姓耳熟能詳?shù)钠放啤４送?，光大銀行在其他一些備受關(guān)注的業(yè)務(wù)領(lǐng)域也屢屢搶得先機(jī)，從陽(yáng)光財(cái)富、陽(yáng)光創(chuàng)值計(jì)劃，到陽(yáng)光銀行、E路陽(yáng)光等，形成了陽(yáng)光系列品牌，涵蓋了全行的主要業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，都是各自業(yè)內(nèi)知名品牌。

　　光大銀行順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新推出的云繳費(fèi)、云支付、購(gòu)精彩等特色品牌，在業(yè)內(nèi)已頗具影響。以“云繳費(fèi)”為例，2017年上半年交易額超過300億元，基礎(chǔ)繳費(fèi)項(xiàng)目數(shù)突破1600項(xiàng)，合作商戶多達(dá)200余家，已發(fā)展成為普惠金融與開放平臺(tái)服務(wù)新樣本。作為中國(guó)最大的開放式繳費(fèi)平臺(tái)，云繳費(fèi)一直秉承“開放、合作、共贏”的經(jīng)營(yíng)理念，一端整合與接入各類繳費(fèi)資源，包括全國(guó)各地水、電、燃?xì)?、有線電視、寬帶、供暖、通訊費(fèi)、培訓(xùn)考試費(fèi)、停車費(fèi)等，匯聚成品種豐富、數(shù)量巨大的資源庫(kù);另一端開放給代理繳費(fèi)服務(wù)的各類合作伙伴，包括支付公司、電商平臺(tái)、金融同業(yè)等，為廣大百姓提供全面、優(yōu)質(zhì)、便捷的生活繳費(fèi)服務(wù)，這種開放式普惠金融模式突破了時(shí)空與銀行卡歸屬限制，極大地方便了廣大企業(yè)和客戶。

　　“陽(yáng)光”意味著溫暖與關(guān)愛。近年來，光大銀行持續(xù)推進(jìn)“陽(yáng)光服務(wù)”工作，先后推出“十項(xiàng)做法”、精益管理計(jì)劃、效率提升計(jì)劃、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等一系列頗具分量的舉措。今天，“陽(yáng)光服務(wù)”不僅是一句口號(hào)，它已成為一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲蔀楣獯筱y行面對(duì)客戶的一張靚麗名片。

　　從“母親水窖”到“精準(zhǔn)扶貧”

　　與前面敘述的精準(zhǔn)扶貧故事相比，光大銀行與“母親水窖”的故事或許更加廣為人知。

　　自2005年起，光大銀行連續(xù)13年支持中國(guó)婦女慈善事業(yè)，持續(xù)推進(jìn)中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)“大地之愛·母親水窖”公益項(xiàng)目，截至2016年末，光大銀行已累計(jì)捐款3000余萬元，共支持建造水窖8593口，小型水利工程68處，校園安全飲水項(xiàng)目6處，受益家庭23855戶，受益群眾超過11萬人，在甘肅、寧夏、內(nèi)蒙古、陜西、廣西、四川、青海、西藏、貴州、新疆等省(區(qū))捐建的水利項(xiàng)目已投入使用，幫助當(dāng)?shù)厝彼罕娊鉀Q飲水困難。

　　此外，光大銀行從2002年開始持續(xù)向光大集團(tuán)定點(diǎn)扶貧縣(湖南新化縣，2015年新增古丈縣和新田縣)捐款，截至2016年已累計(jì)捐款3000余萬元用于支持精準(zhǔn)扶貧工作。光大銀行還持續(xù)捐助中國(guó)公安民警英烈基金會(huì)“救助犧牲傷殘民警家庭行動(dòng)”等公益項(xiàng)目。

　　中國(guó)光大銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，多年來，光大銀行積極參與社會(huì)公益事業(yè)，深入踐行“更有社會(huì)責(zé)任的發(fā)展”理念，大力支持扶貧、助學(xué)、賑災(zāi)、志愿行動(dòng)，不斷拓寬公共事業(yè)領(lǐng)域，帶動(dòng)員工提升公益參與意識(shí)，培育社會(huì)公眾公益認(rèn)知度和參與度。

光大銀行深入一線開展業(yè)務(wù)

　　民族品牌和世界知名品牌一較高下

　　據(jù)了解，按照2014年制定實(shí)施的《海外機(jī)構(gòu)建設(shè)總體規(guī)劃》，光大銀行通過境外分行、子行、子公司等形態(tài)，啟動(dòng)了在亞、歐、澳等主要市場(chǎng)的初步布局計(jì)劃。繼2013年香港分行開業(yè)后，光大銀行陸續(xù)設(shè)立了第一家海外分行——首爾分行和第一家境外子公司——光銀國(guó)際;2017年7月11日，光大銀行在盧森堡申請(qǐng)?jiān)O(shè)立的子行——中國(guó)光大銀行股份有限公司(歐洲)(“光銀歐洲”)獲歐洲央行正式批準(zhǔn)，并于7月31日啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)。8月1日中國(guó)光大銀行盧森堡分行亦獲得盧森堡監(jiān)管部門的批準(zhǔn)。盧森堡子行和分行的相繼獲批并啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著光大銀行邁向了進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。悉尼分行的建設(shè)規(guī)劃也于2017年初獲得中國(guó)銀監(jiān)會(huì)同意備案。

　　新華社民族品牌傳播工程旨在利用新華社豐富的媒體資源、強(qiáng)大的傳播實(shí)力和智庫(kù)力量，為我國(guó)優(yōu)秀民族企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力提供有效渠道，為唱響中國(guó)品牌加油助力，為我國(guó)民族企業(yè)進(jìn)一步走向世界鋪路架橋。

　　對(duì)此，中國(guó)光大銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，民族品牌的傳播對(duì)于優(yōu)秀中國(guó)企業(yè)來說意義非凡，不但為中國(guó)民族品牌走向世界參與高端競(jìng)爭(zhēng)提供了更為廣闊的平臺(tái)和機(jī)遇，更為中國(guó)民族品牌闖出重圍占領(lǐng)制高點(diǎn)給予了最有力的支持。優(yōu)秀民族企業(yè)和優(yōu)秀民族品牌與新華社豐富的媒體資源、強(qiáng)大的傳播實(shí)力和智庫(kù)力量相結(jié)合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，一定會(huì)結(jié)出“1+1>2”的碩果。中國(guó)品牌經(jīng)歷了自身的苦練、成長(zhǎng)和覺醒，也完全有能力和魄力去和世界知名品牌一較高下，更有信心用自身的魅力去征服全世界最挑剔的消費(fèi)者和客戶。光大銀行秉承著“共享陽(yáng)光 創(chuàng)新生活”的理念，踐行著金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的天職，持續(xù)推進(jìn)“綜合化、特色化、輕型化、智能化”轉(zhuǎn)型，不斷提升綜合金融服務(wù)能力和品牌實(shí)力。我們相信，在未來，光大銀行一定能在世界舞臺(tái)上打出耀眼的“陽(yáng)光品牌”。

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