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 作者：張翼
出版社：中信出版社
全面解密、完整呈現(xiàn)美的和格蘭仕在微波爐領(lǐng)域的血拼與斗爭，真實展示兩個企業(yè)與一個產(chǎn)業(yè)的沉浮命運。
這是兩個企業(yè)和一個行業(yè)的故事，也是一場波詭云譎、風云激蕩的商戰(zhàn)。中國主導(dǎo)世界的微波爐產(chǎn)業(yè)如何才能真正走上康莊坦途？美的、格蘭仕主導(dǎo)下的微波爐產(chǎn)業(yè)能否令人更加尊重？
兩個企業(yè)，壟斷了一個行業(yè)，這在中國產(chǎn)業(yè)界絕無僅有、空前絕后。美的、格蘭仕牢固地占據(jù)著國內(nèi)微波爐市場90%以上的份額，可謂兩強并峙、超級壟斷。1998年至今，格蘭仕一直是微波爐產(chǎn)業(yè)界的全球霸主，保持微波爐“世界冠軍”地位達10年之久。“一將功成萬骨枯”，蜆華、海爾、LG、三星、惠而浦、三洋等眾多國內(nèi)外知名品牌被格蘭仕打得一敗涂地、丟盔卸甲，美的微波爐也曾被“收拾”得報虧3000萬元、逼近退市。正可謂“殺敵一千、自損八百”，口水戰(zhàn)、贈品戰(zhàn)、價格戰(zhàn)從來沒有絕對意義上的勝手。微波爐的市場容量連續(xù)5年徘徊在800萬臺上下，難有遞進。10年價格戰(zhàn)洗禮，中國的微波爐已經(jīng)處于非主流、邊緣化的困境與險地。 |