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| 食品安全催生互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)營銷試探活 |
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| 2007-09-12 陳良 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊
一種建立在互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)平臺上的營銷試探活動正在悄然興起。一些合資傳統(tǒng)食品巨頭開始嘗試通過這種推廣成本低、參與號召力強(qiáng)、影響覆蓋面廣的營銷活動，達(dá)到采集真實(shí)的消費(fèi)數(shù)據(jù)、提前規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的目的。
如今，一些合資傳統(tǒng)食品巨頭開始摒棄傳統(tǒng)推廣渠道，率先嘗試?yán)没ヂ?lián)網(wǎng)平臺，以體驗(yàn)營銷的手段來達(dá)到獲取食品質(zhì)量改良信息、與用戶及時(shí)互動交流、最大限度地化解產(chǎn)品不穩(wěn)定因素的目的。如美國最大食品巨頭在華合資企業(yè)卡夫，將2萬袋果珍利用國內(nèi)首家互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)門戶網(wǎng)站ITRY.CN的平臺招攬了萬名試用消費(fèi)者免費(fèi)領(lǐng)取，從中獲得大量試用報(bào)告。而全球最大的乳酸菌生產(chǎn)商日本養(yǎng)樂多中國公司僅在北京朝陽區(qū)六里屯周邊的幾個(gè)小區(qū)，就讓試用網(wǎng)將10萬瓶養(yǎng)樂多飲品免費(fèi)配送給了當(dāng)?shù)?萬個(gè)家庭，由此掌握了目標(biāo)興趣群體的有效數(shù)據(jù)，成為決策中國市場的重要依據(jù)。
我國食品企業(yè)對此也開始顯露出興趣，據(jù)了解已有30多家食品企業(yè)與試用網(wǎng)合作進(jìn)行了小規(guī)模的試用體驗(yàn)活動。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)這種營銷方式也將會被越來越多的本土食品企業(yè)所接受。
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