|
“從‘票證經(jīng)濟’時代購買任何東西都要憑票，到‘跟風’消費時代，再到如今強調(diào)‘獨特’和‘個性’消費，老百姓的消費變化如此清晰地體現(xiàn)出了中國經(jīng)濟建設(shè)所取得的進步和成就！”日前，中國市場經(jīng)濟研究中心副主任、經(jīng)濟學博士曾學文接受本報“財智對話”欄目采訪時，通過切身生活感受，向讀者勾勒了60年來我國消費品市場發(fā)生的巨大變化。
看中國
短缺年代
有人畫糧票被判刑
現(xiàn)在的人可以很自由地持貨幣購買米、面油等物品，但曾學文記得，上世紀50年代末到90年代，糧票是比鈔票更管用的“貨幣”，如果沒有糧票，要想生活十分困難。曾學文聊到了他聽到的一個故事：20世紀60年代初，天津一名擅長工筆畫的工人，妻子戶口在農(nóng)村，城里沒有她的糧份，兩口子只好吃一人份口糧，長期食不果腹。情急之中，工人打了一個歪主意：畫糧票。當工人把畫好的糧票拿到附近一家小飯店買食物時，被服務(wù)員識破。這名工人因“偽造糧票罪”被判刑5年。曾學文稱，據(jù)說當時在其它省市，因偽造糧票而獲刑的人不在少數(shù)。曾學文本人的記憶則是：米飯是“奢侈品”，只有逢年過節(jié)才能嘗到，他們一家平時基本靠吃紅薯、土豆等雜糧果腹，“時時覺得餓�！�
轉(zhuǎn)型年代
跟風消費不怕撞衫
經(jīng)濟發(fā)展的轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在十一屆三中全會之后，隨著改革開放政策的實行，國家物資慢慢豐富起來。
“新三年、舊三年、縫縫補補又三年”是五六十年代城鄉(xiāng)居民穿著狀態(tài)的真實寫照。曾學文回憶，在上大學以前，他基本沒穿過新衣服，都是撿哥哥的舊衣服穿，甚至有時候還是穿父親的。到了80年代，顏色和式樣越來越豐富的服裝進入了尋常老百姓家中，但對那個年代稍有記憶的人都知道，那是一個缺乏消費個性，買東西講究“跟風”的年代。例如，當時女性穿的一種叫“絲褲”的褲子，一夜之間流行起來，顏色只有簡單的黑、暗紅、深藍三種，一穿出來基本會“撞衫”，但沒人會覺得尷尬，甚至發(fā)現(xiàn)和自己穿著打扮近似的人還會覺得欣喜，因為自己的審美觀念得到了別人的認同。
那個年代，電視開始慢慢進入少數(shù)富裕家庭，一打開，左鄰右舍總是聞風而來，自帶小板凳，一直要看到銀幕出現(xiàn)“雪花”。除了打撲克，看電視是當時最流行的娛樂。
個性年代
消費花樣目不暇接
90年代中期，曾學文因工作和學習需要，多次到義烏、溫州等地考察，當?shù)厣唐方?jīng)濟的繁榮給他留下了深刻印象。
“我記得第一次到義烏逛街時，狹窄的道路兩旁擠滿了商販，叫賣聲不絕于耳，銷售的商品從生活用品到學習用具再到工作用品，應有盡有，看得我眼花繚亂，許多商品我連名字都叫不出來�！痹鴮W文忍不住“物質(zhì)誘惑”，生平第一次“血拼”，花了近兩百元買了兩大口袋小玩意�！斑@是我記憶中第一次不考慮商品的用途，只求過癮購物！”在購物的同時，曾學文更多地在觀察商販們的經(jīng)營方式：按訂單生產(chǎn)；商品的樣式隔一段時間就要更新；新款商品只少量上架，根據(jù)銷量好壞再決定是否擴大生產(chǎn)……“這和我讀書時從科書上學到的計劃經(jīng)濟模式完全不同，我感覺到自己乃至全國人民的生活正在面臨一種翻天覆地的變化……書本知識不夠用了，甚至有些已經(jīng)和現(xiàn)實生活中所應用的完全脫節(jié)……”
曾學文介紹，如今，各種新興的消費方式層出不窮：在吃的方面幾乎所有高檔餐廳推出的菜品中都有一兩種“野菜”，粗糧成為飲食專家時時掛在嘴邊、提醒人們要多吃的健康食品；消費方式上，足不出戶輕點鼠標就可以完成購物，網(wǎng)上購物幾乎已成為年輕人不可或缺的一種消費方式，淘寶網(wǎng)在剛剛公布的今年國慶黃金周盤點數(shù)據(jù)中透露，全國網(wǎng)購成交額近80億元；根據(jù)消費者的性格、體貌等特征量身定做的服裝店層出不窮，連百貨商場也推出了“私人衣櫥”的顧問服務(wù)；如果在頒獎盛典上有影星撞衫，那會成為第二天娛樂新聞的頭條笑話；KTV、娛樂會所、沙龍、野外生存訓練……娛樂花樣的翻新速度也讓人目不暇接�！艾F(xiàn)在的消費，可以說只有你想不到的，沒有你花錢買不到的。在課本上學到的許多知識，往往尚未等你跨出校門就已經(jīng)OUT（落后），教科書更新的速度已經(jīng)追趕不上消費花樣的翻新速度了！”
曾學文表示，個性化消費時代的到來，證明中國經(jīng)濟已步入了供給略多于需求的階段，商品的相對過剩，說明由消費者占主導地位的買方市場已經(jīng)確立。
說重慶
甘強：重慶商業(yè)發(fā)展一直在創(chuàng)新
新中國成立60年來，重慶商業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。昨日，記者采訪了重慶市委黨校經(jīng)濟學教研部主任、教授、重慶市經(jīng)濟學會秘書長甘強，甘強稱，60年的發(fā)展，重慶從來不缺創(chuàng)新。
甘強回憶，重慶解放后，開始集中對私營商業(yè)進行改造。其標志性事件就是1950年2月，在如今的棉花街附近，重慶市國營零售公司的成立。甘強稱：“它的成立，標志著國營商業(yè)在重慶的建立�！薄叭绻依镉腥耸窃趪鵂I單位工作，那是件相當榮耀的事情，甚至坐車都有人讓座”。
他說，到上世紀80年代初期，全國的工農(nóng)產(chǎn)品仍實行一級批發(fā)、二級批發(fā)、三級批發(fā)、零售環(huán)節(jié)依次進行銷售的僵化模式。重慶屬于二級批發(fā)城市，商品流通受限。甘強回憶，1984年1月，重慶市一商局的7個公司(站)在朝天門倉庫成立了重慶工業(yè)品貿(mào)易中心，徹底打破了封閉、僵化的計劃分配格局，實行“誰都可以來買，誰都可以來賣，地不分南北，人不分公私”的流通模式，這是一大創(chuàng)新。“工貿(mào)中心在建立后短短3年內(nèi)，就與全國各省市近萬家國營、集體和個體經(jīng)營戶建立了貿(mào)易往來關(guān)系，3000多家工商企業(yè)進場銷售產(chǎn)品，在當時全國影響很大，對推動我國流通體制改革發(fā)揮了歷史性的作用�！�
1991年，全市商業(yè)實行“四放開”，即經(jīng)營放開、價格放開、用工放開和分配放開改革，11家企業(yè)率先試點。甘強稱，后來他通過資料了解到，當年全國有300多批近4000人前來重慶取經(jīng)�！啊姆砰_’打破了國營商業(yè)死水一潭的格局，再到商店去買東西，售貨員變得熱情好客了�！�
商業(yè)“四放開”后，重慶商業(yè)發(fā)展步步攀升。甘強說，2007年，重慶又提出了要打造長江上游購物之都的設(shè)想，目標是：2012年商業(yè)設(shè)施面積、外來購物消費、外資商業(yè)企業(yè)、世界馳名品牌在2007年的基礎(chǔ)上翻一番；到2020年，重慶將形成在國際上有一定知名度的購物之都，和上海遙相呼應。
|