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| 2007-12-07 河南 劉克梅 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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11月25日《珠海特區(qū)報(bào)》報(bào)道，“大片季”珠海票房全線飄紅，但在“大片”的因素之外，珠海上電影院看電影的人也越來(lái)越多了。而這里面的重要因素就是低票價(jià)。
電影市場(chǎng)疲軟、不景氣之類的新聞已固化成社會(huì)現(xiàn)實(shí)�？煽纯唇裉熘楹５碾娪白咔尉跋�，低票價(jià)未必不是一條走出困境的途徑。消費(fèi)者潛伏的購(gòu)買力能量是非常可觀的，只是平時(shí)受到了高票價(jià)的過(guò)度壓抑而已。
也許有人會(huì)說(shuō)，電影院等文化部門也要講究市場(chǎng)效應(yīng)。可作為政府文化機(jī)構(gòu)的重要構(gòu)成，電影院是文化單位，更是社會(huì)公共品，更該定位在微利經(jīng)營(yíng)。賺取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的同時(shí)，更要推廣社會(huì)公益性和文化性。不能因?yàn)橘嶅X，就可以剝奪群眾的文化消費(fèi)權(quán)利，推卸義不容辭的文化使命和社會(huì)責(zé)任。
虛高的電影票價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)群眾的經(jīng)濟(jì)支配能力和消費(fèi)水平，公益品成了奢侈品，電影院的賺錢愿望實(shí)現(xiàn)了嗎？——沒(méi)有！因?yàn)閮r(jià)格高，上座率太低。電影院付出了相同的資源成本，收益卻大打折扣。
一個(gè)小小的低價(jià)，群眾得到了物美價(jià)廉的消費(fèi)機(jī)會(huì)，消費(fèi)熱情馬上被激活，得到了放大和瘋狂。上座率高了，放映量大了，群眾得到了文化熏陶，電影院回歸了公益屬性，還得到了較高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。這種一舉多贏之舉，為什么不能推廣？ |
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