|
在當(dāng)前“中國制造”被“妖魔化”的壓力下，作為MadeInChina的代表，溫州企業(yè)如何率先創(chuàng)新思維，整合資源，實現(xiàn)跨越？前不久，康奈集團(tuán)在上海舉辦“整合·跨越———中國企業(yè)國際化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)論壇”，力邀博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖、中國民營經(jīng)濟(jì)研究會會長保育鈞等專家與會，以康奈國際化戰(zhàn)略為例，就中國企業(yè)如何更好地整合國際資源、實現(xiàn)跨越發(fā)展；如何使得“中國制造”從“大國”變?yōu)椤皬?qiáng)國”，做了縱深探討。用品質(zhì)打響“中國制造”。
作為中國制鞋行業(yè)的龍頭，也是第一家走出國門的制鞋企業(yè)，康奈集團(tuán)至今已在歐美等20多個發(fā)達(dá)國家和地區(qū)開了200多家專賣店，并進(jìn)入數(shù)十家主流商場。據(jù)康奈集團(tuán)營銷總公司總經(jīng)理鄭萊莉透露，2010年康奈全球?qū)Ｙu店將達(dá)5000家。這個龐大的皮鞋專賣網(wǎng)絡(luò)，將通過康奈統(tǒng)一的管理模式，結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌鲑Y源，尤其是整合境外優(yōu)秀的加盟商資源，得到有效運作。
對此，龍永圖秘書長在講話中提到：民營企業(yè)國際化的程度是不一樣的，像康奈就走得比較扎實，主要是他們一開始就敏感地抓到了整個國際化的核心問題———產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。走國際化道路要不惜代價，把一個好品牌堅定不移地推出去。打造中國自己的品牌，不是靠吹，要靠實力。
從改革開放之初一路走來的康奈，親眼看見過一批中國公司走出國門，但結(jié)果卻是去“交學(xué)費”。一個典型的現(xiàn)象是：雖然中國的制造業(yè)有低成本優(yōu)勢，但如果供應(yīng)鏈拖得太長導(dǎo)致產(chǎn)品在海外市場上市過慢，優(yōu)勢便可能被對手沖掉，而近年來頻頻困擾中國企業(yè)的技術(shù)壁壘，更是嚴(yán)重影響了不少企業(yè)的生存與發(fā)展。因此，將觸角伸向國際市場，也意味著企業(yè)在全球價值鏈中的角色要發(fā)生變化。但是，角色的變化也勢必對企業(yè)的適應(yīng)能力、控制能力和創(chuàng)新能力提出全新的挑戰(zhàn)。
在應(yīng)對這些新的挑戰(zhàn)上，爭取與國際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)接軌、進(jìn)而參與標(biāo)準(zhǔn)制訂，是康奈的突破口。分管產(chǎn)品規(guī)劃的康奈集團(tuán)公司副總經(jīng)理鄭萊毅介紹說，通過起初研發(fā)人員到歐美采風(fēng)、在意大利等地設(shè)立信息采集點，再到與Satra合作開發(fā)世界領(lǐng)先舒適鞋、聘請意大利設(shè)計師、設(shè)立境外研發(fā)中心，康奈始終在設(shè)計靈感與技術(shù)研發(fā)上保持與世界同步。這也保證了康奈產(chǎn)品以舒適品質(zhì)和時尚元素贏得全球消費者一致青睞。由“大國”邁向“強(qiáng)國”
康奈集團(tuán)董事長鄭秀康表示，MadeInChina的皮鞋已經(jīng)占到世界總產(chǎn)量的60%，微波爐等小家電生產(chǎn)也占到全球產(chǎn)量的50%以上，這充分說明了中國制造的大國地位。但每年數(shù)千萬雙進(jìn)入中國的“洋品牌”鞋子卻掌控了國內(nèi)的高端市場，中國是制鞋大國，但不是品牌大國，更不是品牌強(qiáng)國。因此，要實現(xiàn)“中國制造”由“大國”變?yōu)椤皬?qiáng)國”的理想，還有待各大企業(yè)的共同努力。
對于民營企業(yè)國際化的優(yōu)勢和不足，中國民營經(jīng)濟(jì)研究會會長保育鈞做了中肯評價。他說：由于產(chǎn)權(quán)清晰、轉(zhuǎn)換靈活等優(yōu)越條件，504萬家民營企業(yè)中，已有10萬家跨出國門。但這些企業(yè)大體還是低成本競爭，有戰(zhàn)術(shù)沒戰(zhàn)略�？的蝺蓷l腿走路，一方面進(jìn)入流通行業(yè)，一方面參照國際標(biāo)準(zhǔn)打造世界品牌，有力地推動自己從“中國品牌”向“世界品牌”大步跨越，這為全國“走出去”的民營企業(yè)提供了有益借鑒。 |