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“中央電視臺與淘寶商城聯(lián)手打造的世界杯新營銷模式，通過多元化的營銷策略讓更多品牌商、小企業(yè)獲益，給小企業(yè)為代表的淘品牌開啟了一扇門�！�7月21日，中央電視臺廣告經(jīng)營中心常務副主任何海明在接受記者采訪時表示。
6月11日至7月12日，淘寶商城的曲美、九陽、七匹狼、歐莎等數(shù)十家品牌商在世界杯期間購買央視一套、五套的廣告資源，并與央視共同合作一檔電視節(jié)目和搭建淘寶商城內(nèi)的網(wǎng)上世界杯頻道，通過每晚央視播出的“球迷狂歡節(jié)”節(jié)目植入品牌展現(xiàn)，并將節(jié)目的互動游戲“九宮格射門”與淘寶商城的網(wǎng)上世界杯頻道的秒殺活動連接起來，將央視龐大的觀眾群引導至淘寶商城，參與大量優(yōu)質(zhì)品牌商品的促銷活動，促使各品牌知名度和銷售的同時提升。
淘寶網(wǎng)首席財務官兼淘寶商城總經(jīng)理張勇表示：“這是淘寶商城繼利用央視招標段廣告推廣秒殺新模式以后，再次聯(lián)手央視進行營銷模式的創(chuàng)新嘗試，事實證明這帶來了品牌廠商/央視和淘寶商城三方共贏的局面。相信未來我們還會摸索出更多的創(chuàng)新營銷，為淘品牌打通更多渠道，讓品牌在電子商務平臺上發(fā)揮出巨大能量。”
中國人民大學新聞學院副院長喻國明認為：“本次央視與淘寶的合作并不僅是一次商業(yè)上的成功，它的合作模式中所顯露出來的具有某種時代和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢意義的創(chuàng)新，給我們的市場想象力的創(chuàng)新價值是巨大的�！� |