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作為第十一屆北京科博會(huì)重頭戲之一的“2008新媒體創(chuàng)新盛典”昨日（5月19日）在京舉行。本屆科博會(huì)預(yù)計(jì)累計(jì)簽約項(xiàng)目3535個(gè)，協(xié)議總金額達(dá)405.4多億美元，其中有多個(gè)準(zhǔn)備投放在新媒體方面的項(xiàng)目。華視傳媒（NASDAQ：VISN）以快速上市、快速打造城市移動(dòng)聯(lián)播網(wǎng)等業(yè)績(jī)榮膺“十大創(chuàng)新媒體”稱號(hào)。
分析人士指出，由于移動(dòng)電視媒體能夠覆蓋特定狀態(tài)下人群、滿足其信息需求，將成為未來(lái)戶外媒體發(fā)展的主流方向。
戶外媒體向“移動(dòng)化”發(fā)展
分析人士指出，新媒體中，戶外媒體發(fā)展最為搶眼，由于渠道優(yōu)勢(shì)，廣告媒體的特征較明顯，且市場(chǎng)化程度高，更具靈活性，更受?chē)?guó)際資本青睞。
正是看到戶外數(shù)字電視領(lǐng)域所存在的巨大發(fā)展機(jī)遇和發(fā)展前景，2005年4月，華視傳媒正式進(jìn)軍戶外數(shù)字電視領(lǐng)域。一季度，華視傳媒實(shí)現(xiàn)總收入1360萬(wàn)美元，同比大幅增長(zhǎng)304.5%，其中廣告銷售收入達(dá)到1320萬(wàn)美元，同比增幅高達(dá)326.0%。
今年4月，易觀國(guó)際發(fā)布《中國(guó)戶外液晶廣告市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2007—2011》，預(yù)計(jì)從2005年到2011年，中國(guó)戶外液晶廣告市場(chǎng)規(guī)模的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到37.40％，2011年中國(guó)戶外液晶廣告市場(chǎng)服務(wù)商收入規(guī)模將達(dá)到141億元。
該報(bào)告還預(yù)測(cè)，2007年—2011年，在樓宇、賣(mài)場(chǎng)、航空、LED大屏、公交這五個(gè)主流領(lǐng)域中，樓宇、賣(mài)場(chǎng)領(lǐng)域電子屏廣告占戶外電子屏的市場(chǎng)份額逐年下降，而公交、航空、LED領(lǐng)域的市場(chǎng)份額逐年上升，特別是公交領(lǐng)域，預(yù)測(cè)2008年比2007年市場(chǎng)份額增長(zhǎng)31%，仍將保持快速增長(zhǎng)。
新媒體獲得資本青睞
“十大創(chuàng)新媒體”之一的華視傳媒，先后獲得三筆風(fēng)險(xiǎn)投資，其中Och-Ziff投資1425萬(wàn)美元，高盛和麥頓投資4000萬(wàn)美元。風(fēng)險(xiǎn)投資正成為新媒體發(fā)展過(guò)程中不可或缺的原動(dòng)力。
本次會(huì)議上，新媒體如何吸引風(fēng)險(xiǎn)投資成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。航美傳媒集團(tuán)全國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)王國(guó)菊認(rèn)為，獨(dú)特的細(xì)分群體、回報(bào)可行性以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展成為新媒體吸引資本的重要因素。
近幾年，新媒體漸漸明確了自己的定位，即堅(jiān)定地走“細(xì)分廣告之路”。按照這一模式，多家新媒體獲得了豐厚的收益，并先后登陸納斯達(dá)克，如以機(jī)場(chǎng)液晶電視媒體航美傳媒、醫(yī)院電視媒體炎黃傳媒等。
華視傳媒首席戰(zhàn)略官陳曉偉認(rèn)為，在大家過(guò)多關(guān)注受眾細(xì)化的同時(shí)，對(duì)信息的細(xì)化和檢索應(yīng)該引起重視。
新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席、中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)刊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)馮并在會(huì)上表示，新傳媒創(chuàng)業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為推動(dòng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)�，F(xiàn)階段，創(chuàng)新是提升傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的首要因素，也是核心競(jìng)爭(zhēng)力。 |