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東歐:“懷舊風”再振民族品牌
    2008-03-10    作者:鄭潔    來源:市場報

  在東歐劇變19年后,口福樂飲料再度風行。這種有點甜的褐色飲料不但沒有被西方競爭者擊垮,還成為斯洛伐克最暢銷和捷克第二暢銷的軟飲料。
  近年來,許多東歐國家又重新從社會主義時代的品牌、樂隊和節(jié)目中發(fā)現(xiàn)快樂:一些土生土長的產(chǎn)品正在挑戰(zhàn)西方對手,那個時期的樂隊和電視節(jié)目又找尋到新的受眾基礎,年輕人光顧掛著上世紀七八十年代風格海報的餐館和俱樂部。

“踢斯扎”戰(zhàn)勝耐克

  這種于上世紀90年代末起源于民主德國的現(xiàn)象逐漸蔓延到了匈牙利、波蘭、捷克和斯洛伐克,通常被稱作“東方懷舊”。比如在波蘭,那里有大批未被破壞或改造的社會主義時期的咖啡館和小吃店。國有企業(yè)的產(chǎn)品廣告成為人們的收藏對象,而斯洛伐克具有影響力的報紙《SME》的網(wǎng)站上可以找到關于社會主義時代的照片資料庫。
  在布達佩斯的WestEnd購物中心,時髦的年輕匈牙利人搶購顏色大膽的“踢斯扎”(Tisza)運動鞋。在社會主義時期,踢斯扎鞋是針對大眾的便宜球鞋。
  “口福樂”在布拉格的發(fā)言人馬丁·克羅方達說,年長者也會為懷舊原因購買這些產(chǎn)品!叭藗冇浀门f時的口福樂很受歡迎,所以我們能夠與西方的大品牌競爭。”在斯洛伐克的首都布拉迪斯拉發(fā),喝“口福樂”已經(jīng)成為出去和朋友泡吧的代名詞。年輕人喜歡收集有關口味更好口福樂的資料。

并非懷念一切過去

  布達佩斯的人類學家巴拉茨·弗里達說,“東方懷舊”是對全球化和加入歐盟后的同化趨勢的一種反應!坝幸环N對1989年后的變化的失望感覺!彼f,“右翼和左翼都在討論美國化、西方化和文化同一。踢斯扎鞋受擁戴是因為它是懷舊的,是匈牙利的,也是一個對抗大公司品牌的聲明。”

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