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中華商務(wù)網(wǎng)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2007年我國(guó)洗衣機(jī)銷量達(dá)到3457.1萬臺(tái)，比2006年增長(zhǎng)20%。受益國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，國(guó)內(nèi)銷量達(dá)到2119.5萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)25%。
但值得關(guān)注的是，高端的滾筒洗衣機(jī)國(guó)內(nèi)銷量增速僅為3.5%，低于行業(yè)平均增速近17個(gè)百分點(diǎn)，而且與2006年相比，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額還下降了2個(gè)百分點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了滾筒洗衣機(jī)價(jià)格較高導(dǎo)致銷售不暢之外，掌握滾筒洗衣機(jī)核心技術(shù)的國(guó)內(nèi)廠商較少，也在一定程度上制約了滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)。
滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額下降
高端的滾筒洗衣機(jī)由于技術(shù)含量高、外觀新穎，一直是廠家大力推廣的產(chǎn)品，但2007年的銷售數(shù)據(jù)卻并不樂觀。
數(shù)據(jù)顯示，2007年滾筒洗衣機(jī)銷量為595.1萬臺(tái)，比2006年的549.9萬臺(tái)增長(zhǎng)10.8%。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，滾筒洗衣機(jī)銷售不暢表現(xiàn)的更為明顯。全年內(nèi)銷量為205.8萬臺(tái)，比2006年的198.7萬臺(tái)僅僅增長(zhǎng)了7萬臺(tái)，增速僅為3.5%。反觀波輪洗衣機(jī)，全年內(nèi)銷量達(dá)到1913.7萬臺(tái)，盡管基數(shù)較大，增速仍達(dá)到28%。
部分廠家的滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售甚至出現(xiàn)了較為明顯的下降。海爾滾筒洗衣機(jī)2006年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量為75.23萬臺(tái)，而2007年則為48.48萬臺(tái)，下降了35%。
以銷售量計(jì)算，滾筒洗衣機(jī)2007年市場(chǎng)份額僅為17.2%，而2006年的市場(chǎng)份額則是19%，下降了近2個(gè)百分點(diǎn)。
內(nèi)需市場(chǎng)明顯啟動(dòng)
盡管如此，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然保持了平穩(wěn)增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，全年洗衣機(jī)產(chǎn)量為3428.9萬臺(tái)，比2006年的3011.7萬臺(tái)增長(zhǎng)13.85%。但銷量的增速則明顯高于產(chǎn)量。全年銷量達(dá)到3457.1萬臺(tái)，比2006年的2894.1萬臺(tái)增長(zhǎng)20%，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)啟動(dòng)十分明顯，國(guó)內(nèi)銷售量為2119.5萬臺(tái)，增速達(dá)到25%；出口量為1337.2萬臺(tái)，增速為11%。
招商證券研究員畢巖指出，洗衣機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行趨勢(shì)是整體向中高端產(chǎn)品平移，行業(yè)的集中度也進(jìn)一步上升。2006年全行業(yè)共89個(gè)品牌，但預(yù)計(jì)會(huì)消失30-40個(gè)品牌，淘汰率達(dá)到40%-50%。
對(duì)比空調(diào)和冰箱，洗衣機(jī)是家電行業(yè)略受“冷落”的子領(lǐng)域，但或許會(huì)在未來給投資者帶來驚喜。畢巖預(yù)測(cè)，從2007年的情況看，行業(yè)的變化已經(jīng)十分明顯，產(chǎn)品升級(jí)也加快了步伐，預(yù)期2008年在總需求放量的大環(huán)境下，總體增幅將保持在15%以上。
此外，洗衣機(jī)行業(yè)的集中度提升也十分明顯，前五大廠商的市場(chǎng)占有率接近50%。
按銷量計(jì)算，2007年洗衣機(jī)銷售前五大廠商依次為海爾、小天鵝、LG、松下與榮事達(dá)，五大廠商的市場(chǎng)占有率之和達(dá)到49.8%，比2006年的46.5%提升了3個(gè)百分點(diǎn)。而前五大廠商的排名幾乎沒有變動(dòng)，這表明行業(yè)第一陣營(yíng)企業(yè)開始蠶食落后品牌的市場(chǎng)份額，行業(yè)集中度才得以提升。
海爾依然保持了洗衣機(jī)行業(yè)的遙遙領(lǐng)先地位，全年銷售量達(dá)到809.94萬臺(tái)，比2006年的621.27萬臺(tái)增長(zhǎng)30%，市場(chǎng)份額達(dá)到23.4%。排名第二的是小天鵝，全年銷量為255.61萬臺(tái)，市場(chǎng)份額為7.4%。排名第三和第四的分別是合資企業(yè)LG和松下，市場(chǎng)份額分別為6.5%和6.3%；榮事達(dá)排名第五，全年銷量為215.7萬臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到6.2%。 |