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2007年的中國富豪榜上，房地產(chǎn)業(yè)巨頭們風(fēng)光無限又爭議環(huán)繞；2008年，網(wǎng)絡(luò)業(yè)巨頭們很可能會將風(fēng)頭搶回來。
有人說，中國出富豪最多的兩個行業(yè)，一個是房地產(chǎn)，一個是網(wǎng)絡(luò)業(yè)。2007年的中國富豪榜上，房地產(chǎn)業(yè)巨頭們風(fēng)光無限又爭議環(huán)繞；2008年，網(wǎng)絡(luò)業(yè)巨頭們很可能會將風(fēng)頭搶回來。畢竟，網(wǎng)絡(luò)是如此深刻地滲入了我們的生活和工作，而且，在尋找利潤的路上，網(wǎng)絡(luò)業(yè)正顯示出越來越務(wù)實的勁頭。
現(xiàn)在僅是開局，網(wǎng)絡(luò)游戲高潮遠(yuǎn)未到來
2007年11月1日，史玉柱的巨人網(wǎng)絡(luò)在美國紐交所上市，做巨人漢卡起家的史玉柱，其游戲公司在三年之內(nèi)成為國內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)市值最高的公司，同時是赴美融資規(guī)模最大的中國民營企業(yè)，也是在美國發(fā)行規(guī)模最大的海外IT企業(yè)。
繼陳天橋之后，網(wǎng)游業(yè)的創(chuàng)富奇跡再度被改寫。而在2007年下半年，共有4家網(wǎng)游相關(guān)企業(yè)在納斯達(dá)克、紐交所、香港主板及創(chuàng)業(yè)板上市，募集資金總計約14億美元。網(wǎng)游企業(yè)的集中上市，標(biāo)志著我國網(wǎng)游行業(yè)新一輪競賽的開始。
中國網(wǎng)絡(luò)游戲的增長速度已經(jīng)超過互聯(lián)網(wǎng)增長速度。1月16日出爐的《2007年度中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》顯示，2007年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶總數(shù)突破4000萬，其中，付費網(wǎng)游用戶超過一半。預(yù)計到2012年，中國網(wǎng)游用戶總數(shù)將比目前翻一番，達(dá)到8456萬。
更不可忽視的是，2007年國產(chǎn)網(wǎng)游成果豐碩。統(tǒng)計顯示，2007年，新投入到中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場公測的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品總計76款，其中中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲達(dá)到53款。2007年，中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷售收入達(dá)68.8億元，占整個市場的65.1%。以《夢幻西游》、《征途》為代表的國產(chǎn)游戲軟件已經(jīng)打破了以往以《傳奇》、《魔獸》等為代表的國外游戲軟件一統(tǒng)天下的局面。
“可以肯定地說，中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了8年探索后，已進(jìn)入了一個高速健康穩(wěn)定發(fā)展的新階段�！毙侣劤霭婵偸鹨粝耠娮雍途W(wǎng)絡(luò)出版管理司副司長寇曉偉在2007中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上表示。
艾瑞咨詢認(rèn)為，透過2007年資本市場活躍的表現(xiàn)可以看出，網(wǎng)絡(luò)游戲熱潮現(xiàn)在僅僅是個開局，真正的高潮遠(yuǎn)未到來。上市企業(yè)的增長意味著整個產(chǎn)業(yè)的資金流充裕，這部分企業(yè)為了擴(kuò)張和發(fā)展會掀起另一波投資熱。就目前的情況來看，境外上市企業(yè)數(shù)量不會出現(xiàn)太大增長，類似盛大“風(fēng)云計劃”的國內(nèi)資本將逐步浮出水面，成為投資主體之一。
世界著名投資銀行高盛日前發(fā)布的報告則對中國在線游戲產(chǎn)業(yè)整體上的增長前景持謹(jǐn)慎態(tài)度，尤其是大型多人在線角色扮演游戲游戲，原因是該產(chǎn)業(yè)正在迅速邁向成熟期。高盛估計中國市場上目前運營的游戲數(shù)量已由2006年底的200個左右擴(kuò)大到了300個，并且這個數(shù)字仍在迅速增長，這種情況造成了該產(chǎn)業(yè)支離破碎的局面。對于2008年，他們預(yù)計中國游戲產(chǎn)業(yè)將保持20%~30%增長，但奧運會期間除外，因為屆時人們會花更多的時間看電視。
網(wǎng)絡(luò)規(guī)模有多大，電子商務(wù)的市場空間就有多大
2007年11月6日，成立于1999年的阿里巴巴在香港掛牌上市，并創(chuàng)下香港股市有史以來融資最高紀(jì)錄(1600億美元)、國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司融資之最(17億美元)，成功上市后股價一路攀升已成為國內(nèi)市值最大的互聯(lián)網(wǎng)公司。
阿里巴巴上市所創(chuàng)造的紀(jì)錄從側(cè)面印證了其B2B模式的成功，但阿里巴巴并沒有止步不前，而是創(chuàng)新地把網(wǎng)絡(luò)廣告位作為商品，搬進(jìn)了網(wǎng)上大賣場，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)上交易的局面。
B2C方面，紅孩子、樂友、京東商城等網(wǎng)上商城，抓住了用戶購物時的“比較”需求，通過目錄展示+線下銷售、派送商品的模式，取得了良好的發(fā)展，并紛紛成功融資。
C2C方面，許多網(wǎng)上店主在公共電子商務(wù)平臺開設(shè)商鋪的同時，也紛紛開設(shè)獨立網(wǎng)店，以便更好地掌握和統(tǒng)計客戶信息，而獨立域名也為宣傳帶來更高的可信度。去年10月，搜索巨頭百度宣布進(jìn)軍C2C轟動一時。不難看出，未來電子商務(wù)和搜索引擎不再是兩個獨立的領(lǐng)域，而是相互滲透，為用戶帶來更加便利的服務(wù)。
塞迪顧問指出，2007年電子商務(wù)已經(jīng)成為最受資本關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場，而當(dāng)年的中國電子商務(wù)市場交易額預(yù)計將達(dá)17000億元。電子商務(wù)在隨“需”應(yīng)變中成長，它不再僅是傳統(tǒng)商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化，而開始向互聯(lián)網(wǎng)的各個領(lǐng)域滲透，逐漸融合互聯(lián)網(wǎng)的諸多元素，滿足、引導(dǎo)、甚至創(chuàng)造用戶需求�？梢哉f網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模有多大，電子商務(wù)的市場空間就會有多大。2008年，電子商務(wù)將縱向發(fā)展并橫向延伸，推動互聯(lián)網(wǎng)跨入“商務(wù)”時代。
據(jù)說，淘寶一天的人流量和600個沃爾瑪、家樂福那樣的大賣場相當(dāng)，半年的總成交額就突破157億元人民幣。這樣巨大的交易平臺當(dāng)然需要與之相應(yīng)的監(jiān)管和指導(dǎo)體系。有媒體稱，有關(guān)部門正在醞釀一部電子商務(wù)條例，這無疑將有利于電子商務(wù)行業(yè)的健康發(fā)展。
借奧運會在中國舉辦的東風(fēng)，2008年將是我國物流業(yè)和電子商務(wù)有重大進(jìn)展的一年。專家指出，經(jīng)歷過前幾年的啟蒙，電子商務(wù)目前已經(jīng)進(jìn)入快速增長階段，也可以說電子商務(wù)的黃金發(fā)展時期來臨了。風(fēng)險投資的流向、創(chuàng)業(yè)的方向、未來上市的機(jī)會都將主要集中在電子商務(wù)上。
打好奧運戰(zhàn)役，確立網(wǎng)絡(luò)廣告在營銷市場的地位
有人把互聯(lián)網(wǎng)的基本商業(yè)模式分為兩種：一是作為渠道，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)來銷售產(chǎn)品或服務(wù)；二是作為媒體，通過向廣告主銷售廣告版位以實現(xiàn)盈利。電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)游戲是作為渠道的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)代表；而媒體業(yè)態(tài)代表則有門戶網(wǎng)站、博客、視頻網(wǎng)站及社區(qū)網(wǎng)站等。2008年，后者也許將給它的營運者們帶來更多驚喜，而網(wǎng)絡(luò)行業(yè)更多的新紀(jì)錄也將在這個領(lǐng)域誕生。
去年第三季度，國內(nèi)四大網(wǎng)站新浪、網(wǎng)易、騰訊和搜狐的單季度廣告總收入首次沖破1億美元大關(guān)，達(dá)到1.08億美元。財報數(shù)據(jù)顯示，廣告收入作為互聯(lián)網(wǎng)的主流盈利模式，在四大網(wǎng)站的總營業(yè)收入中均占據(jù)了重要地位。
除了門戶網(wǎng)站之外，網(wǎng)絡(luò)媒體正在探索其他廣告形式，如視頻廣告、游戲內(nèi)置廣告、博客廣告等。但分析人士認(rèn)為，目前眾多新概念的營銷方式尚待時間檢驗，而已經(jīng)出現(xiàn)了三年左右的博客則在商業(yè)化方面顯露了成功的曙光。2007年11月5日，新浪博客的廣告終于上線，運作模式是與博客主利潤五五分成。據(jù)新浪去年第三季度的財報，第一批上百名新浪“博主”已獲得利潤分成收入。
1月21日，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的《Netguide2008中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場調(diào)查研究報告》顯示，2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場規(guī)模達(dá)76.8億元，預(yù)計2008年將增長至約121億元。報告還預(yù)計，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場年增長率未來兩年將保持在50%以上，2011年互聯(lián)網(wǎng)將成為第二大廣告媒介。
業(yè)內(nèi)人士稱，奧運會對整個廣告市場的促進(jìn)作用顯而易見，而網(wǎng)絡(luò)媒體如何在傳播優(yōu)勢確立的情況下，憑借2008年奧運營銷一戰(zhàn)，充分確立在市場營銷中的地位將是一個很大的挑戰(zhàn)。 |