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| 2007-11-16 張永恒 來源:《人民日報(bào)海外版》2007-11-16十版 |
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11月8日，記者節(jié)。李寧公司選擇了這個(gè)特別的日子邀請大批記者參觀通州新辦公區(qū)，同時(shí)激情發(fā)布了命名為“英雄聚首劍指2008”的奧運(yùn)戰(zhàn)略。
作為從1992年開始伴隨中國奧運(yùn)征程的見證者，李寧公司的奧運(yùn)戰(zhàn)略以“英雄”為主題，包括“英雄團(tuán)隊(duì)”、“英雄手勢”、“英雄榮歸”三大重要計(jì)劃。
在發(fā)布會上，聚光燈下李寧、郭晶晶、楊凌、邢傲偉等奧運(yùn)英雄盛裝出席，而公司首席執(zhí)行官張志勇更激情滿懷地介紹了李寧公司“英雄”奧運(yùn)戰(zhàn)略的詳細(xì)內(nèi)容，墻壁貼滿了李寧公司贊助歷屆中國奧運(yùn)代表團(tuán)的圖片。一位記者感嘆說：“除了沒有鮮紅的中國印，李寧公司跟奧運(yùn)的關(guān)系至少在國內(nèi)企業(yè)無人匹敵�！�
事實(shí)上，自從李寧公司在北京奧運(yùn)會贊助商之爭痛失于阿迪達(dá)斯之后，就一刻也沒有停止過邁向2008的腳步。據(jù)悉，贊助的失利僅僅是因?yàn)橐粋�(gè)中國年輕企業(yè)與老牌跨國企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的差距。這反而更刺激了李寧公司對于奧運(yùn)機(jī)遇的追求，以及對于2008年北京奧運(yùn)的崇高使命感。
隨后，李寧公司在“奧運(yùn)營銷”方面狠招頻出：2007年1月11日，當(dāng)全世界籃球迷對身穿李寧牌的西班牙男籃封王2006世錦賽還記憶猶存的時(shí)候，李寧品牌又簽下了一支世界冠軍隊(duì)——雅典奧運(yùn)會冠軍阿根廷男籃。而且，在今后的六年中，包括阿根廷男女籃在內(nèi)的阿根廷籃球各支“國字號”胸前將統(tǒng)統(tǒng)“標(biāo)配”李寧品牌的標(biāo)志。
有專業(yè)人士嘆服李寧品牌的營銷妙招：左手西班牙，右手阿根廷，擁有兩支籃球世界冠軍隊(duì)。更絕的是，從2007年1月1日起，中央電視臺體育頻道所有主持人及出鏡記者開始穿著李寧公司提供的產(chǎn)品亮相，這個(gè)合約將延續(xù)到2008年12月31日止，包括奧運(yùn)轉(zhuǎn)播。
李寧公司的做法當(dāng)然會引起爭議，也把自己直接推到了與2008年北京奧運(yùn)會贊助商阿迪達(dá)斯短兵相接的境地，其實(shí)何止是李寧公司，在搜狐成為奧運(yùn)會互聯(lián)網(wǎng)贊助商之后，它的老對手新浪馬上聯(lián)合網(wǎng)易以及騰訊成立“2008奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟”，還有更多非奧運(yùn)贊助企業(yè)為奧運(yùn)營銷挖空心思。2008年是所有企業(yè)的機(jī)遇，在嚴(yán)格的奧運(yùn)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的范圍內(nèi)，比拼的是智慧。
作為奧運(yùn)會的贊助企業(yè)，理應(yīng)在營銷方面更有作為，畢竟有官方機(jī)構(gòu)奧組委的支持，有鮮明的中國印可以貼在產(chǎn)品上。但令人費(fèi)解的是，目前奧運(yùn)贊助企業(yè)的營銷手段遠(yuǎn)不如非奧運(yùn)贊助企業(yè)靈活巧妙，還有的奧運(yùn)贊助企業(yè)在奧運(yùn)營銷方面幾乎處于失語狀態(tài)。
有一次看東方衛(wèi)視的節(jié)目，主持人拿了兩個(gè)牌子，一個(gè)寫著李寧，一個(gè)寫著阿迪達(dá)斯，讓參加節(jié)目的大學(xué)生們投票選擇哪一個(gè)是“2008年奧運(yùn)會贊助商”，出乎意料的是，有50%的大學(xué)生選擇了李寧。
筆者不禁為那些奧運(yùn)贊助商捏了一把汗：現(xiàn)在離奧運(yùn)會還有幾個(gè)月的時(shí)間，如果你不能在這短短的時(shí)間里告訴世人你是“奧運(yùn)贊助商”，等奧運(yùn)會在鮮花和掌聲中謝幕，一切皆成黃粱美夢。
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