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| 蘇寧“白皮書”砸開空調(diào)降價(jià)通道 |
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| 2007-03-19 記者:張韜 來源:《上海證券報(bào)》2007-03-19 A3版 |
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2007年的空調(diào)市場一開局就受到萬眾矚目。在蘇寧發(fā)布2007年空調(diào)白皮書一周后，全國超過500家連鎖店的空調(diào)銷售一路飆升，400萬套投入市場的實(shí)價(jià)機(jī)型銷售火爆。
據(jù)了解，與發(fā)布白皮書之前一周相比，上周上海蘇寧實(shí)現(xiàn)空調(diào)臺數(shù)增長超過200％，其中海信、春蘭、志高等品牌表現(xiàn)尤為不俗，價(jià)格普遍比2月份均價(jià)拉低了10％-20%，以強(qiáng)有力的事實(shí)擊破了空調(diào)價(jià)格“虛高”迷局，使2007年的空調(diào)價(jià)格大勢趨于明朗。
“近年來空調(diào)原材料成本的持續(xù)上漲，一度使得‘漲價(jià)’成為空調(diào)行業(yè)惟一的價(jià)格名詞。”
蘇寧電器空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理王明祥表示。在發(fā)布2007空調(diào)白皮書之后，空調(diào)逆市降價(jià)，平均降幅接近16％。
據(jù)蘇寧電器提供的銷售數(shù)據(jù)顯示，一周以來，市場上的空調(diào)銷售爆出了去年來的最低價(jià)：2月份均價(jià)3114元的海信空調(diào)在上周跌破2900元；均價(jià)2556元的春蘭空調(diào)降至2200元左右；均價(jià)2362元的科龍空調(diào)也僅售2193元，志高、海信、長虹等國產(chǎn)１Ｐ冷暖空調(diào)也降至1400元到1500元之間；而外資品牌１Ｐ空調(diào)更是跌破2000元。這一串?dāng)?shù)據(jù)說明，以第二陣營國產(chǎn)品牌為首的空調(diào)廠商已經(jīng)順應(yīng)空調(diào)白皮書“價(jià)格低拉上量”的營銷策略，開始了2007年空調(diào)價(jià)格回落的步伐。
據(jù)蘇寧電器全國銷售統(tǒng)計(jì)顯示，蘇寧發(fā)布空調(diào)白皮書一周來，蘇寧電器空調(diào)銷量就接近空調(diào)旺季的銷售水準(zhǔn)，這一市場反應(yīng)也迫使其他品牌必須在近期在堅(jiān)持價(jià)格政策還是爭奪市場份額之間作出抉擇。
業(yè)內(nèi)分析，經(jīng)過數(shù)年的品牌整合，目前空調(diào)市場上存留的主流品牌不過10多個(gè)，在今年的成本壓力下，各大品牌一度都采取了保利潤放銷量的市場策略，加之目前市場上的銅價(jià)已經(jīng)有所回落，銅價(jià)已由一度的8.5萬元/噸降至5.5萬元/噸，隨著整體金屬價(jià)格走軟，銅價(jià)已進(jìn)入下跌通道，空調(diào)成本壓力從長遠(yuǎn)看已經(jīng)得到緩解，空調(diào)價(jià)格漲價(jià)的借口不攻自破。
王明祥指出，最終決定價(jià)格的除了成本外，市場供需環(huán)境的變化是不可忽視的因素。因此，“靠天吃飯”的空調(diào)行業(yè)到夏天空調(diào)旺季時(shí)客觀會有所上升，如果這種價(jià)格漲幅是建立在三、四月份價(jià)格虛高的基礎(chǔ)上，這對空調(diào)行業(yè)和消費(fèi)者來說都將是個(gè)災(zāi)難，所以蘇寧一直在“抑價(jià)”。
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