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“洋牙膏”勢頭強勁
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在超市的貨架上，中外牙膏同臺競技，各領(lǐng)風(fēng)騷。劉君鳳
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國內(nèi)牙膏行業(yè)唯一上市企業(yè)——兩面針董事長梁英奇對記者說，外資牙膏品牌占據(jù)的中國市場份額已經(jīng)從５年前的五成到現(xiàn)在六七成。
外資品牌通過合資，通過這些品牌的營銷渠道、銷售網(wǎng)絡(luò)迅速進入中國。１０倍于所有國產(chǎn)品牌的廣告投入，十幾倍于國產(chǎn)品牌的研發(fā)投入，讓國產(chǎn)牙膏品牌節(jié)節(jié)敗退。廣州的潔銀、上海的白玉、杭州的小白兔、吉林的一口凈、蘇州的月中桂等過去耳熟能詳?shù)膰a(chǎn)品牌已經(jīng)消失或接近消失，只剩下兩面針、冷酸靈、田七、六必治、云南白藥等品牌。
國產(chǎn)牙膏自有優(yōu)勢
面對“洋牙膏”的強大“攻勢”，國產(chǎn)牙膏并沒有按兵不動。
挖掘獨特配方，營造優(yōu)勢，兩面針成了國產(chǎn)牙膏嘗試中草藥配方的第一個吃螃蟹者，并贏得了市場認(rèn)可。
兩面針的成功引來了眾多效仿者，田七、云南白藥、冷酸靈等中草藥牙膏紛紛進入市場。中草藥概念作為本土牙膏企業(yè)傳承的國粹文化，已成為其和外資品牌競爭的一種明顯區(qū)別。
有關(guān)專家分析指出，中草藥功效牙膏的核心就是配方。據(jù)介紹，牙膏中的中草藥添加成分涉及中草藥采集、加工、有效成分提煉等過程，中草藥配方在牙膏生產(chǎn)過程中極為關(guān)鍵，它直接決定了牙膏中添加的精華成分是否能夠發(fā)揮作用。本土中草藥牙膏企業(yè)在這方面從藥材產(chǎn)地到配方等都形成了得天獨厚的優(yōu)勢，對于外企來說，則是一片盲區(qū)，他們往往依靠化學(xué)技術(shù)進行研發(fā)，如氟、三氯生等成分，缺少中草藥配方。
制定標(biāo)準(zhǔn)，中草藥牙膏才有出路
“有了自主創(chuàng)新的內(nèi)容再制定標(biāo)準(zhǔn)，中草藥牙膏才有出路�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士分析，標(biāo)準(zhǔn)的出臺使市場迎來新一輪洗牌�！懊鎸Ω偁帲瑖a(chǎn)品牌出路在于標(biāo)準(zhǔn)的制定。”２００５年初，兩面針牽頭，會同協(xié)會內(nèi)其他廠家開始制定中草藥牙膏標(biāo)準(zhǔn)。
我國的牙膏行業(yè)里只有《牙膏標(biāo)準(zhǔn)ＧＢ８３７２—２００１》一個統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)并沒有對牙膏的功效做出規(guī)定，由此帶來的中草藥功效牙膏標(biāo)準(zhǔn)的缺失也引發(fā)了市場上的不規(guī)范競爭。
中國口腔用品工業(yè)協(xié)會技術(shù)專業(yè)委員會委員、兩面針技術(shù)總監(jiān)嚴(yán)二平告訴記者，由于中草藥材成分復(fù)雜，在眾多標(biāo)榜中藥牙膏的產(chǎn)品中，這些成分是否含有，消費者根本不甚明了；即使含有，在制成牙膏后是否仍能達到功效要求，難以評判。建立科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶嶒灧椒ㄅc科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)將顯得尤為迫切與重要。 |