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| 2007-06-22 新華社記者:周文林 來源:經(jīng)濟參考報 |
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當中國成為產(chǎn)品制造大國時，并未同時成為產(chǎn)品強國。這其中除了質(zhì)量的因素外，另一個最關(guān)鍵的因素，就是品牌知名度的缺失。如何在讓“中國制造”走向世界的同時塑造自己的品牌，是越來越多國內(nèi)企業(yè)開始思考認識的問題。學習跨國企業(yè)在塑造品牌方面的做法，無疑將有益于促進國內(nèi)企業(yè)更快地“走出去”。
北京大學和美國明尼蘇達州立大學棒球隊近日在北京舉行了一場對抗賽。引起觀眾興趣的除了球賽本身，還有場邊佳能(中國)公司的產(chǎn)品展示區(qū)和隨處可見的佳能標識。據(jù)悉，這是佳能連續(xù)5年贊助中國棒球聯(lián)賽。為支持這一比賽，佳能專門設(shè)立了棒球“佳能日”活動。
棒球是近年來中國大學校園里新興的一項運動。把產(chǎn)品結(jié)合到這一運動中去，展示了跨國企業(yè)在樹立品牌方面的一個思路，就是把品牌影響力從“娃娃抓起”。青年是時尚產(chǎn)品最大的消費者，通過讓青年學生接觸、了解產(chǎn)品，可以影響他們的消費理念，促使他們成為這些產(chǎn)品未來的消費者。
實際上，佳能這種品牌影響力“前置”，是許多跨國企業(yè)常見的做法，它不僅可以為企業(yè)在爭奪未來市場時提前儲蓄能量，同時它不急功近利的做法，也體現(xiàn)了一個企業(yè)做百年老店的雄心。對于中國企業(yè)來說，在產(chǎn)品質(zhì)量日漸提高的時候，品牌的重要性日益凸顯。聯(lián)想移動總經(jīng)理劉志軍就表示，國產(chǎn)手機輸在品牌而非質(zhì)量。
近年來，樹立品牌的意識在國內(nèi)企業(yè)中日漸深入，例如，越來越多的企業(yè)通過贊助、參與奧運會等國際大型體育比賽宣傳企業(yè)形象，樹立企業(yè)品牌，由此顯示出中國企業(yè)在國際經(jīng)濟一體化大背景下品牌覺醒的步伐。但是，從品牌建設(shè)的角度來看，相當多的企業(yè)還只是看重眼前，缺乏長遠耐心的謀劃和對未來市場用戶群的培育。如何“循循善誘”未來潛在用戶群，還是當前國內(nèi)諸多企業(yè)品牌戰(zhàn)略方面的空白。
不容置疑的是，國內(nèi)企業(yè)今后不僅會在本土與跨國企業(yè)一較長短，而且會有越來越多的國內(nèi)企業(yè)走向國際市場與全球企業(yè)同臺競技。 |
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