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生活消費(fèi)品的地位會(huì)隨著社會(huì)發(fā)展而改變。
美國(guó)皮尤研究中心去年底公布、法新社隨之報(bào)道的民意調(diào)查結(jié)果顯示，美國(guó)人昔日視為“奢侈”的多種消費(fèi)品如今已被多數(shù)人視為生活必需品。
“奢侈”變“必需”
皮尤研究中心去年10月18日至11月9日調(diào)查了2000名現(xiàn)年18歲以及18歲以上的美國(guó)人，由調(diào)查人員列舉包括汽車、洗衣機(jī)、電視機(jī)、洗碗機(jī)、有線電視和衛(wèi)星電視在內(nèi)的14種產(chǎn)品，讓接受調(diào)查者判斷這些商品在日常生活中屬于“必需”還是“奢侈”。
結(jié)果顯示，必不可少的消費(fèi)品的數(shù)量在過(guò)去10年間成倍增長(zhǎng)。多數(shù)美國(guó)人認(rèn)為，自己的生活已離不開(kāi)昔日被稱為“奢侈品”的產(chǎn)品，如微波爐、空調(diào)、家用電腦等。例如，1996年，51%的成年人認(rèn)為空調(diào)是必需品，而目前70%的人這樣認(rèn)為；認(rèn)為微波爐是生活必需品的人數(shù)比10年前增加了一倍以上，達(dá)到68%。
另外，認(rèn)為汽車是必需品的人占91%，汽車由此位列生活必需品首位。認(rèn)為平板電視機(jī)是必需品的美國(guó)人時(shí)下只有5%，認(rèn)為蘋果iPod音樂(lè)播放器是必需品的人數(shù)最少，占3%。
調(diào)查還顯示，比起上一代人，年輕一代更認(rèn)可信息技術(shù)產(chǎn)品，如家用電腦、高速上網(wǎng)和手機(jī)等，認(rèn)為這些產(chǎn)品和服務(wù)屬于生活“必需”。
變化趨勢(shì)
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，過(guò)去10年間，無(wú)論美國(guó)公眾的觀念如何改變，變化的總體趨勢(shì)是，越來(lái)越多的人把更多產(chǎn)品視為必需品而非奢侈品。例如，10年前，26%的人認(rèn)為家用電腦是必需品，而現(xiàn)在則有51%的人這樣認(rèn)為。
調(diào)查還顯示一定的群體差異。收入越高的群體，越有可能將產(chǎn)品視為必需品而非奢侈品。大約45%年收入10萬(wàn)美元以上的成年人把調(diào)查者列舉的14種產(chǎn)品中的10種以上列為必需品，而年收入三萬(wàn)美元以下的成年人只有15%持相同看法。此外，33%的美國(guó)農(nóng)村居民認(rèn)為其中屬于真正需要的產(chǎn)品不到五種，而城市和郊區(qū)的居民中，持這種看法的人分別占23%和24%。
對(duì)于“奢侈品”，人們是真正需要，還是只是希望得到？美國(guó)錫拉丘茲大學(xué)媒體與大眾文化教授羅伯特·湯普森的回答是，人們不僅渴望得到新產(chǎn)品，而且感覺(jué)非擁有不可。新產(chǎn)品改變了生活的組織形式。尚未普及的新產(chǎn)品通常會(huì)被當(dāng)作奢侈品。但隨著產(chǎn)品普及，新產(chǎn)品會(huì)在人們意識(shí)中逐漸成為必需品。
皮尤研究中心副執(zhí)行總裁保羅·泰勒認(rèn)為，越容易擁有、擁有得越多，就越認(rèn)為自己確實(shí)需要。泰勒告訴法新社記者：“人們常說(shuō)，需求是發(fā)明之母。其實(shí)，這句話反過(guò)來(lái)說(shuō)也適用，即發(fā)明是需求之母�！�
消費(fèi)文化
關(guān)于這項(xiàng)調(diào)查結(jié)果，賓夕法尼亞州心理學(xué)者保利娜·沃林認(rèn)為，消費(fèi)文化對(duì)人們的消費(fèi)觀念有深刻影響。她認(rèn)為，現(xiàn)今流行的消費(fèi)觀念是，生活越輕松越好。據(jù)她分析，從根本上看，人具有社會(huì)性，深受群體壓力的影響。此外，人們還受到廣告等消費(fèi)文化的影響。
在沃林看來(lái)，“起初，你想擁有某件產(chǎn)品或許是因?yàn)槠渌艘褤碛�。從這個(gè)意義上說(shuō)，這件產(chǎn)品是奢侈品。但你會(huì)逐漸對(duì)這件產(chǎn)品形成依賴。那時(shí)，奢侈品就成為了必需品。而現(xiàn)今，我們對(duì)新機(jī)器和新技術(shù)的依賴性越來(lái)越強(qiáng)。”她認(rèn)定，手機(jī)就是這種消費(fèi)觀念滲入日常生活的一個(gè)例證。
“手機(jī)剛發(fā)明時(shí)，我們并不感覺(jué)特別需要，因?yàn)橹車坪鯖](méi)有需要用手機(jī)聯(lián)系的人，”她說(shuō)，“但隨著手機(jī)滲入人們的消費(fèi)觀念，它的用途也越來(lái)越多，我們的依賴程度也就越來(lái)越強(qiáng)�！� |