|
《免費(fèi)》是克里斯·安德森新書的名字，而且這一書名注定會被很多人誤解而且引起廣泛爭論。
第一個自相矛盾的爭論是“我們應(yīng)當(dāng)希望免費(fèi)成為未來定價趨勢嗎”？
如果我們希望如此，又有誰會在乎呢？事實(shí)就是如此。
第二個毫無意義的爭論是，“這一新商業(yè)模式將如何支撐這個我們當(dāng)前所了解的世界？”
如果我們希望如此，那又有誰會在乎呢？事實(shí)就是如此，而且變化正在出現(xiàn)。這個世界將圍繞免費(fèi)發(fā)生改變，因?yàn)樗鼊e無選擇。如果這種改變令人感到不舒服我只能表示遺憾，但事實(shí)就是如此。
正如我在觀察“免費(fèi)”現(xiàn)象時所見，有兩種力量在發(fā)生作用：
在注意力經(jīng)濟(jì)（像安德森所說的免費(fèi)經(jīng)濟(jì)）中，市場商業(yè)人士全力爭取消費(fèi)者的關(guān)注，如果得不到關(guān)注，就無法成功。免費(fèi)則是引起關(guān)注的相對“廉價”方式。
其次，在有著大量競爭者且進(jìn)入門檻相對較低的數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，價格將出現(xiàn)下調(diào)，這很自然。因?yàn)槿绻粋�品牌能夠通過收取較少的費(fèi)用獲得市場份額，那么理性的市場參與者就會這么做。
康德納斯(Conde Nast)集團(tuán)（《連線》雜志出版商）以及《紐約客》雜志確實(shí)正在適時改變已經(jīng)商機(jī)不在的傳統(tǒng)經(jīng)營模式。因此印刷版?zhèn)鹘y(tǒng)報紙媒介也會如此。在你采取這種經(jīng)營模式之前，他們就將消失。我不希望出現(xiàn)這種情況，但由于拒絕規(guī)劃新型數(shù)字資產(chǎn)（事關(guān)企業(yè)未來發(fā)展的資產(chǎn)），傳統(tǒng)出版商正面臨江河日下的窘境。
雜志和報紙?jiān)?jīng)是發(fā)展前景最好的商業(yè)形式，但從1784年以來這一商業(yè)形式運(yùn)轉(zhuǎn)得并不順暢，而且不久的將來它們也將走向衰落。
我們總是需要作家，但他們所在平臺的商業(yè)模式將出現(xiàn)改變。
人們將愿意為內(nèi)容付費(fèi)，如果這種內(nèi)容如此獨(dú)特以致他們無法在別處得到它，或者這種內(nèi)容傳播如此迅速，他們希望在任何其他人之前從中受益，再或者這種內(nèi)容與他們所在的圈子關(guān)聯(lián)度如此高，以至于付錢得到它能使他們與其他人聯(lián)系更為密切。我們總愿意為具有新聞價值的紀(jì)念品以及即將上架的新產(chǎn)品或能夠分享榮譽(yù)的“徽章”掏腰包。
人們不愿為大家都熟悉的照本宣科的新聞復(fù)述買單。人們不愿為昨天的新聞、遲了一天才投遞到我們信箱里的報紙，毫無新意、沒有聯(lián)系、評論或相關(guān)性的新聞買單。那我們應(yīng)當(dāng)怎么做呢？與過去我們常常在當(dāng)?shù)貓蠹埳献x到的付費(fèi)專業(yè)評論相比，亞馬遜上一篇不錯的書評更可信，而且也更容易找到，難道不是嗎？
與所有正在走下坡路的行業(yè)相似，曾經(jīng)輝煌但已經(jīng)過時的各種商業(yè)形式將會怨聲載道，而且要對現(xiàn)狀進(jìn)行著魔式的大加撻伐，它們中的大多數(shù)也將為尋求施舍與救濟(jì)而四處游說——這完全是徒勞無功。至關(guān)重要的原因顯而易見——
在一個免費(fèi)世界里，每個人都能參與競爭。
這是一個規(guī)模如此龐大的免費(fèi)世界。當(dāng)成千上萬的人都進(jìn)行創(chuàng)作時，很多人將樂于不計(jì)薪酬免費(fèi)為他人寫作，而他們中的某些人甚至有可能寫得確實(shí)很好。
之前我們需要付給投稿人稿費(fèi)的原因在于，只有少數(shù)雜志、少數(shù)電視頻道、少數(shù)制片廠擁有贏利空間，存在利潤空間的行業(yè)競爭者數(shù)量都非常有限。在當(dāng)前這個對于任何展示自己作品的人而言都存在發(fā)展空間的世界，任何人都會毫不遲疑地展示自己的作品。
當(dāng)然，有些時候人們會出錢買我的書，這確實(shí)具有諷刺意味（我將這些作品視為“內(nèi)容紀(jì)念品”，如果你愿意，盡可費(fèi)些功夫免費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)上找到那些條理不是很清楚的作品）。此外，你可以自掏腰包購買安德森的書來品讀他最為中肯的觀點(diǎn)。
純粹而整齊劃一的時代已經(jīng)成為歷史。長此以往，所有注意力產(chǎn)品市場都將處于雜亂無序的狀態(tài)之中，這意味著對于人們（像你？）而言將有大把機(jī)會能夠免費(fèi)得到最珍貴的東西。至少能夠暫時擁有它們。（本文作者為著名作家、雅虎公司前副總裁） |