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3G引發(fā)通信市場“三國演義”
    2009-06-02    付碧蓮    來源:國際金融報
　　中國市場研究機構CTR5月31日發(fā)布的報告指出，隨著中國電信市場開始邁入3G時代，可能引發(fā)中國通信市場格局變化，即：中國移動面臨用戶流失的風險，而中國電信有可能借助3G超過中國聯(lián)通。
　　隨著5月17日中國聯(lián)通開始放號，三大運營商3G網(wǎng)絡已悉數(shù)在市場中亮相。用戶在三家運營商之間將如何選擇呢？CTR調查顯示，中國移動仍是3G潛在用戶的首選，近6成的消費者選擇中國移動作為自己的3G服務運營商。但是因為中國消費者對通信運營商的品牌忠誠度不高，中國移動正面臨著用戶流失的風險。
　　CTR通過對消費者心理細分研究發(fā)現(xiàn)，中國消費者忠誠于某一個通信品牌的比例只有22%，遠低于全球平均水平42%。有34%的用戶對目前使用的品牌不滿意，正在尋找更好的選擇。中國移動現(xiàn)有用戶中有15%傾向選擇中國電信和中國聯(lián)通的3G服務，考慮到中國移動龐大的用戶基數(shù)，3G時代中國移動的用戶流失的風險值得關注。
　　而中國電信則獲得14%消費者的青睞，已大大超過中國聯(lián)通，表明中國電信有異軍突起的機會，有可能借助3G這一契機改變中國通信市場的整體競爭格局。
　　中國聯(lián)通則面臨移動和電信的雙重擠壓，整個市場中僅有6%的用戶打算使用中國聯(lián)通的3G服務，而其現(xiàn)有用戶中僅有2成左右的用戶會繼續(xù)選擇聯(lián)通的3G服務。
　　這三大運營商已表現(xiàn)出的競爭實力如何呢？CTR調查發(fā)現(xiàn)，三大運營商在3G業(yè)務上各具優(yōu)勢。中國移動在2G時代積累的品牌、客戶資源、以及良好口碑等資產(chǎn)將是征戰(zhàn)3G市場的基礎。中國電信在3G市場的營銷努力已經(jīng)在用戶中產(chǎn)生積極影響。中國聯(lián)通的3G技術優(yōu)勢，以及豐富的3G手機終端得到了用戶的認同，成為最大賣點。
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