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企業(yè)家該抬頭看路(1)
    2009-05-06        來源:中信出版社
  由此也看到了金融海嘯與我國股市何干?樓市何干?美國起火,中國為什么冒煙呢?

  十三、企業(yè)家該抬頭看路

  金融海嘯突然降臨,讓我國很多企業(yè)家慌了神,成千上萬家企業(yè)一夜之間倒閉。訂單消失、消費(fèi)緊縮、倒閉浪潮、失業(yè)大軍等一系列問題接踵而來。

  這場金融海嘯會持續(xù)多久?這種不景氣局面會持續(xù)多久?企業(yè)該如何面對?這些都是擺在中國企業(yè)家面前的問題。

  為什么會出現(xiàn)這種一夜之間茫然不知所措的情形?

  因?yàn)橹袊母镩_放30年,太多企業(yè)家只顧埋頭拉車,不顧抬頭看路,已經(jīng)養(yǎng)成習(xí)慣。在開發(fā)中國這個(gè)原始的巨大市場所取得的種種成功和利潤,讓企業(yè)家們忘記了形勢一天天在改變,風(fēng)險(xiǎn)一天天在臨近。

  太多企業(yè)家沉浸在剛剛建立成熟的贏利模式、生產(chǎn)模式、管理模式、銷售模式、服務(wù)模式、訂單模式等一系列成功經(jīng)驗(yàn)里面,他們在展望美好未來,準(zhǔn)備再堅(jiān)持30年,就會一"發(fā)"而不可收拾。太多經(jīng)濟(jì)專家說,中國還有20--30年的經(jīng)濟(jì)高增長。照這樣下去,我國的企業(yè)就會前程似錦,企業(yè)家就會變成千萬、億萬富翁。大家看2006--2007企業(yè)過得多舒服,錢來得多容易,企業(yè)家認(rèn)為他們找到了成功的訣竅,只要把成功的經(jīng)驗(yàn)無限復(fù)制下去,財(cái)富則指日可待。

  但危險(xiǎn)正在步步逼近,人民幣不斷升值,出口利潤空間被擠壓;美國經(jīng)濟(jì)增長走向盡頭,購買力即將消失;股市與樓市透支暴跌必然出現(xiàn);財(cái)富效應(yīng)消失,消費(fèi)必然緊縮;信息透明導(dǎo)致競爭者蜂擁而至,成功經(jīng)驗(yàn)被競爭對手無情復(fù)制等一切。當(dāng)利潤來得太快,錢來得太多的時(shí)候,一切的危險(xiǎn)都被忽略和忘記,大家更相信眼前,看不到將來的趨勢。如果說看到趨勢,只看到機(jī)會的一面,而對風(fēng)險(xiǎn)的積累則置若罔聞,既缺乏思考,更缺乏應(yīng)對的準(zhǔn)備。當(dāng)然危險(xiǎn)發(fā)生,無從應(yīng)對就成了情理之中的事。

  聽很多人這樣說,我們做企業(yè)干嘛還要懂經(jīng)濟(jì)呢?我只要懂生產(chǎn)和銷售就可以了,不需要懂經(jīng)濟(jì)。

  我想問的是,你是懂生產(chǎn)和銷售,為什么你辦的企業(yè)倒了呢?前一陣子股市有多火,為什么今年股市這么冷?前一陣子樓市都排隊(duì)買,為什么今年售樓處門可羅雀?怎么沒人排隊(duì)買房了呢?股市是怎么從高點(diǎn)跌下來的呢?為什么過去你花錢不在乎,現(xiàn)在卻要先算一算呢?一轉(zhuǎn)眼,在城里你會發(fā)現(xiàn),各種服務(wù)行業(yè)開始些不景氣了。
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