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從國際化到中國化國內(nèi)品牌要利用奧運(yùn)樹立自信

來源：現(xiàn)代快報

作者：史麗君

發(fā)布日期： 2008-08-09

    在確定北京作為2008奧運(yùn)會舉辦地之前，毫不夸張地說，從化妝品、服飾到家用電器，中國商家都在無所不盡其極地向國際靠攏，從一些商人們常說的詞匯就能看出來，什么“國際慣例”“國際標(biāo)準(zhǔn)”，給很多人形成一種感覺：國產(chǎn)商品就低人一等？當(dāng)北京奧運(yùn)會真的來臨，國際大牌們來了個回馬槍，猛推中國元素時，我們的本土品牌是不是又有點(diǎn)“暈向”，不知道現(xiàn)在應(yīng)該國際化還是中國化了？
    2008北京奧運(yùn)會之后，2010年上海世博會緊隨其上，未來5-10年中國熱都不會輕易退去，更何況我們還有經(jīng)濟(jì)的騰飛作為堅(jiān)強(qiáng)后盾。這段時間，自然是中國元素營銷的黃金時刻，任何有商業(yè)頭腦的品牌都不會放過。其實(shí)這從國際品牌一系列舉動就能看出。前不久，ECCO邀請多位中國新銳服裝設(shè)計(jì)師，以ECCO新一季秋冬系列自然元素為靈感，精彩上演了一出“我的世界、我的時尚、我的ECCO”個性時裝盛宴。ECCO還特別揭幕東華大學(xué)服裝獎學(xué)金，以此激勵中國更多新銳設(shè)計(jì)師堅(jiān)持自我風(fēng)采。此番熱情攜手中國本土設(shè)計(jì)力量，ECCO的意圖不言自明：更好更深地挖掘中國文化和中國元素，輔以自身精良的制作工藝，以時尚與舒適的特質(zhì)牢牢占據(jù)中國消費(fèi)者的心。
    通過奧運(yùn)會等，中國元素和文化在世界范圍內(nèi)以前所未有的深度和廣度傳播，這給中國品牌提供了最佳的營銷舞臺，為他們走向世界營造了巨大的市場空間。其實(shí)，對于中國文化、元素的運(yùn)用，中國商家們也許手到擒來，但中國品牌目前要走的是一條既有自己民族特色、又能與國際模式相結(jié)合的品牌建設(shè)道路。打造一個國際化的品牌，決非短時間內(nèi)能成功，這是必須承認(rèn)的。但是，在奧運(yùn)會的聚焦作用下，中國品牌應(yīng)該充分結(jié)合民族的特色，充分利用中國13億人口的巨大市場，力推自己的民族品牌。在這方面，韓國是個很好的例子。1988年的漢城奧運(yùn)會和2002年的世界杯，韓國通過國際性賽會的聚焦和營銷作用，把韓國最好的品牌都亮了出來，加速了一批韓國品牌的國際化進(jìn)程，這值得中國品牌借鑒。業(yè)內(nèi)人士表示，中國品牌要善于利用奧運(yùn)會這個機(jī)會，樹立信心，堅(jiān)定地打造民族品牌。

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