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[進(jìn)入北京奧運(yùn)會專題]
自松下電器1988年第一次贊助奧運(yùn)會以來，至今已經(jīng)有20年的歷史，松下電器公司作為國際奧委會的TOP贊助商，為奧林匹克事業(yè)作出了杰出的貢獻(xiàn)，獲得了廣泛贊譽(yù)。
TOP計(jì)劃是指：全球的企業(yè)按照不同的類別，以在技術(shù)、資金方面支持奧林匹克運(yùn)動為目的并提供贊助的計(jì)劃。這項(xiàng)計(jì)劃自1988年卡爾加里冬季奧運(yùn)會和漢城夏季奧運(yùn)會開始實(shí)施。TOP計(jì)劃對于各國、地區(qū)奧林匹克委員會和選手及參加隊(duì)伍等全部的奧林匹克活動也提供支持。
松下電器從計(jì)劃一開始就已積極參與其中。而從嚴(yán)格意義上講，雙方的合作伙伴關(guān)系源于1984年的洛杉磯。在松下公司的歷史記載中，洛杉磯奧運(yùn)會前“無意中”被國際奧委會選中為合作伙伴，被認(rèn)為是該公司參與奧運(yùn)會的“歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)”。
“因?yàn)楦鞣N原因，當(dāng)時(shí)全世界沒有任何一家電器廠商能夠?yàn)槁迳即墛W運(yùn)會主場館提供視頻和音頻的整體解決方案，但恰巧松下在洛杉磯有一家經(jīng)營品種齊全的分店。”松下電器奧運(yùn)推進(jìn)室室長林卓一曾回憶道，“于是主辦方找到我們并邀請我們參加合作，后來洛杉磯奧運(yùn)會大獲成功，奧運(yùn)會也從此走上由虧轉(zhuǎn)盈的發(fā)展道路，松下和國際奧委會的合作關(guān)系也就一直持續(xù)下來�！�
1984年洛杉磯奧運(yùn)會成功之后，國際奧委會于次年萌發(fā)了整合贊助商資源，開發(fā)少量、高價(jià)的TOP計(jì)劃的構(gòu)想：限定贊助商數(shù)量，但提高贊助數(shù)額。松下因?yàn)槌晒澲迳即墛W運(yùn)會而接受邀請，兩年后又簽下了卡爾加里冬奧會和漢城夏季奧運(yùn)會的贊助協(xié)議。從此，松下電器就與可口可樂、歐米茄一起成為TOP計(jì)劃的始創(chuàng)者并一直把TOP身份保持至今。這種創(chuàng)新的體育營銷形式對后來世界范圍內(nèi)的體育營銷模式產(chǎn)生了極大影響。
2007年9月，松下電器產(chǎn)業(yè)株式會社與國際奧委會簽下了第六期的TOP合作伙伴協(xié)議，將其奧運(yùn)TOP贊助商身份延續(xù)到了2016年。在簽字儀式上，作為東道主和見證人的第29屆奧運(yùn)會組委會主席、北京市市長劉淇表示，近代奧林匹克運(yùn)動的蓬勃發(fā)展，離不開像松下電器公司這樣的國際知名企業(yè)在技術(shù)、資金等各個(gè)方面的大力支持。
松下十分重視其北京奧運(yùn)的營銷活動。針對2008年北京奧運(yùn)會，松下電器早在2006年便提出了贊助奧運(yùn)會的口號“激情共享”，即通過高清廣播設(shè)備將場館現(xiàn)場與家庭連接起來，從而將比賽的激情傳遞到千家萬戶。緊接著，松下電器又提出了全新的宣傳口號，即“Panasonic以高清技術(shù)支持北京奧運(yùn)會”以及“中國健兒加油”�！拔覀円ㄟ^2008年北京奧運(yùn)會，提高‘松下電器’品牌的知名度，讓消費(fèi)者都認(rèn)識Panasonic這個(gè)標(biāo)識”，松下電器奧運(yùn)推進(jìn)室室長林卓一曾表示。北京奧運(yùn)會給松下提供了難得的機(jī)會，因?yàn)樗鼘⑹菉W運(yùn)史上第一次全部使用高清技術(shù)轉(zhuǎn)播的盛會。
據(jù)了解，松下奧運(yùn)會期間的營銷活動主要選擇在主辦城市展開。首先是向奧運(yùn)會上云集的全球各大電視臺推銷廣播電視設(shè)備；其次是加強(qiáng)與全球媒體的溝通，為松下做間接的品牌宣傳。“奧運(yùn)會期間，我們也將在觀眾互動區(qū)設(shè)置大屏幕，與場外公眾共享奧運(yùn)賽場氣氛�？傊�，奧運(yùn)會是我們最好的展示機(jī)會�！绷肿恳辉硎尽�
一句“中國健兒加油”表達(dá)了松下電器對中國、對中國國家隊(duì)以及中國所有體育愛好者的祝愿。相信松下會在北京奧運(yùn)會營銷活動中取得豐碩成果，繼續(xù)書寫它奧運(yùn)TOP贊助商的神話。 |