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| 國際奧委會執(zhí)委“進(jìn)諫”：建立中國品牌是關(guān)鍵 |
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| 2008-04-23 記者:陳鵬 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊
“很多中國企業(yè)不是沒有好產(chǎn)品，只是缺乏走向世界的機(jī)會。品牌戰(zhàn)略很關(guān)鍵�！痹鴵�(dān)任多個(gè)國際知名公司的高級投資關(guān)系戰(zhàn)略顧問的國際奧委會執(zhí)委、市場開發(fā)委員會主席杰哈德·海博格對中國企業(yè)的發(fā)展如此“進(jìn)諫”。
杰哈德與北京奧組委工作人員一行蒞臨昆明，考察被授權(quán)生產(chǎn)“奧運(yùn)會特許限量茶”的云南龍潤茶業(yè)集團(tuán)。在談到企業(yè)如何“做強(qiáng)做大”時(shí)，這位深諳企業(yè)營銷的專家認(rèn)為，傳統(tǒng)的中國企業(yè)大多只做原料供應(yīng)商或品牌加工者，而現(xiàn)在一個(gè)企業(yè)要想在強(qiáng)手如林的競爭中站穩(wěn)腳跟，只能樹立自己的品牌，盡管這樣做的成本極高，時(shí)間太長，但這是必由之路，沒有捷徑可走。
“比如云南的企業(yè)，據(jù)我了解，你們不是沒有好的產(chǎn)品，只是缺乏走向世界的機(jī)會。機(jī)會從哪兒來？很難投機(jī)取巧，還是要在市場上打造自己的民族品牌，逐步樹立自己的品牌文化——比如耐克、阿迪達(dá)斯，他們把品牌價(jià)值推廣到了很多領(lǐng)域——這樣才有可能走向世界，把你的競爭對手打敗�！彼f。
杰哈德·海博格是挪威人，國際奧委會十名執(zhí)委之一，身為市場開發(fā)委員會主席的他積極推動(dòng)了世界體育營銷和文化的傳播，并曾多次訪問中國，對中國感情頗深。
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