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| 2008-04-09 記者:方燁 實(shí)習(xí)生:鄭騰川 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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本報訊
青島啤酒營銷總裁嚴(yán)旭日前接受記者專訪時說，為了充分利用奧運(yùn)贊助商身份帶來的品牌資源，應(yīng)對目前生產(chǎn)成本上漲帶來的壓力，青島啤酒將在今年內(nèi)整合旗下的品牌種類，集中力量推廣“1+1”和“1+3”的主品牌，并以中高端產(chǎn)品搶占奧運(yùn)啤酒市場。
據(jù)嚴(yán)旭介紹，自2005年8月青島啤酒獲得奧運(yùn)贊助商資格至今，企業(yè)制定的一系列以“激情”為主線的奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略已取得了初步成效，青島啤酒的品牌價值有大幅度提高。益索普(IPSOS)的跟蹤調(diào)研報告顯示，在奧運(yùn)營銷期間，消費(fèi)者購買青島啤酒的意愿從54%上升到了75.7%，第一提及率增長30%以上。今年青啤奧運(yùn)營銷的主題確定為“釋放激情”，目前已有20多輛“奧運(yùn)大篷車”在全國進(jìn)行巡演，啤酒花園、啤酒節(jié)分會場、體驗(yàn)中心等大型項(xiàng)目也將投入運(yùn)行。
在奧運(yùn)提升品牌價值的推動下，青島啤酒將在今年5月前后調(diào)整產(chǎn)品定位，整合品牌資源，逐步消除地方性的子品牌，大力推廣主品牌與第二品牌(山水、漢斯、嶗山)。而針對競爭尤為激烈的北京市場，青島啤酒決定主推純生、歡動和醇厚三款定價于6至10元間的中高端產(chǎn)品，變價格戰(zhàn)為價值戰(zhàn)，以品牌感召力搶占奧運(yùn)啤酒市場。 |
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