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“汽車企業(yè)普遍面臨兩難境地。”中汽協(xié)會(huì)市場(chǎng)貿(mào)易委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張伯順3月28日對(duì)記者表示，一方面成本上升，要控制成本；另一方面要應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，擴(kuò)大銷售，調(diào)低價(jià)格。
記者日前在各大經(jīng)銷商散發(fā)的廣告單上發(fā)現(xiàn)，各類型轎車普遍有價(jià)格優(yōu)惠。上海通用凱越HRV1.6手排型，廠方指導(dǎo)價(jià)為11.28萬(wàn)元，可優(yōu)惠至8.48
萬(wàn)元；標(biāo)致3071.6手動(dòng)精致版型，廠方指導(dǎo)價(jià)為10.98萬(wàn)元，可優(yōu)惠至10.38萬(wàn)元；豐田皇冠真皮3.0型，廠方指導(dǎo)價(jià)為36.1萬(wàn)元，可優(yōu)惠至
34.6萬(wàn)元。還有不少銷售顧問(wèn)向記者暗示，“如果有誠(chéng)意，可以進(jìn)一步商量?jī)r(jià)格。”
另一方面，據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，今年2月份，普通大型鋼材價(jià)格上漲18.9%，普通中型鋼材上漲29.6%，普通小型鋼材上漲27.8%，中厚鋼板上漲18.5%。汽車用鋼以冷、熱軋鋼及鍍鋅板等高檔鋼材為主，按照合理推算，轎車單車成本將提高千元左右。
面對(duì)原材料漲價(jià)的壓力，汽車生產(chǎn)企業(yè)將如何應(yīng)對(duì)？未來(lái)，汽車價(jià)格到底會(huì)不會(huì)上漲？
車企陷入兩難境地
兩難境地有多難。目前，各大汽車企業(yè)對(duì)原材料價(jià)格上揚(yáng)帶來(lái)的成本上升的態(tài)度很不一樣。豐田汽車的態(tài)度是“沒(méi)有調(diào)整價(jià)格的計(jì)劃”。豐田汽車（中國(guó)）投資有限公司公關(guān)經(jīng)理?xiàng)钆?月27日對(duì)記者表示，“豐田一直注重從生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括上游、生產(chǎn)全線來(lái)控制成本。”
上海通用副總經(jīng)理劉曰海則表示，通用汽車不希望帶頭漲價(jià)，具體的價(jià)格策略要視市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)決定，如果不是直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，“我們也不見(jiàn)得會(huì)去回應(yīng)價(jià)格變化”。
零部件企業(yè)也將受到鋼材價(jià)格上升影響。偉世通亞太公司的相關(guān)人士對(duì)記者表示，在成本控制方面，偉世通通過(guò)尋找最佳供應(yīng)商來(lái)解決。在這方面也有針對(duì)采購(gòu)部門(mén)的培訓(xùn)，將國(guó)外比較先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)帶到中國(guó)來(lái)。
更多的企業(yè)管理者把希望投向擴(kuò)大規(guī)模。今年國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)銷總量有望打破1000萬(wàn)輛大關(guān)，一些資金實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)，如豐田、大眾、現(xiàn)代今年都在擴(kuò)大產(chǎn)能。
“很難說(shuō)汽車價(jià)格會(huì)不會(huì)上升，需要觀察一段時(shí)間�！睆埐樥f(shuō)：“大概在4月份至5月份，廠家會(huì)有一些新動(dòng)作�！�
業(yè)內(nèi)人士李民則肯定地對(duì)記者表示，“汽車價(jià)格不會(huì)上漲”。因?yàn)橛绊懫嚦杀颈容^大的其實(shí)是發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱等技術(shù)含量高的配件，占每一輛車的價(jià)值可能高達(dá)幾萬(wàn)。這些核心部件用到鋼材的量很少。
轎車降但重卡漲
降與不降，不同類型汽車不盡相同。據(jù)國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)測(cè)中心統(tǒng)計(jì)，今年2月轎車價(jià)格環(huán)比上漲0.95%，SUV運(yùn)動(dòng)型車價(jià)格環(huán)比下降0.38%，微型客車價(jià)格環(huán)比下降2.97%。
“目前在豪華、中高檔轎車領(lǐng)域，價(jià)格下降空間還很大�！崩蠲駥�(duì)記者表示：中國(guó)的汽車價(jià)格與國(guó)際汽車價(jià)格相比，與老百姓的收入相比，相對(duì)美、歐等國(guó)還高很多，利潤(rùn)空間大。
至于經(jīng)濟(jì)型轎車領(lǐng)域，張伯順表示，“產(chǎn)品附加值低，可能日子更困難一些。”
上海汽車行業(yè)協(xié)會(huì)的一份分析材料則預(yù)測(cè)，2008年轎車市場(chǎng)的價(jià)格主旋律還是“降”。一旦10萬(wàn)元車型的價(jià)格體系開(kāi)始變動(dòng)，2008年整個(gè)車市價(jià)格體系將面臨崩潰。中端產(chǎn)品市場(chǎng)匯集了近20個(gè)品牌，將是2008年全年價(jià)格波動(dòng)次數(shù)最多、幅度最大的細(xì)分市場(chǎng)。豪華車價(jià)格暗戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始。兩廂車價(jià)格將持續(xù)走低。
鋼材用量大的重卡價(jià)格無(wú)疑將上漲。此外，將于今年7月1日實(shí)施的國(guó)Ⅲ排放標(biāo)準(zhǔn)，也促使重卡生產(chǎn)企業(yè)不得不面臨清理國(guó)Ⅱ庫(kù)存車，以及突破國(guó)Ⅲ技術(shù)瓶頸的嚴(yán)峻考驗(yàn)。
中國(guó)重汽相關(guān)專家分析，國(guó)Ⅲ產(chǎn)品使得重卡生產(chǎn)企業(yè)提高了20%左右的成本，預(yù)計(jì)今年重卡產(chǎn)品將整體上漲2萬(wàn)－6萬(wàn)元，上漲幅度在10%－15%。
向汽車售后市場(chǎng)要利潤(rùn)
“現(xiàn)在整車廠在整車銷售這塊的利潤(rùn)逐年下降，利潤(rùn)逐步向物流、二手車置換等業(yè)務(wù)方面轉(zhuǎn)移�！崩蠲駥�(duì)記者說(shuō)：“例如像通用汽車，目前全球業(yè)務(wù)中最賺錢(qián)的是通用的金融公司�！�
安邦咨詢公司的分析報(bào)告也指出，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)鏈的盈利點(diǎn)也在逐步向上、下游轉(zhuǎn)移，即一方面向汽車產(chǎn)業(yè)鏈的下游汽車服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移，另一方面汽車業(yè)的快速發(fā)展也會(huì)帶動(dòng)與汽車相關(guān)的上游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)際上售后市場(chǎng)是汽車產(chǎn)業(yè)鏈中最穩(wěn)定的利潤(rùn)來(lái)源，占總利潤(rùn)的70%左右。我國(guó)目前售后服務(wù)市場(chǎng)利潤(rùn)率增加到了40%，其中配件占到28%。預(yù)計(jì)到2010年，中國(guó)汽車售后服務(wù)市場(chǎng)將達(dá)到1900億元的巨額規(guī)模。
在整個(gè)售后市場(chǎng)中，配件市場(chǎng)正成為車商彌補(bǔ)車價(jià)損失的重要途徑。售后服務(wù)市場(chǎng)上的汽車零部件價(jià)格遠(yuǎn)沒(méi)有整車價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，其成本上漲的壓力明顯釋放。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年第一季度以來(lái)，約20%的汽車配件價(jià)格出現(xiàn)上漲，輪胎價(jià)格上漲5%－10%；最常用的汽車防凍液每桶上漲了50%；易損件如緊固件、引擎蓋、外表件等的漲幅最大；一些進(jìn)口稀有配件的漲幅更是接近30%。
而近期越來(lái)越多的跡象顯示，跨國(guó)車企和一些外資企業(yè)正極力將利潤(rùn)鏈條向汽車售后市場(chǎng)伸展。
據(jù)了解，華晨汽車近日于香港宣布，已經(jīng)與由美國(guó)火箭資本及其合作伙伴Red
McCombs汽車集團(tuán)組成的投資財(cái)團(tuán)簽訂了合作備忘錄。美國(guó)火箭財(cái)團(tuán)將認(rèn)購(gòu)華晨1億美元股份，占其擴(kuò)大后的股本約10%－15%。在這次合作中，美國(guó)火箭財(cái)團(tuán)全面介入中國(guó)汽車的售后市場(chǎng)。 |