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| 2007-10-26 來(lái)源:市場(chǎng)報(bào) |
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我國(guó)第一顆探月衛(wèi)星“嫦娥一號(hào)”在10月24日發(fā)射。這是一項(xiàng)重大的科技成就，其成功發(fā)射對(duì)我國(guó)國(guó)防、國(guó)際戰(zhàn)略地位等都將產(chǎn)生積極影響；同時(shí)它也能促進(jìn)中國(guó)商務(wù)事業(yè)，特別是對(duì)外經(jīng)貿(mào)事業(yè)的發(fā)展。
企業(yè)利用“嫦娥一號(hào)”發(fā)射提升品牌形象可以劃分為兩類。第一類企業(yè)是直接參與了發(fā)射計(jì)劃，其產(chǎn)品在發(fā)射計(jì)劃中得到了應(yīng)用，他們可以直接借助參與成功的高技術(shù)航天計(jì)劃向國(guó)內(nèi)外公眾宣傳，塑造自己的品牌，提升品牌形象。第二類企業(yè)是不直接參與發(fā)射計(jì)劃的企業(yè)，甚至單純的日用消費(fèi)品企業(yè)，他們也可以借助這個(gè)機(jī)會(huì)，通過(guò)提升中國(guó)國(guó)家形象間接提升自己的品牌在海外市場(chǎng)的形象。
我國(guó)是當(dāng)之無(wú)愧的出口大國(guó)，但目前還算不上出口強(qiáng)國(guó)。我們?cè)S多企業(yè)制造技藝已經(jīng)相當(dāng)精湛。但苦于沒(méi)有國(guó)際知名品牌，在對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中損失了不少利益。
那么，創(chuàng)造國(guó)際知名中高檔品牌的關(guān)鍵是什么？對(duì)于高度專業(yè)化的裝備制造業(yè)而言，關(guān)鍵在于技術(shù)實(shí)力；對(duì)于日用消費(fèi)品行業(yè)而言則是消費(fèi)者對(duì)奢侈生活的想象，而這種想象最終以來(lái)自哪個(gè)國(guó)家的品牌為寄托對(duì)象，取決于一個(gè)國(guó)家在消費(fèi)者心目中的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平。為什么所謂“世界名牌”絕大多數(shù)出自歐美發(fā)達(dá)國(guó)家？這是因?yàn)樵谙M(fèi)者心目中歐美發(fā)達(dá)富庶。
事實(shí)上，我們的一些消費(fèi)品企業(yè)在以自有品牌開(kāi)辟海外市場(chǎng)時(shí)，第一步就是要花費(fèi)很大力氣去扭轉(zhuǎn)海外消費(fèi)者心目中的中國(guó)及中國(guó)商品的低檔形象。在這種情況下，“嫦娥一號(hào)”發(fā)射，就給我們的企業(yè)、特別是消費(fèi)品行業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)機(jī)會(huì)，通過(guò)提升中國(guó)國(guó)家形象間接提升自己的品牌在海外市場(chǎng)的形象。如果我們的企業(yè)和政府有關(guān)部門(mén)充分利用這個(gè)機(jī)會(huì)，讓眾多外國(guó)消費(fèi)者由此感到中國(guó)是一個(gè)擁有先進(jìn)技術(shù)的國(guó)家，是一個(gè)值得羨慕的國(guó)家，中國(guó)商品、中國(guó)品牌在他們心目中也就會(huì)潛移默化地水漲船高了。 |
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