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 最近有專家表示：無線互聯(lián)網(wǎng)將走上與互聯(lián)網(wǎng)相同的發(fā)展軌跡，而且增長速度更快；其全面整合產(chǎn)品與市場優(yōu)勢、探索“媒體式”廣告盈利模式的發(fā)展方向將越來越清晰。
9月14日，中國領先的無線互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站空中網(wǎng)與NBA職業(yè)籃球聯(lián)盟宣布達成戰(zhàn)略合作——雙方共同推出NBA手機官方網(wǎng)站。雙方對外宣稱：NBA手機官方網(wǎng)站的所有服務包括視頻直播都是免費的，除網(wǎng)絡流量費之外，用戶不需要支付任何費用。這標志著中國無線營銷開始滲入上億NBA球迷消費群體。
當空中網(wǎng)與NBA合作推出NBA手機官網(wǎng)、內容免費的消息傳開，無線互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式再度成為“熱議話題”。內容免費+廣告收入，這一昔日在互聯(lián)網(wǎng)領域得到驗證的盈利模式，開始以更快的速度向無線互聯(lián)網(wǎng)領域邁近。
媒體與廣告總是聯(lián)系在一起，廣告是媒體生存的基礎，尤其當用戶通過媒體獲取免費信息時，必然以接收廣告為交換，傳統(tǒng)媒體如此，互聯(lián)網(wǎng)媒體如此，現(xiàn)在，新興的手機媒體（如果可將手機稱為媒體）也出現(xiàn)了同樣的特征。
“WAP媒體特性開始顯現(xiàn)，其擁有的巨大流量也就有了價值轉換的可能。”業(yè)內人士稱，手機用戶與網(wǎng)絡媒體用戶一樣，為了免費獲取自己需要的信息，可以忍受插入一定的廣告內容，這無疑為無線營銷砸開了新的金礦。據(jù)調查，對于手機免費接收帶廣告的內容與付費接收不帶廣告的內容兩種選擇中，消費者還是傾向于免費，寧可內容中夾帶廣告，只有1/5愿意付費以免去廣告。
解決了用戶接受度問題，無線互聯(lián)網(wǎng)廣告與生俱來的個性化、分眾化、貼身、互動、實時、演示效果突出等精確營銷特點，吸引了包括諾基亞、寶馬、寶潔、戴爾和聯(lián)想等跨國公司，他們相繼在手機上做了很多廣告投放的嘗試，取得了顯著效果。相關調查顯示，2007年將迎來7億人民幣的無線廣告市場，而到2008年，這一數(shù)字將達到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的規(guī)模，也就是50億。
在“廣告—無線互聯(lián)網(wǎng)—無線用戶”組成的廣告營銷鏈中，核心問題莫過于用戶的內容需求。目前無線上網(wǎng)用戶的需求更多體現(xiàn)在包括新聞、體育和財經(jīng)在內的
“大娛樂”功能上。這正是空中網(wǎng)相繼推出證券板塊、手機超女——“粵亮女生”娛樂活動、無線本土內容，并從圖文轉播世界杯開始進入體育，又與NBA達成合作的初衷。
據(jù)了解，在成功搭建了互動娛樂平臺、資訊和社區(qū)等150個頻道和欄目后，空中網(wǎng)提出媒體化戰(zhàn)略，勢將“內容為王”奉行到底，確立了以內容贏得用戶粘合度、以用戶贏得廣告收入的盈利思路。而與NBA的合作更被業(yè)界看作是空中網(wǎng)媒體化戰(zhàn)略的重要部分。
空中網(wǎng)CEO周云帆稱：“空中網(wǎng)一直致力于為用戶提供更多、更好、免費的內容，把最好的資源帶給用戶。此次與NBA的合作，正是空中網(wǎng)加強內容建設的一個里程碑。雙方將為NBA中國球迷及所有空中網(wǎng)用戶帶來全新的互動娛樂體驗�！�
周云帆認為，針對年輕的手機用戶群提供相應的內容服務具有廣闊的市場前景，無線廣告營銷的巨大空間，將養(yǎng)活更多的手機新浪、手機當當和手機百度。 |
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