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| 2009-05-08 本報記者:王莉 來源:經(jīng)濟參考報 |
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當西方理念與東方傳統(tǒng)相結(jié)合，當一個特定的細分市場找到與之相適應(yīng)的盈利模式時，其所蘊含的商機便會充分顯現(xiàn)。正在興起的產(chǎn)后恢復行業(yè)又一次說明這個道理。
隨著人們生活水平的提高和對科學健康觀念的日益重視，產(chǎn)后恢復——這個致力于女性健康和美麗的全新行業(yè)，如今已在我國悄然興起。按照專業(yè)人士預計，產(chǎn)后恢復的城市市場潛力愈百億元，全國市場潛力超過600億元。
據(jù)了解，自2004年我國第一家產(chǎn)后恢復中心“美麗媽媽”成立至今，全國各地幾乎每個省和大中型城市都已建有產(chǎn)后恢復中心；記者在百度上搜索“產(chǎn)后恢復”一詞，不到1秒時間，找到的相關(guān)網(wǎng)頁多達130多萬個；同時，我們走進書店會發(fā)現(xiàn)，關(guān)于產(chǎn)后恢復的出版物種類繁多，報刊電視上與之相關(guān)的廣告也越來越多……據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國提供產(chǎn)后恢復服務(wù)的企業(yè)和品牌超過100個，僅北京就有60多家門店；只“美麗媽媽”一個品牌在五年時間內(nèi)就發(fā)展連鎖店近100家。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，目前產(chǎn)后恢復行業(yè)的年產(chǎn)值已超過5億元。
一年前做了新媽媽的黃女士可以說是眾多受益于“產(chǎn)后恢復”的一個代表。“生完小孩后，我的體重增加了40多斤，當時感到很壓抑，特別不自信，不愿意出門，也不愿意交往�！秉S女士向記者講述了自己的經(jīng)歷：“通過廣告，我抱著試試看的態(tài)度走進了一家產(chǎn)后恢復中心接受服務(wù)，20天后我的體重就減輕了15斤，一個月后體形就基本恢復了，我也變得開朗起來。”
黃女士說，在產(chǎn)后恢復中心不僅可以減肥，還能得到保健養(yǎng)生類的中醫(yī)服務(wù)；產(chǎn)后恢復中心帶來的是西方科學理念，比如指導顧客產(chǎn)后如何做有氧運動，如何安排飲食以達到“均衡營養(yǎng)”等等。
“實際上，現(xiàn)階段走入產(chǎn)后恢復中心的大多是知識女性，她們對中國傳統(tǒng)的家庭式‘坐月子’習俗心存疑慮，希望能夠在更加科學的理念和技術(shù)指導下恢復健康和美麗。”我國產(chǎn)后恢復行業(yè)的創(chuàng)建者、“美麗媽媽”產(chǎn)后恢復中心總裁汪青春告訴記者，中國女性的很多疾病是產(chǎn)后恢復不全留下的隱患，而中國傳統(tǒng)的“坐月子”習俗對產(chǎn)婦身心恢復會帶來諸多不利。他創(chuàng)建的產(chǎn)后恢復中心致力于向中國的新媽媽們普及西方產(chǎn)后健康管理的理念，也就是從科學和健康的角度出發(fā)，為她們建立健康檔案，并通過檢查、跟蹤、干預、解決等幾大步驟，塑造因健康而美麗的女人。
我國產(chǎn)后恢復的市場有多大？在汪青春看來，這是一個極具誘惑力的市場大蛋糕：“當代都市女性大多具有更加開放的視野和科學健康的生活觀念，她們尤其重視產(chǎn)后生活質(zhì)量，對健康和美麗充滿期待。雖然各個城市產(chǎn)后恢復中心的數(shù)量在迅速增加，但依然難以滿足強大的市場需求。”
汪青春用一組數(shù)字描述了產(chǎn)后恢復的市場容量。他說：“以城鎮(zhèn)人口計算，目前全國城鎮(zhèn)人口超過6億，按平均人口出生率0.7%計算，每年城鎮(zhèn)產(chǎn)婦420萬人，如果平均每個產(chǎn)婦用于產(chǎn)后恢復的消費是3000元，那么市場潛力就是126億元。”
考慮到產(chǎn)后恢復在我國是一個新興行業(yè)，目前還處于起步階段，因此當前甚至未來幾年，接受這項服務(wù)的還只限于城市里的高消費人群。汪青春保守預計，按照高消費人群占城市產(chǎn)婦的10%計算，如果每個顧客平均消費1.2萬元，全國城鎮(zhèn)產(chǎn)婦對產(chǎn)后恢復的消費潛力仍可達50.4億元。
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