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| 淡化消費(fèi)主義色彩 時(shí)尚薄本市場(chǎng)走俏 |
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| 2009-03-18 作者:袁婧 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)天津電
國(guó)際金融危機(jī)的大背景下，奢侈品消費(fèi)遭遇寒冬。一些時(shí)尚雜志適時(shí)“纖體瘦身”，紛紛推出一系列物美價(jià)廉的“時(shí)尚薄本”，并開(kāi)始走俏市場(chǎng)。
筆者走訪天津一些報(bào)刊亭和綜合類(lèi)書(shū)店了解到，2008年下半年以來(lái)，《時(shí)尚COSMO》《瑞麗》等大牌雜志銷(xiāo)量受到一定的影響，而新推出的《伊周》《花容》等2元至5元的中端“時(shí)尚薄本”則較為暢銷(xiāo)，雖然定位非奢侈高端品牌，但其內(nèi)容也不失品位與水準(zhǔn)，能滿足不同讀者的閱讀需求。
著名服飾文化學(xué)研究專(zhuān)家華梅教授分析說(shuō)，金融危機(jī)并不完全會(huì)影響讀者對(duì)時(shí)尚月刊的購(gòu)買(mǎi)，甚至可能會(huì)因“望梅止渴”而受到歡迎。相比之下，“時(shí)尚薄本”更有優(yōu)勢(shì)，它比月刊的周期要短，能及時(shí)反映世界最新時(shí)裝潮流，又比報(bào)紙印刷好，紙質(zhì)好，再加上價(jià)格低廉，更易為讀者接受。
天津師范大學(xué)新聞系主任孫瑞祥說(shuō)，時(shí)尚雜志“瘦身”是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的積極態(tài)度，同時(shí)也是無(wú)奈之舉�！皶r(shí)尚薄本”減弱了原來(lái)高端雜志差別化閱讀心理，重視“時(shí)尚品位人人可以追求”，淡化了消費(fèi)主義色彩。
對(duì)于“時(shí)尚薄本”的未來(lái)走向，孫瑞祥認(rèn)為，在內(nèi)容上應(yīng)以短、快、新為主，擴(kuò)大消息面、延伸市場(chǎng)觸角、增加追蹤報(bào)道、增加連載以增強(qiáng)吸引力，并拓寬發(fā)行渠道。每期設(shè)置主題，有特稿。進(jìn)行讀者群體細(xì)分，走專(zhuān)業(yè)化路線，突出某一特色，而不是籠統(tǒng)的時(shí)尚。
對(duì)于“時(shí)尚薄本”的發(fā)展前景，也有業(yè)內(nèi)人士持謹(jǐn)慎態(tài)度。時(shí)尚類(lèi)周報(bào)《假日100天》執(zhí)行總編李娟認(rèn)為，時(shí)尚類(lèi)報(bào)紙的讀者群廣泛，傳閱率高；雜志有著精準(zhǔn)固定的讀者群，收藏率高。而這種“時(shí)尚薄本”發(fā)行量沒(méi)有報(bào)紙大，讀者群定位并不精準(zhǔn)。所以“時(shí)尚薄本”要持續(xù)走俏，還需要出版商根據(jù)市場(chǎng)需求作出準(zhǔn)確的決策。 |
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