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 臨近歲末，隨著《梅蘭芳》《非誠勿擾》《葉問》等幾部影片陸續(xù)亮相，賀歲電影票房爭奪進(jìn)入白熱化階段。
面對有限院線、有限檔期，數(shù)部大片“貼身肉搏”，難免分流觀眾。今年賀歲檔為何迎來電影“井噴”？這是否意味著電影市場繁榮？
30多部影片博弈
從11月下旬至來年春節(jié)被稱為電影“賀歲檔”。中國電影集團新聞發(fā)言人翁立透露，今年賀歲檔影片數(shù)量比去年多1倍，總數(shù)超過30部。
往年這個檔期通常有十多部電影上映，各自占據(jù)3至4周時間，上映場次多者能過百�；赝�2008年賀歲檔，基本由《長江7號》《集結(jié)號》《投名狀》等三五部影片“挑大梁”。
拿一份電影排期表，今年賀歲檔的火熱程度一目了然。11月下旬，《桃花運》預(yù)熱，接著《梅蘭芳》《葉問》《非誠勿擾》《赤壁》(下集)4部大片登場，其間還夾雜著《硬漢》《女人不壞》等影片進(jìn)行中等規(guī)模的“交火”。與此同時，進(jìn)口大片《烈焰奇?zhèn)b：黃金軍團》《預(yù)見未來》《圣誕傳說》等爭搶“賀歲蛋糕”。
影迷張群告訴記者，最期待的是馮小剛、葛優(yōu)的《非誠勿擾》，他一定會去看《葉問》，還會陪女朋友去看《梅蘭芳》。
業(yè)內(nèi)人士章杰分析，幾部大片陸續(xù)亮相，總體評價都不錯。從《甲方乙方》至今，中國賀歲電影走過十余年，今年可以說是質(zhì)量高、數(shù)量多、類型豐富的一年。
然而，多部影片在短短兩個月時間內(nèi)密集上映，讓各大影院感到“力不從心”。金陵工人影城的歐陽沖說：“前年一部《黃金甲》獨霸賀歲檔，去年是《集結(jié)號》和《投名狀》，今年賀歲檔片源前所未有地‘井噴’。我們不愿意放棄任何一部電影，只能來一部排一部�！�
新街口國際影城的謝志敏告訴記者：“完全消化今年的賀歲片，至少需要15個放映廳，但大多數(shù)影院只有7到8個廳。”
“混戰(zhàn)”導(dǎo)致“內(nèi)耗”
《梅蘭芳》宣傳方神話東方傳播機構(gòu)總經(jīng)理虞紀(jì)說：“今年遇到金融危機，很多早該上映的電影推遲了。比如《梅蘭芳》，在幾個月前就已制作完成，但為了把風(fēng)險降到最低，就鐵了心死等�！�
集中上映帶來“內(nèi)耗”不斷。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，《梅蘭芳》上映10天，全國票房達(dá)8200萬元，盡管已創(chuàng)下文藝片票房奇跡，但比起前幾年的《夜宴》《滿城盡帶黃金甲》《集結(jié)號》等賀歲片10天票房過億的成績，略顯不足。
一邊是增長的影片數(shù)量，一邊是縮水的票房成績，發(fā)行方動輒上億的票房目標(biāo)是否能實現(xiàn)？
南京新街口國際影城經(jīng)理崔恒斌告訴記者，往年一部賀歲檔影片大致有3周左右的檔期，重點大片甚至連續(xù)上映1個多月。但今年影片太多，電影放映的時間、空間承載能力已達(dá)極限，因此各片檔期普遍縮短1周甚至更多。這有可能導(dǎo)致每部影片的票房挖掘不深，影片之間互搶檔期，彼此消耗，很多精耕細(xì)作、投入巨資的影片最終淪為匆匆過客。
何必擠“獨木橋”？
崔恒斌認(rèn)為，近兩年來，國內(nèi)城市以每一天半增加兩塊銀幕、每年增加70到80座影院的速度發(fā)展。出現(xiàn)電影市場的短期排片困難現(xiàn)象，主要是因為發(fā)片方缺乏檔期規(guī)劃、盲目跟風(fēng)。
橫店院線負(fù)責(zé)人蔡飛俊說：“在影片扎堆情況下，如何讓影片在正確時間出現(xiàn)成為首要問題�！�
“檔期”概念最初來自美國。好萊塢把電影做成工業(yè)品，檔期是其中重要一環(huán)。一部電影票房成績首先與電影本身質(zhì)量有關(guān)，檔期安排是否合理往往會起杠桿作用。而在我們國內(nèi)，除了賀歲檔、暑期檔等公認(rèn)的黃金檔期得到“苦心經(jīng)營”外，電影發(fā)行方對其他檔期重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。正如有人評論“中國電影市場是前10個月營養(yǎng)不良，后兩個月消化不良。”
崔恒斌說：“其實每年的放映檔期很多。安排好了，淡季也能出高票房。像今年國慶檔的《畫皮》就是個例子�！�
今年10月份上映的影片《畫皮》的營銷策略被許多院線經(jīng)理稱道。同時期一片獨大，缺少競爭對手，使投資8000萬元的《畫皮》票房6天輕松過億，最終票房收入超過2億元。相比賀歲大片的高額拍攝費用、豪華首映慶典，《畫皮》贏得輕松。
不過，賀歲檔畢竟是一年中含金量最高的時期。不少業(yè)內(nèi)人士表示，盡管不看好單個票房創(chuàng)造奇跡的可能性，但仍對今年賀歲檔整體有信心。 |