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作者：(英)麥克爾·佩恩
出版：中信出版社
今天，奧林匹克已經(jīng)成為全球最昂貴的品牌之一。然而，人們似乎忘記了，就在上世紀(jì)80年代，這個全球體育盛會幾乎走到了崩潰的邊緣。空前的財政危機和政治集團的抵制令奧運會幾近窒息。甚至國際奧委會內(nèi)部也一片陰霾，人們開始相信，過不了多久，“奧林匹克”就只是古老的歷史名詞了。
有一個人例外——薩馬蘭奇，作為當(dāng)時的新任奧委會主席，他以自己的方式領(lǐng)導(dǎo)著國際奧委會，為窮困潦倒的奧運會尋找商業(yè)逆轉(zhuǎn)的機會。從破產(chǎn)危機到數(shù)十億美元的贊助和電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入，五環(huán)旗下的商業(yè)奇跡幾乎可以看做是全球體育營銷的典范。
作為整個事件的參與者和見證者，作者麥克爾·佩恩向讀者講述了那段艱難捍衛(wèi)奧林匹克尊嚴(yán)和理想的故事。通過諸多直接觸及真相甚至揭開內(nèi)幕的事件，向人們展示了體育商業(yè)領(lǐng)域的一段精彩的傳奇。 | |
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