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| 2008-01-04 本報(bào)記者:文婧 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)帶來的不僅是企業(yè)市場(chǎng)銷售的大幅攀升，同時(shí)被帶動(dòng)的還有與企業(yè)營銷密切相關(guān)的廣告行業(yè)。CTR媒介智訊日前發(fā)布數(shù)據(jù)表明，北京奧運(yùn)會(huì)不僅帶火了2007年的中國廣告市場(chǎng)，還將在今年更加集中地為廣告業(yè)注入新的活力。
CTR中國商務(wù)人士調(diào)查(CBES)數(shù)據(jù)顯示，中國的商務(wù)人士對(duì)與2008年奧運(yùn)有關(guān)的商業(yè)信息表現(xiàn)出了濃厚的興趣。他們對(duì)于門票信息的關(guān)注度達(dá)33.1%，對(duì)于奧運(yùn)商機(jī)的關(guān)注度達(dá)29.5%，而對(duì)相關(guān)奧運(yùn)產(chǎn)品的關(guān)注度也達(dá)到了25.4%。對(duì)這三類信息的高關(guān)注度表明，商務(wù)人士將奧運(yùn)視為消費(fèi)與營銷的重要機(jī)遇，認(rèn)為今年中國主辦的奧運(yùn)會(huì)將對(duì)消費(fèi)具有強(qiáng)大的影響力，是產(chǎn)品制造商與廣告代理商不容錯(cuò)過的寶貴商機(jī)。
據(jù)CTR媒介智訊部廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，隨著各個(gè)城市戶外資源的調(diào)整，戶外廣告收入不會(huì)再以資源擴(kuò)張的速度增加，國內(nèi)戶外市場(chǎng)廣告收入增長的腳步已經(jīng)放緩。與2006年同期相比，我國2007年第三季度戶外廣告投放前五大行業(yè)的廣告花費(fèi)均出現(xiàn)不同程度下降，其中下降最多的為郵電通訊行業(yè)，降幅達(dá)到11.6%。占據(jù)戶外廣告投放最高份額的房地產(chǎn)行業(yè)和商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)，同比也出現(xiàn)3.6%和2.5%的降幅。
盡管如此，隨著北京奧運(yùn)的臨近，戶外媒體資源開始了加速調(diào)整。在市場(chǎng)資源日益稀缺的情況下，奧運(yùn)官方贊助商的身影在戶外廣告市場(chǎng)顯得格外活躍。中國移動(dòng)、三星、可口可樂、聯(lián)想躋身投放前十品牌排行榜，廣告花費(fèi)均較2006年同期出現(xiàn)大幅度的增長。而排名第六位的安利紐崔萊同樣搭上了體育營銷的快車，借世界田徑黃金大獎(jiǎng)賽在中國召開的東風(fēng)，集中投放以劉翔、鮑威爾為主角的品牌新廣告，戶外廣告花費(fèi)同比增長40余倍。
據(jù)CTR媒介智訊廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，北京奧運(yùn)頂級(jí)贊助商在2007年前9個(gè)月的廣告曝光量，與上年同期相比出現(xiàn)了一定程度的下降。與此相反的是，低級(jí)別贊助商的廣告投放量卻有明顯提升——尤其是“2008北京奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家供應(yīng)商”的投放頻次同比增長60%。
2008北京奧運(yùn)會(huì)是中國本土企業(yè)向世界展示實(shí)力的難得機(jī)遇。隨著開幕日的臨近，本土贊助品牌大規(guī)模增加了自身的廣告投放，在投放量增長最快的TOP10品牌中，除GE、士力架外均為本土品牌，由燕京啤酒、國家電網(wǎng)領(lǐng)銜，貝發(fā)、夢(mèng)娜、中國石化等紛紛加足馬力，爭(zhēng)趕奧運(yùn)班車。
而據(jù)麥肯媒介機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，當(dāng)人們擔(dān)憂美國經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)會(huì)導(dǎo)致今年廣告市場(chǎng)大幅萎縮的時(shí)候，北京奧運(yùn)會(huì)卻有望使2008年廣告市場(chǎng)增長成為現(xiàn)實(shí)，今年全球廣告花費(fèi)有望比去年增長5.5%。 |
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