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過去半年間，奢侈品展接連在各地舉辦，“高端”“頂尖”“奢華”等字眼圍繞奢侈品展頻頻映入公眾視線。
奢侈品展此起彼伏，絕大多數(shù)觀眾只是圖個(gè)新鮮、看個(gè)熱鬧，許多品牌也未能借此獲得真正持久的客戶。細(xì)細(xì)分析，或許唯有展會主辦者是“旱澇保收”的贏家。
中國消費(fèi)市場未來的發(fā)展?jié)摿ξ阌怪靡桑珜τ谏莩奁废M(fèi)仍應(yīng)冷靜、辯證地看待，不應(yīng)過分渲染、追捧。
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本報(bào)資料照片 | 一場“國際頂級私人物品展”半年時(shí)間轉(zhuǎn)戰(zhàn)北京、上海、深圳；三個(gè)月內(nèi)，三場奢侈品展在北京走馬燈似地舉辦；河南鄭州不久前迎來了宣稱有“近百個(gè)享譽(yù)世界品牌亮相”的首屆奢華物品展；與此同時(shí)，“第二屆廣州國際奢侈品展”也將于12月13日至16日在廣州錦漢展覽中心開幕……盡管紛紛聲稱“以高端，乃至頂尖消費(fèi)群體為目標(biāo)”，但在各地爭相上演的奢侈品展卻總是大張旗鼓、使勁吆喝，以期成為公眾關(guān)注、談?wù)摰慕裹c(diǎn)。
中國消費(fèi)市場未來的發(fā)展?jié)摿ξ阌怪靡�，這也是諸多奢侈品牌明確表示看好中國的原因所在。但時(shí)下，奢侈品真的離我們那么近嗎？到底誰在制造奢侈品熱的“泡沫”？誰又在分享由此帶來的經(jīng)濟(jì)效益？
奢侈品展“遍地開花”
已經(jīng)連續(xù)舉辦三屆的“上海國際頂級私人物品展”，11月中旬在上海國際會議中心再度拉開帷幕，近300件展品包括名貴跑車、豪華游艇、珠寶、手表以及豪宅等，據(jù)稱，其中大部分展品是“首次在中國亮相”。
此次被重點(diǎn)推出的展品之一，是出現(xiàn)在“007”系列最新影片《皇家賭場》中的阿斯頓·馬丁(Aston
Martin)DB9超級跑車。主辦方說，有30%以上的男性客人希望現(xiàn)場試駕這款跑車，體驗(yàn)邦德式的“生死時(shí)速”。
此外，單臺售價(jià)2.5萬至3萬歐元的意大利純手工制造貝澤拉(Bezzera)咖啡機(jī)，有“水上保時(shí)捷”之稱的意大利Pershing豪華游艇，制作于18世紀(jì)的路易十五風(fēng)格的桃花心木貼面“帶書架書寫桌”等也被視作展會看點(diǎn)。
展會策劃者盛磊評價(jià)說，這個(gè)起源于摩納哥的頂級私人物品展2005年首次移師上海后，“伴隨著中國奢侈品的浪潮，以不可抵擋之勢迅速發(fā)展”，如今還進(jìn)一步拓展到了北京、深圳。
而在北京，短短三個(gè)月時(shí)間，三場奢侈品展接連舉辦。除了“國際頂級私人物品展”，還有“第二屆北京國際奢侈品展”“2007年全球奢侈品嘉年華”。
名車、豪宅、鐘表、珠寶、古玩字畫，相互比拼。你號稱是“全球富豪所關(guān)注的重大展覽”，我就打出“國內(nèi)最具影響力奢侈品峰會”；你宣布邀請的是“商界、金融界精英名流”，我的客人就是“各國駐華使節(jié)、全球知名企業(yè)領(lǐng)袖”。
熱鬧背后的質(zhì)疑
“你方唱罷，我登場”，近來在各地接連舉辦的奢侈品展看似熱鬧，背后卻有一些細(xì)節(jié)值得關(guān)注。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，“上海國際頂級私人物品展”展會現(xiàn)場提供的資料寫明：“展會將延續(xù)一貫的高端、奢華風(fēng)格……只對受邀客戶開放”。但現(xiàn)場一名工作人員表示，普通觀眾花150元，就能買到票參觀。對此，部分參展商表示了不滿。
來自新加坡的手表收藏裝備品牌Buben&Zorweg中國代理商余先生告訴記者，他們的品牌參加過中國和世界許多其他國家的奢侈品展，與國外一些頂級私人物品展相比，“上海國際頂級私人物品展”等國內(nèi)奢侈品展還存在很大差距。其中，最明顯的就是參觀者與參展商的需求不吻合。他表示，國外知名奢侈品展通常嚴(yán)格挑選展商，且對參觀者進(jìn)行篩選，只有那些真正具有購買或收藏能力的高端消費(fèi)者，才被允許進(jìn)入現(xiàn)場參觀。而在中國的奢侈品展會上，策展方一般不會充分考慮展商的層次和需求，不對參觀者設(shè)限，這就導(dǎo)致展廳內(nèi)大多是“來拉廣告的雜志媒體，以及打算飽眼福的普通消費(fèi)者”。
一些展商抱怨說，不少奢侈品展會現(xiàn)場常常出現(xiàn)這樣的情景：參觀者排著隊(duì)，在加長“悍馬”越野車前留影；或者舉起相機(jī)，對準(zhǔn)超級跑車旁的車模連連按下快門；還有的人手拎紙袋四處轉(zhuǎn)悠，沒多久就能搜集滿滿一袋宣傳資料。
同樣受到質(zhì)疑的，還有部分展商及展品的水準(zhǔn)。據(jù)報(bào)道，主辦方稱有“近百個(gè)傳承百年、享譽(yù)世界的奢華品牌亮相”的鄭州首屆奢華物品展，現(xiàn)場品牌的實(shí)際數(shù)量僅為50個(gè)左右。
“三年前，奢侈品展剛剛在上海舉辦時(shí)，我很好奇地拉著朋友去看，因?yàn)閾?jù)說現(xiàn)場有很多高檔展品，以及富豪和名人�！痹谏虾Ｒ患彝赓Y廣告公司任職的朱磊說，“現(xiàn)在不想去了，看來看去，這些展會都差不多，況且我也買不起。”
顯然，時(shí)至今日，對于不少原本“看熱鬧”的消費(fèi)者來說，奢侈品展的神秘感正漸漸退去。與以往保鏢荷槍實(shí)彈、貼身護(hù)衛(wèi)貴重展品的架勢相比，本屆“上海國際頂級私人物品展”的現(xiàn)場已經(jīng)冷清了許多。一位媒體記者感慨道：“奢侈品展在上海遭遇到了‘審美疲勞’！”
誰是“泡沫”的制造者
“我們明年肯定不會再來參展�！必悵衫瓉喬珖H貿(mào)易公司中國區(qū)首席代表陳鑫對記者說，貝澤拉是全球濃縮咖啡機(jī)中歷史最悠久的品牌，被譽(yù)為“咖啡機(jī)中的勞斯萊斯”，其每個(gè)部件都由名師純手工打造，目前一年全球限量生產(chǎn)22臺，且必須提前預(yù)訂。“我們已經(jīng)連續(xù)兩年接到主辦方的邀請，盛情難卻，今年是第一次參展。但說實(shí)話，我們感到很失望。”
一位鐘表行業(yè)的資深從業(yè)人員透露，事實(shí)上，對于那些真正頂級的世界高檔鐘表品牌來說，其目標(biāo)消費(fèi)群體很明確，再加上此類商品大多由手工制造，產(chǎn)量有限，品牌所有者并不十分看重銷售數(shù)量，甚至不愿意多打廣告。“但在國內(nèi)，一些代理商為了擴(kuò)大銷售、提高業(yè)績，拼命宣傳造勢。”
陳鑫也認(rèn)同了這一觀點(diǎn)。“我們的目標(biāo)絕不是促進(jìn)銷售量，而是尋找到真正喜歡并有能力收藏它的精英人士，保證品牌的格調(diào)和品質(zhì)�！�
世爵跑車相關(guān)負(fù)責(zé)人則對媒體表示，目前，世爵每年在中國內(nèi)地要參加三四個(gè)類似的奢侈品展，除了奢侈品展外，國內(nèi)大型車展上也會出現(xiàn)他們的身影，奔波于各個(gè)展會之間“確實(shí)疲勞”。
“奢侈品應(yīng)該是小眾的，只針對少數(shù)特定的消費(fèi)群體；如果變成人人都買，豈不成了大眾化商品？”上海市商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任齊曉齋說，部分展覽公司、代理商不顧品牌定位的營銷方式，激起了普通消費(fèi)者非理性的消費(fèi)欲望；而通過宣傳炒作，這部分消費(fèi)能力又被不斷地放大。
長期關(guān)注中國消費(fèi)品市場的安永中國零售及消費(fèi)品行業(yè)主管合伙人李港衛(wèi)表示，據(jù)安永調(diào)查，國內(nèi)消費(fèi)者越來越愿意花大量工資來購買奢侈品，尤其是那些“80后”的年輕人，即使每月工資為3000元至4000元，他們也愿意購買奢侈品。
“每次參展的收獲都僅限于展會期間，之后，幾乎沒有中國客戶與我們聯(lián)系。”Buben&Zorweg品牌中國代理商余先生說，“這在一定程度上說明，中國的奢侈品消費(fèi)市場還不夠成熟�！�
一位不愿透露姓名的營銷專家表示，奢侈品展此起彼伏，絕大多數(shù)觀眾只是圖個(gè)新鮮、看個(gè)熱鬧，許多品牌也未能獲得真正持久的客戶。細(xì)細(xì)分析，或許唯有展會主辦者是“旱澇保收”的贏家。
專家指出，對于奢侈品消費(fèi)仍應(yīng)冷靜、辯證地看待，不應(yīng)該過分渲染、追捧。因?yàn)�，在任何一個(gè)時(shí)代和國家，奢侈品消費(fèi)都是少數(shù)人的行為。盡管我國的奢侈品消費(fèi)升溫符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，但許多人還缺乏正確的理性消費(fèi)觀念。尤其是對于那些追求時(shí)尚、但經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限的年輕人來說，花幾個(gè)月的工資去買一個(gè)名牌皮包，結(jié)果成為“月光族”的做法并不可取。 |