 作者：科特勒 著
出版：人民郵電出版社
本書圍繞“如何塑造個人品牌”這一基礎(chǔ)概念，向讀者介紹了個人品牌塑造過程的各個階段，包括個人品牌的產(chǎn)生、測試、提煉、實(shí)現(xiàn)、傳播與保持。書中通過對諸如唐納德·特朗普、奧普拉·溫弗瑞以及知名的執(zhí)行官在內(nèi)的數(shù)百個來自不同行業(yè)的個人品牌案例的研究，揭示了如何成就個人品牌的營銷策略，以及名人們?nèi)绾瓮ㄟ^各種渠道來提升他們在各種媒體上的“曝光率”，從而使自己獲得更高的知名度。
自本書首版以來，知名度塑造已發(fā)展成為一種全球性現(xiàn)象。作為全球知名的營銷學(xué)和傳播學(xué)專家，菲利普·科特勒與歐文·瑞恩前無古人地將個人品牌營銷和傳播當(dāng)作一個成熟的產(chǎn)業(yè)，就如何塑造知名度發(fā)表了真知灼見。在今天眾望所歸的新一版里，科特勒、瑞恩及合著者邁克爾·哈姆林、馬丁·斯托勒向讀者展示了如何運(yùn)用知名度來博取豐厚的利益并實(shí)現(xiàn)最大程度的成功，而不管你處于何種職業(yè)領(lǐng)域。 |
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