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| 2007-05-21 董影 來源:經(jīng)濟參考報 |
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有點網(wǎng)絡(luò)知識的人大概就沒有不知道QQ的，這款經(jīng)典的即時通訊工具，目前仍影響著許多人的網(wǎng)絡(luò)生活。騰訊游戲通過QQ這種穩(wěn)定溝通工具吸引來龐大用戶群，2007年3月10日這一天，QQ游戲平臺同時在線人數(shù)竟突破了300萬。正是基于休閑游戲的大眾特性，一個逐漸明晰的營銷理念——“貼身”營銷，開始為不少企業(yè)接受和期待。
近年來，騰訊基于企業(yè)品牌特質(zhì)，利用多點植入、貼身營銷等方式，為不少企業(yè)品牌傳播、銷售業(yè)績帶來良好實效：騰訊游戲提供的“統(tǒng)一冰紅茶”QQ寵物道具食品以及QQ游戲下載，把廣告隱藏得讓你無法察覺；騰訊與仁和藥業(yè)合作，嘗試多點植入營銷，兩個月內(nèi)，在QQ寵物商店里購買“閃亮滴眼露”的用戶達到20多萬；騰訊攜手肯德基，以QQ禮品、QQ造型秀、短信酷評、主題包、游戲比賽等多種線上推廣形式和線下主題活動，成功吸引了上百萬目標受眾……
三年來，騰訊已經(jīng)為不同行業(yè)的多個品牌做過類似推廣，其QQ游戲平臺在企業(yè)心目中的地位越來越突出，許多企業(yè)將推廣重心向騰訊游戲平臺傾斜，其中不乏一些國際知名的大品牌。QQ寵物是基于騰訊即時通訊平臺的桌面寵物養(yǎng)成休閑游戲，在企業(yè)品牌長效推廣和提高滲透深度方面具有獨到優(yōu)勢。2006年底，已經(jīng)與騰訊達成全面戰(zhàn)略合作近一年的可口可樂，決定把2007年合作重心轉(zhuǎn)移到QQ寵物游戲上，期待開拓新的營銷方式和空間。
“貼身”營銷，為企業(yè)帶來越來越多不同形式、更易監(jiān)測、更富親和力的營銷機會，使不少以前只是“小打小鬧”的有前瞻眼光的企業(yè)，開始把整合營銷“主戰(zhàn)場”建立在網(wǎng)絡(luò)游戲平臺上，也許這是一個趨勢，因為品牌需要更加貼近用戶。 |
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