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頭屑問題使八成國人的頭發(fā)成為名副其實的“三千煩惱絲”。（本報資料照片） | 在世界衛(wèi)生組織定義的身體健康標準中，“頭發(fā)有彈性、有自然光澤、沒有頭屑”是一項重要指標，然而中國保健協(xié)會市場工作委員會日前對外發(fā)布的《中國居民頭皮健康狀況調(diào)查報告》表明，近八成的中國人因為這一條被攔在了“身體健康”線外。調(diào)查結(jié)果顯示：“在我國20至55年齡段中，仍有83%的消費者受到不同程度的頭屑困擾，與1988年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)相比，這一比例上升了13%�！�
據(jù)悉，本次調(diào)查共涉及十城市萬余人次，參與評估的30名中國保健協(xié)會專家團成員分別來自北京、上海、廣東、四川、山東等地。報告通過研究目標消費者的基本結(jié)構(gòu)狀況(地域、性別、年齡、職業(yè)等)、消費認知狀況(去屑意識、消費觀念、產(chǎn)品知識、影響購買因素等)和消費需求狀況(使用狀況、未被滿足的需求、消費誤區(qū)等)，調(diào)查國人頭皮健康狀況，并揭示問題原因。針對報告結(jié)果，專家們得出結(jié)論：“從20世紀80年代中期頭屑問題首次受到國人普遍關(guān)注至今，近20年來，國人的頭屑問題始終未得到有效改善。”
“秀發(fā)去無蹤，頭屑更出眾”
“從來都不敢穿深色衣服，不然有白花花的頭屑裝飾的衣服跟亮片裝一樣，要多醒目有多醒目�！泵鎸︻B固的頭屑，有調(diào)查對象抱怨。更有網(wǎng)友將某知名去屑洗發(fā)水的廣告語改為“秀發(fā)去無蹤，頭屑更出眾”，以示對反復(fù)出現(xiàn)的頭屑的無奈。此次調(diào)查結(jié)果顯示，頭屑問題已經(jīng)超過脫發(fā)、白發(fā)，成為國人最關(guān)注的頭皮健康問題。受到頭屑困擾的女性消費者占82%，男性消費者則高達84%。有56%的被訪者認為頭屑已經(jīng)影響到他們的正常工作和生活。
此次調(diào)查數(shù)據(jù)分析的負責人王玨表示，按照2006年洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品總銷量(180億元)換算，保守估計，近20年來中國城鎮(zhèn)居民在去屑類洗發(fā)產(chǎn)品上花費了近千億元，但從調(diào)查結(jié)果來看，龐大的支出并沒有收到應(yīng)有的效果。
頭屑困擾根源披露：市場針對性產(chǎn)品缺位首當其沖
“中國人20年去屑難的現(xiàn)狀，比較集中地反映在消費者洗護習慣失當與市場針對性去屑產(chǎn)品缺失兩個方面�！敝袊＝f(xié)會市場工作委員會秘書長王大宏總結(jié)。
據(jù)了解，目前中國的洗發(fā)水產(chǎn)品主要按功能性需求進行分類，超過產(chǎn)品總類別的95%。按照年齡、性別等元素進行區(qū)隔的去屑產(chǎn)品僅占市場總額的1%至2%，遠低于歐美國家的平均值(70%至80%)。同時，中國市場上的去屑產(chǎn)品強調(diào)營養(yǎng)頭皮功能的僅占產(chǎn)品總數(shù)的8%。在添加了滋養(yǎng)成分的洗發(fā)產(chǎn)品中，僅進行單一營養(yǎng)元素補充的產(chǎn)品占總數(shù)的43%。“市場上很難買到有針對性的去屑產(chǎn)品，當然也不可能有效的解決頭屑問題�！蓖醮蠛瓯硎荆骸跋啾榷�，一些發(fā)達國家的去屑產(chǎn)品市場就相對規(guī)范和全面得多。這也可以從一個側(cè)面解釋為什么中國受頭屑困擾人群的比例遠高于歐美發(fā)達國家�！�
另一方面，報告揭示，有42%的消費者表示完全不了解頭屑產(chǎn)生的原因，62%的被調(diào)查者不清楚頭發(fā)需要全面營養(yǎng)，只有極少數(shù)消費者知道頭皮健康需要去全面的維生素和礦物質(zhì)。有17%的男性和14%的女性承認自己有經(jīng)常用指甲抓撓頭皮的習慣；有超過20%的被訪對象認為用手撥弄頭發(fā)能幫助頭屑脫落并減少頭屑；近六成受訪者在洗完頭發(fā)后選擇用毛巾用力擦拭的干發(fā)方式。這些對頭屑成因認識的不足與不良的洗護習慣，都會不同程度地導(dǎo)致或加重頭屑的產(chǎn)生。此外，中國獨特的飲食習慣、當前白領(lǐng)過大的工作壓力等，也是催生頭屑問題的重要原因。
專家預(yù)言：去屑產(chǎn)品升級勢在必行
針對調(diào)查報告所揭示的頭屑問題現(xiàn)狀及成因，北醫(yī)三院皮膚科專家、中國保健協(xié)會市場工委的專家委員袁姍醫(yī)師分析：“未來中國市場上的去屑產(chǎn)品，應(yīng)更多地在男女區(qū)分、深度滋養(yǎng)等特性上多下工夫”。
袁姍解釋：“不同性別、不同年齡階層的人群油脂分泌情況和代謝情況都不一樣，無區(qū)別地使用同一洗發(fā)水類型將很難適應(yīng)所有家庭成員的頭發(fā)護理需求。而在歐美國家被普遍接受的分年齡、性別來選擇去屑產(chǎn)品，在中國市場上尚屬空白”。另一方面，國內(nèi)外多年的研究結(jié)果都表明：要保證頭發(fā)健康，杜絕頭屑困擾，除了需要足夠的蛋白質(zhì)外，還需要一定量的碘、維生素、微量元素等�！岸壳爸袊袌錾蠁我谎a充一種或兩種營養(yǎng)成分的洗發(fā)水占了絕大多數(shù)”。
無論是消費者存在去屑誤區(qū)，還是缺乏針對性的去屑產(chǎn)品，中國的去屑洗發(fā)產(chǎn)品市場都將面臨著新一輪的角逐。王大宏預(yù)言：“頭屑問題已引起國人足夠重視，而國外大量規(guī)范全面去屑產(chǎn)品市場信息的涌入，勢必引發(fā)中國去屑洗發(fā)產(chǎn)品市場大規(guī)模的更新?lián)Q代�！� |