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| 2006-12-22 記者:王攀 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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德國人弗格勒正在向“瓷器的故鄉(xiāng)”中國發(fā)起沖鋒，他要將平均售價(jià)高達(dá)10000歐元的德產(chǎn)瓷器打入中國市場。中國的國民收入目前尚不足2000歐元，但弗格勒不是在開玩笑，他的目標(biāo)人群是經(jīng)濟(jì)大潮中誕生的本土富豪們，“他們需要昂貴的器具證明自己和歐美的富翁是同一個(gè)層次的人”。
在本月15日舉行的首屆中國(廣州)奢侈品展上，同樣陳列為“全球頂級(jí)奢侈品”的還包括勞斯萊斯、寶馬、奔馳等著名國際品牌汽車，以及一些游艇和小型飛機(jī)。
主辦本次展覽會(huì)的博亞國際集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人劉繼東說，招徠各國企業(yè)參加展會(huì)并不是難事，“所有人都相信中國能成為全球頂級(jí)品牌的最大買家”。
來自多家國際投資銀行和咨詢公司的調(diào)查顯示，目前中國奢侈品市場的年銷售額為20多億美元，僅次于日本和美國，居全球第三位，且發(fā)展迅猛；中國目前大約有1000萬人至1300萬人是活躍的奢侈品購買者，高檔轎車、手表、皮包、化妝品、時(shí)裝、洋酒和珠寶等都是他們青睞的商品。
劉繼東告訴記者，由展覽所在地廣州和周邊多個(gè)城市組成的珠三角是中國最富裕的地區(qū)之一，居民存款總額超過二萬億元人民幣，蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)能力。
15日的展覽會(huì)上，弗格勒的公司推出了一套制造于1935年，由茶壺、奶罐、糖罐和兩個(gè)茶杯組成的茶具，售價(jià)高達(dá)20萬歐元，吸引了不少人駐足觀賞，盡管中國消費(fèi)者幾乎從來不使用奶罐，也很少將糖罐內(nèi)的糖塊添進(jìn)茶里。
18日是本次展覽會(huì)的最后一天。來自主辦方的統(tǒng)計(jì)說，大約兩千名普通觀眾購票入場。在闊大的展廳里，觀眾多少顯得有些稀落。記者在場外的調(diào)查顯示，即使對(duì)于人均收入在全國名列前茅的廣州市民而言，100元一張的門票也過于昂貴了。
然而，人數(shù)的多寡似乎并沒有干擾到奢侈品的成交。劉繼東表示，包括這些普通市民在內(nèi)，本次展覽會(huì)大約有一萬名客戶參加，預(yù)計(jì)成交會(huì)達(dá)到一億元，主要包括價(jià)值數(shù)百萬元的黃金和珠寶飾物、豪華轎車以及輕型飛機(jī)，售價(jià)在20萬歐元的德國瓷器賣出三套。“這比我們的預(yù)期要低一些，原因在于深圳三天來也在舉辦奢侈品展，而且規(guī)模更加宏大，據(jù)說三天賣了二億元�！眲⒗^東說：“大家都看好珠三角的購買力，但這么頻繁而集中的舉辦奢侈品展，連我們都覺得有點(diǎn)夸張，而且社會(huì)氛圍也不好�！�
如同此前一些奢侈品展覽會(huì)一樣，購買者絕大多數(shù)是“隱形富豪”。沒有人知道到底是誰買走了這些奢華物品。劉繼東說，主辦方主要通過銀行、高爾夫俱樂部以及游艇協(xié)會(huì)等組織邀請(qǐng)客戶參加。
劉繼東坦言，在招展的過程中，國內(nèi)外奢侈品廠商最擔(dān)心的問題不是中國富豪的消費(fèi)水平，而是日益突出的貧富差距下，公眾輿論和社會(huì)道德氛圍很難接受“豪奢的消費(fèi)行為”。他說：“即使在辦展過程中，我們也感覺到，到底該怎樣向社會(huì)介紹少數(shù)富人‘一擲千金’購買奢侈品的行為，這是件很困難的事情，大肆宣揚(yáng)一定會(huì)引起民眾的反感。”
事實(shí)上，在現(xiàn)場參觀的一些市民紛紛表示，這些物品除了用來炫耀財(cái)富外，沒有其他的用途。
中山大學(xué)教授葉春生說：“中國傳統(tǒng)文化一直主張艱苦樸素、反對(duì)奢侈浪費(fèi)。眼下貧富差距問題突出，政府已經(jīng)將反對(duì)奢侈浪費(fèi)、提倡節(jié)儉節(jié)約作為政策推廣，奢侈產(chǎn)業(yè)的過度宣揚(yáng)會(huì)引發(fā)全社會(huì)的反感�！� |
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