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| 消費(fèi)品市場(chǎng)調(diào)查：名牌引領(lǐng)中國(guó)消費(fèi) |
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| 2009-04-13 本報(bào)記者：朱劍紅 來(lái)源:人民日?qǐng)?bào) |
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記者從中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心舉行的“第十三屆全國(guó)市場(chǎng)銷量領(lǐng)先品牌信息發(fā)布會(huì)”上獲悉：2008年，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)在經(jīng)受了特大自然災(zāi)害和國(guó)際金融危機(jī)考驗(yàn)的背景下，仍然保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且大部分商品增速較快。在平均價(jià)格普遍明顯上漲的情況下，消費(fèi)者對(duì)知名品牌的信賴度不減，品牌仍是引領(lǐng)市場(chǎng)消費(fèi)方向的主要因素。
年度調(diào)查結(jié)果顯示，2008年，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下幾大特征：大部分商品保持較快增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)；平均價(jià)格上漲明顯；知名品牌競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，品牌集中度進(jìn)一步提高；國(guó)產(chǎn)品牌仍在多個(gè)領(lǐng)域保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但市場(chǎng)份額呈下降趨勢(shì)。
從被調(diào)查的80余種主要消費(fèi)品的市場(chǎng)銷售情況看，2008年，銷量前十位品牌的平均市場(chǎng)占有率為68.33%，比2007年提高了3.19個(gè)百分點(diǎn)，表明名優(yōu)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)。分類別看，家電類消費(fèi)品的市場(chǎng)集中度依然最高。
具體來(lái)看，在家電類消費(fèi)品市場(chǎng)，品牌優(yōu)勢(shì)最為明顯，銷量十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)占有率達(dá)到79.24%，比上年提高了0.58個(gè)百分點(diǎn)。彩電、洗衣機(jī)、冰箱的市場(chǎng)集中度均超過(guò)了80%，長(zhǎng)虹以超過(guò)15%的份額仍居彩電銷量榜首，海爾、新飛為電冰箱市場(chǎng)銷量前兩名品牌。
在日化、日用類消費(fèi)品市場(chǎng)，銷量十強(qiáng)的市場(chǎng)平均占有率超過(guò)70%，唇膏、睫毛膏、染發(fā)用品、紫砂炊具、壓力鍋、不銹鋼鍋行業(yè)十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)占有率均超過(guò)70%；床上用品的購(gòu)買力較為分散，只有兩成多的消費(fèi)者選擇了十強(qiáng)品牌。
在食品類市場(chǎng)，銷量十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)平均占有率超過(guò)60%。十強(qiáng)品牌的合計(jì)份額最高的是白酒、葡萄酒、罐裝飲料，均達(dá)到80%以上。
在白酒市場(chǎng)，五糧液與茅臺(tái)酒在銷售額領(lǐng)域繼續(xù)稱雄，其銷售額份額均超過(guò)了30%，在罐裝飲料市場(chǎng)，王老吉優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步得到鞏固，其銷售額份額達(dá)到24.6%。
在市場(chǎng)集中度最低的服裝、鞋帽類市場(chǎng)，銷量十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)平均占有率僅為38.39%。具體看，品牌效應(yīng)最為明顯的是羽絨服行業(yè)，十強(qiáng)品牌的合計(jì)份額達(dá)到63.74%，波司登以22.93%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居銷量冠軍位次；女內(nèi)衣的十強(qiáng)品牌份額合計(jì)超過(guò)50%，安莉芳在女內(nèi)衣市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，銷量已連續(xù)多年居行業(yè)之首。
由于行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，地域差別明顯等特點(diǎn)，服裝行業(yè)品牌眾多，市場(chǎng)集中度不高。2008年，我國(guó)人均GDP已達(dá)到3000美元以上，按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家和地區(qū)人均GDP超過(guò)3000美元以后，居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)將向更高層次轉(zhuǎn)化。在這一轉(zhuǎn)化過(guò)程中，名優(yōu)品牌由于具有質(zhì)量、信譽(yù)好，有鮮明的產(chǎn)品個(gè)性等特征，將獲得更多的市場(chǎng)購(gòu)買力。
調(diào)查結(jié)果還顯示，在消費(fèi)品銷量前十位品牌的市場(chǎng)份額構(gòu)成中，2008年國(guó)產(chǎn)名優(yōu)品牌占64.39%，比2007年下降3.35個(gè)百分點(diǎn)，表明外資品牌進(jìn)一步加大了對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的滲透力度，但國(guó)產(chǎn)品牌本土化優(yōu)勢(shì)依舊明顯。
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