|
夏新電子（600057）昨日披露的半年報顯示，受手機銷售大幅下降影響，公司上半年巨虧3.5億元。波導(dǎo)股份（600130）28日公布的中期業(yè)績也顯示，手機營業(yè)收入同比下降40.12%，導(dǎo)致上半年虧損2.3億元。而深康佳A（000016）、*STTCL（000100）中期業(yè)績則顯示，上半年手機銷售收入也有小幅下滑，但毛利率水平有所上升。
行業(yè)研究員認(rèn)為，手機行業(yè)市場競爭異常激烈，導(dǎo)致生產(chǎn)廠商毛利率水平大幅下滑，廠商實力分化十分明顯，研發(fā)和營銷能力成為檢驗廠商實力的試金石。
市場環(huán)境進一步惡化
在國內(nèi)黑手機猖獗和外資品牌強勢的雙重擠壓下，與去年相比，國內(nèi)手機廠商面臨的市場環(huán)境進一步惡化。
據(jù)賽迪數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)黑手機銷量超過2300萬臺，占據(jù)國內(nèi)手機市場1/4左右的份額。黑手機經(jīng)營上采用一些非法手段，成本低廉，其非法競爭給國內(nèi)正規(guī)手機生產(chǎn)商帶來災(zāi)害性沖擊。
受此影響，上半年夏新電子主營產(chǎn)品毛利率持續(xù)下滑，產(chǎn)銷量萎縮，這也是公司虧損的重要原因之一。公司手機產(chǎn)品毛利率為7.59%，比去年同期下降15.44個百分點；手機營業(yè)收入為91536.8萬元，比上年同期下降50.20%。
波導(dǎo)股份手機業(yè)務(wù)同樣不容樂觀，其毛利率僅為5.74%，毛利率比上年同期減少6.57個百分點；手機產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入199154.81萬元，同比下降40.12%。
而上半年業(yè)績盈利的深康佳和TCL，其手機業(yè)務(wù)的毛利率水平都接近20%。
深康佳手機銷售收入略有下降，下降幅度為3%，但公司產(chǎn)品仍保持了較高的毛利率。其手機產(chǎn)品的毛利率高達19.44%，同比上升1.34個百分點。這樣的毛利率水平對公司而言，顯然意義重大。深康佳上半年實現(xiàn)凈利潤4247萬元，增長42%。公司方面表示，上半年大力控制成本費用，效果明顯，同時手機業(yè)務(wù)毛利率有所上升，導(dǎo)致本期凈利潤同比增加42%。
TCL手機產(chǎn)品主營業(yè)務(wù)收入為20.4億元，下降21%；毛利率則為17.43%，同比提升3.89個百分點。
從“爭量”到“逐利”
盡管國內(nèi)手機生產(chǎn)企業(yè)毛利率出現(xiàn)較大差異，但近年來，各個企業(yè)正在逐漸改變過去一味追求產(chǎn)量的策略，轉(zhuǎn)向更加注意提高產(chǎn)品毛利率，并在產(chǎn)品附加值上做文章。
世紀(jì)證券研究員認(rèn)為，為了扭轉(zhuǎn)困局，提升毛利率水平，各手機廠商在開拓海外市場和研發(fā)3G手機方面下了很大的工夫。
夏新電子正加強對中高端手機產(chǎn)品的研發(fā)工作，快速推出相對差異化的產(chǎn)品，以提升毛利水平。同時，加強與海外運營商的合作，積極擴大3G手機產(chǎn)品在海外市場的銷售。
夏新電子預(yù)計在第四季度當(dāng)季可以實現(xiàn)盈利，從而實現(xiàn)公司經(jīng)營形勢的轉(zhuǎn)折。四季度實現(xiàn)盈利的主要因素包括：以夏新N6為代表的一系列衛(wèi)星導(dǎo)航高中端手機有望保持旺銷；公司3G手機、智能手機在海外市場已經(jīng)獲得實質(zhì)性訂單。
TCL推出新品的速度也在加快，公司下半年計劃推出24款TCL型號手機，而上半年僅為14款。此外，為保持毛利率水平，公司盡力將手機生產(chǎn)安排在惠州，利用惠州作為全球生產(chǎn)基地的優(yōu)勢，使生產(chǎn)成本大幅下降。
平安證券研究員邵青認(rèn)為，下半年系列手機新品的推出，使TCL手機毛利率進一步上升，全年仍有望完成1300萬臺的銷售目標(biāo)。
此外，手機廠商也開始積極參與運營商的服務(wù)增值活動。在中國聯(lián)通8月28日推出的72款股票手機中，不僅有三星、諾基亞等外資品牌的產(chǎn)品，夏新電子、TCL等國內(nèi)手機廠商也都提供了定制產(chǎn)品。在場的一位廠商告訴記者，股票手機盡管是運營商定制的，但由于具有隨時查看行情、實現(xiàn)委托交易下單等功能，受到特定消費者的喜愛，其毛利率仍然保持在較高水平。 |