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| 法國(guó)人杜孟：“中國(guó)公關(guān)之父”的“道德經(jīng)” |
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| 2007-04-03 記者:王璐 來(lái)源:《中國(guó)青年報(bào)》2007-04-03 10版 |
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3月22日，第四屆“清華—杜孟傳播獎(jiǎng)學(xué)金”頒獎(jiǎng)典禮在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院舉行，清華學(xué)生李恬（最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)得主）和仇檀（優(yōu)秀策劃案獎(jiǎng)得主）分別獲得了赴瑞士日內(nèi)瓦和泰國(guó)曼谷的聯(lián)合國(guó)艾滋病規(guī)劃署實(shí)習(xí)3個(gè)月的機(jī)會(huì)，該獎(jiǎng)學(xué)金創(chuàng)始人杜孟先生出席頒獎(jiǎng)儀式并致辭。這則看似為著名大學(xué)頒獎(jiǎng)的教育新聞，卻引來(lái)了不少財(cái)經(jīng)類媒體的關(guān)注。究其原因，除了中國(guó)學(xué)生獲此殊榮之外，更重要是杜孟——這個(gè)被稱為“中國(guó)公關(guān)之父”的法國(guó)人。
上個(gè)世紀(jì)80年代中期，25歲的杜孟來(lái)到中國(guó)，創(chuàng)建了第一家中外合資專業(yè)公關(guān)公司中法公關(guān)公司，最早將專業(yè)的公關(guān)技巧，包括危機(jī)處理和政府事務(wù)等公關(guān)傳播服務(wù)引介到中國(guó)。1993年，杜孟將中法公關(guān)公司出售給美國(guó)愛(ài)德曼國(guó)際公關(guān)集團(tuán)，并任其亞洲區(qū)總裁。2006年杜孟重回傳播領(lǐng)域，加盟全球領(lǐng)先的廣告及營(yíng)銷服務(wù)公司Omnicom宏盟集團(tuán)，擔(dān)任集團(tuán)高級(jí)副總裁和亞太區(qū)總裁。同時(shí)，他的身影也活躍在中國(guó)社會(huì)的舞臺(tái)上，1990年北京亞運(yùn)會(huì)、北京第一次申奧、2003年春北京非典危機(jī)、艾滋病慈善宣傳……杜孟這個(gè)名字被越來(lái)越多的人知道。
過(guò)去20多年的時(shí)間，杜孟在把國(guó)外的品牌策略根植于中國(guó)人心中的同時(shí)，也把自己打造成了在中國(guó)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲跇I(yè)界贏得了“中國(guó)公關(guān)之父”的美譽(yù)。這位“法國(guó)騎士勛章”獲得者還與人合著過(guò)一本《中國(guó)品牌大贏家》，這本中英文雙語(yǔ)出版的圖書是第一部研究中國(guó)領(lǐng)先企業(yè)品牌國(guó)際化的著作。
有媒體曾經(jīng)這樣評(píng)價(jià)杜孟，“在商人中，他是個(gè)出現(xiàn)在各種公益活動(dòng)中的社會(huì)活動(dòng)家，而在所謂社會(huì)名流中，他又是個(gè)習(xí)慣于趨利避害的商人。”這個(gè)商人中的社會(huì)活動(dòng)家在2004年又將自己的業(yè)績(jī)擴(kuò)大到了教育領(lǐng)域，設(shè)立了“杜孟基金”，其中包括清華大學(xué)的“清華—杜孟傳播獎(jiǎng)學(xué)金”，以鼓勵(lì)中國(guó)優(yōu)秀學(xué)生投身于中國(guó)的傳播事業(yè)。
杜孟在這次的頒獎(jiǎng)典禮上講起了“道德經(jīng)”。“Corruptio Optima
Pessimi”（好人變壞人，壞得沒(méi)法比），杜孟以這樣的一句拉丁語(yǔ)開始了自己的演講。
作為成功的公關(guān)人士，杜孟把職業(yè)道德擺在了首位。他認(rèn)為，要做一個(gè)優(yōu)秀的公關(guān)人士，具備職業(yè)道德是首要條件�！斑@個(gè)行業(yè)需要?jiǎng)e人相信你，成功的公關(guān)人士都有一流的名聲，你必須正確識(shí)別自己得到的信息是否有價(jià)值。有些人為經(jīng)濟(jì)利益不慎重考慮問(wèn)題，這對(duì)行業(yè)是很危險(xiǎn)的。如果客戶的目標(biāo)不符合我的道德標(biāo)準(zhǔn)，我就不接受這個(gè)客戶，這需要很大的力量和勇氣來(lái)做決定，許多人會(huì)為經(jīng)濟(jì)利益放棄道德，而一流的公關(guān)從業(yè)人員知道什么是對(duì)，什么是錯(cuò)，什么該做，什么不該做。”他說(shuō)。
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