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| 2010-01-25 作者:付碧蓮 來源:國(guó)際金融報(bào) |
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1月22日，CTR連續(xù)第七年發(fā)布的年度廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)總投放同比增長(zhǎng)13.5%，突破5000億元大關(guān)至5075.18億元，為2009年交上完美答卷。CTR副總裁田濤預(yù)計(jì)，2010年中國(guó)廣告市場(chǎng)將增長(zhǎng)10%，低于2009年增長(zhǎng)幅度。
作為吸納廣告投放的龍頭，電視媒體以15%的增幅高于整體市場(chǎng)平均水平，并領(lǐng)先其他媒體。
相對(duì)地，受累于金融危機(jī)，平面媒體漲速放緩，主要集中在房地產(chǎn)和交通類。受國(guó)家政策和大事件營(yíng)銷影響，戶外廣告止跌回升，2009年增長(zhǎng)9%。
從投放廣告的行業(yè)來看，化妝品/浴室用品、商業(yè)及服務(wù)行業(yè)、食品、飲料、藥品五大行業(yè)廣告投放持續(xù)增長(zhǎng)，不過化妝品/浴室用品行業(yè)廣告投放盡管高居榜首，增長(zhǎng)幅度相比2008年降低了一成。而飲料以52％的增長(zhǎng)速度成為2009年增幅最快的行業(yè)。
品牌方面，玉蘭油以5％的降幅退居第二，歐萊雅以漲幅達(dá)65％取代首位。娃哈哈、康師傅大打換裝牌，成為2009飲料行業(yè)廣告投放的兩大明星品牌。另外，哈藥六品牌交替輪換，“鈣加鋅”加大投放力度，增幅達(dá)1774%，頂替同門蓋中蓋，位列第十廣告投放最多品牌。
“2009年中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，中國(guó)廣告市場(chǎng)好于預(yù)期的走勢(shì)，為2010年中國(guó)廣告繼續(xù)走高奠定了基礎(chǔ)，但廣告新政的影響也為2010年中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展增加了不確定性�！碧餄硎�，“媒體品質(zhì)”、“廣告創(chuàng)新”、“市場(chǎng)轉(zhuǎn)移”或?qū)⒊蔀?010年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展的重要關(guān)鍵詞。
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