|
海爾集團(tuán)亞太大區(qū)總裁柯漢忠(Philip S.Carmichael)說(shuō)著一口流利的普通話(huà)，昨日在香港外國(guó)記者會(huì)，美國(guó)人柯漢忠分享了他在全球第一大白色家電品牌——海爾集團(tuán)的體驗(yàn)，并表示海爾的海外市場(chǎng)份額要在三至五年內(nèi)增加至60%。
據(jù)世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐洲透視(Eurominitor)去年12月調(diào)查結(jié)果顯示，海爾品牌在大型白色家用電器市場(chǎng)(冰箱、洗衣機(jī)、微波爐、抽油煙機(jī)、電磁爐、消毒柜、燃?xì)庠畹?占有率為5.1%，居全球第一。原來(lái)排名第一的美國(guó)惠而浦公司和排名第二的南韓LG公司已分別排到第二和第三位。
柯漢忠表示全球有三個(gè)大的白電市場(chǎng)—美國(guó)、中國(guó)和日本，這三個(gè)市場(chǎng)就占全球40%的份額。他介紹，去年海爾作為第一家中國(guó)公司在日本贊助棒球賽事，而類(lèi)似于這樣的品牌推廣活動(dòng)今年會(huì)繼續(xù)增加。
“我們集團(tuán)目標(biāo)是做國(guó)際品牌�，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售占總銷(xiāo)售額60%左右，海外市場(chǎng)占40%。我們希望能反過(guò)來(lái)，盡快成為國(guó)際品牌，大概3到5年以?xún)?nèi)，海外市場(chǎng)占60%，中國(guó)市場(chǎng)占40%。”柯漢忠說(shuō)。
去年5月，海爾集團(tuán)投資新西蘭斐雪派克(FisherPaykel)，柯漢忠表示，和斐雪派克的合作是具體合作，并不是單純的投資�！拔覀兪撬麄�?cè)谥袊?guó)國(guó)內(nèi)的代理，今年第2個(gè)季度開(kāi)始會(huì)用我們的渠道代理他們的產(chǎn)品，而斐雪派克已在去年第4季度開(kāi)始在新西蘭售賣(mài)海爾品牌�！�
“我們永遠(yuǎn)在尋找機(jī)會(huì)。”談到誰(shuí)會(huì)是下一位合作者，柯漢忠表示，和其他公司合作或并購(gòu)，主要看文化能不能配合，“這不是指外國(guó)文化或者中國(guó)文化，而是對(duì)產(chǎn)品的文化。比如斐雪派克著重售后服務(wù)的特點(diǎn)，和我們的白電文化接近�！�
家電下鄉(xiāng)政策給家電企業(yè)帶來(lái)了實(shí)際，柯漢忠表示，不管補(bǔ)貼政策是否繼續(xù)，海爾都會(huì)繼續(xù)發(fā)展農(nóng)村市場(chǎng)�！�4年前我們開(kāi)始做專(zhuān)賣(mài)店，10萬(wàn)人口以下的小城鎮(zhèn)，路還是沒(méi)修好的土路，有個(gè)中國(guó)銀行的自動(dòng)提款機(jī)，有個(gè)小賣(mài)部，這樣的地方就有海爾的專(zhuān)賣(mài)店�！笨聺h忠介紹，海爾在城鎮(zhèn)和農(nóng)村現(xiàn)有6000多個(gè)專(zhuān)賣(mài)店，今年還要增加200家。
今年1月8日，海爾在美國(guó)國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)，推出全球首臺(tái)“全無(wú)線(xiàn)”電視，柯漢忠稱(chēng)展覽會(huì)對(duì)“全無(wú)線(xiàn)”電視反映很好，同時(shí)在馬來(lái)西亞、巴基斯坦等亞太區(qū)國(guó)家已開(kāi)始銷(xiāo)售。
對(duì)于市場(chǎng)猜測(cè)海爾將大力進(jìn)軍高利潤(rùn)黑色家電，柯漢忠回應(yīng)稱(chēng)，“海爾的歷史和根在白色家電”，黑色家電如電視的發(fā)展速度會(huì)稍為滯后一些�！巴翱矗谏译姷陌l(fā)展會(huì)和白色家電是一樣的路、一樣的方向。” |