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根據(jù)國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心3月發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，繼2007年奪得全國罐裝飲料銷量冠軍后，加多寶集團生產(chǎn)的紅罐王老吉再次成為2008年度全國罐裝飲料市場銷量第一名，續(xù)寫了“中國飲料第一罐”的銷量奇跡。
盡管2009年全球經(jīng)濟形勢尚不明朗，但由于食品飲料行業(yè)本身較強的抗風險能力，加上我國原材料豐富、市場飽和度小等特點，中國飲料行業(yè)受經(jīng)濟危機影響較小，部分企業(yè)還呈現(xiàn)出逆勢而上的氣象。中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心對全國重點消費品市場的年度調(diào)查結果顯示，2008年，我國消費品市場上知名品牌競爭力增強，品牌集中度進一步提高。其中，罐裝王老吉繼續(xù)保持60%以上的增長速度。中國行業(yè)企業(yè)信息中心主任朱新武指出，王老吉的市場優(yōu)勢得到進一步鞏固，目前銷售額份額已達到24.6%。
王老吉之所以能夠扛起民族飲料產(chǎn)業(yè)的大旗并且穩(wěn)居飲料行業(yè)領導者的位置，其成功的市場運作功不可沒。近幾年來，王老吉以“防上火”理念為核心訴求點，不斷做細市場，并借助體育營銷、關注社會公益事業(yè)等方式持續(xù)提升品牌形象。此前，加多寶飲料有限公司正式宣布成為廣州2010年亞運會高級合作伙伴，此舉被業(yè)界認為是王老吉邁向國際化、向國際飲料巨頭發(fā)起挑戰(zhàn)的重要一步。
而對嶺南文化和涼茶文化的有效傳承，也是擁有180年歷史的王老吉能夠不斷創(chuàng)造銷量奇跡的內(nèi)在文化推動力。中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心副主任兼秘書長王海峰表示，符合當今健康飲料的消費趨勢是王老吉能夠不斷擴大市場份額的重要原因之一，而健康養(yǎng)生潮流也是民族飲料品牌成長的重要契機。據(jù)統(tǒng)計，2008年，我國涼茶產(chǎn)銷量達到600萬噸，超過可口可樂在中國大陸銷量的兩倍。
王海峰還認為：“王老吉近年來的高速發(fā)展，背后是整個中國民族飲料企業(yè)的強勢崛起。”業(yè)內(nèi)人士指出，隨著《新食品安全法》的出臺，飲料行業(yè)新的規(guī)范亟需建立，中外飲料品牌話語權爭奪的第一次交鋒即將上演。
作為民族飲料品牌的佼佼者，王老吉無疑將在這一崛起過程中扮演舉足輕重的角色�！耙酝趵霞獮榇淼拿褡屣嬃掀髽I(yè)的異軍突起，已經(jīng)開始改變中國飲料行業(yè)的競爭格局。中國飲料行業(yè)將會出現(xiàn)更多的像王老吉這樣的本土行業(yè)巨頭，與外資飲料巨頭相抗衡�！蓖鹾７逭f。 |