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華燈初上，成都市繁華街區(qū)的太平洋、王府井、紫荊等老百姓耳熟能詳?shù)碾娪霸呵�，簇�(fù)碇鮼?lái)攘往的人群�！斑@里曾經(jīng)是四川省電影公司唯一的電影放映廳，最好年景票房只有60萬(wàn)元。如今，太平洋電影院線已經(jīng)走向全省和全國(guó)，年票房收入達(dá)1.8億元�！痹诔啥际写何趼犯浇奶窖箅娪俺恰拔乃噺d”，總經(jīng)理孫雯介紹。
從區(qū)區(qū)幾十萬(wàn)元票房到上億元收入，從一個(gè)影院一個(gè)廳到遍布全省和全國(guó)各地，從名不見(jiàn)經(jīng)傳到中國(guó)西部最大的電影放映發(fā)行企業(yè)，四川太平洋電影院線的改革之路頗有啟示。
從慘淡經(jīng)營(yíng)到西部最大
2008年底，太平洋電影院線已擁有加盟影院97家，年票房收入達(dá)到1.8億元，占全國(guó)電影票房份額也上升到近5%，跨入全國(guó)十大億元票房電影院線之列。而在院線改革之前，創(chuàng)建于1954年的四川省電影公司，只是一家國(guó)有經(jīng)營(yíng)性文化企業(yè)，只有一家殘舊電影院，全院職工以此為生，可謂慘淡經(jīng)營(yíng)。
1993年，電影發(fā)行機(jī)制開(kāi)始改革，省級(jí)電影公司運(yùn)行40多年的電影發(fā)行權(quán)統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷的長(zhǎng)期壟斷格局被打破。四川省電影公司主動(dòng)聯(lián)合中國(guó)電影公司和省內(nèi)23家市、縣級(jí)電影公司，控股組建了四川西南影業(yè)有限公司，第一次以資本連接為紐帶建立了全省性的影片發(fā)行業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。
2002年，省電影公司借鑒國(guó)外先進(jìn)管理模式，在全國(guó)率先建立以資產(chǎn)、業(yè)務(wù)為紐帶，以影院為基礎(chǔ)的跨省電影院線四川太平洋電影院線有限公司，將電影業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展到省外。太平洋電影院線成立當(dāng)年，年票房迅速?gòu)膸资f(wàn)元上升到3700萬(wàn)元。
2007年，四川省電影公司聯(lián)合全省46家市、縣電影公司和個(gè)體農(nóng)村電影隊(duì)，組建了全國(guó)第一家省級(jí)農(nóng)村電影院線公司四川新天地農(nóng)村電影院線有限公司。2008年，這支電影發(fā)行放映隊(duì)伍在全省1.4萬(wàn)多個(gè)建制村放映電影近20萬(wàn)場(chǎng)，放映場(chǎng)次為全國(guó)農(nóng)村電影院線第一。2008年，新天地農(nóng)村院線研發(fā)成功GPS、GPRS數(shù)字放映監(jiān)管系統(tǒng)，以高科技手段強(qiáng)化農(nóng)村電影放映場(chǎng)次管理，再次拿了全國(guó)第一。
從2002年到2008年，太平洋電影院線先后打造出具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的太平洋、王府井、紫荊、新城市電影城，還在廣東、甘肅、重慶、貴州、陜西等省、市組建了一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌影城，在省內(nèi)二級(jí)城市培育了10多座太平洋系列的現(xiàn)代多廳影城。四川省電影公司黨委書(shū)記兼經(jīng)理張北川介紹，到2008年底，四川省電影公司成為中國(guó)西部最大的電影發(fā)行放映企業(yè)和中國(guó)電影行業(yè)最具影響力的企業(yè)之一。“大眾電影，太平洋造”這個(gè)名頭，從此叫響。
填補(bǔ)電影二級(jí)市場(chǎng)空白
今年春節(jié)期間，四川新天地農(nóng)村電影院線在四川地震災(zāi)區(qū)全線出動(dòng)，為受災(zāi)群眾送去電影1200場(chǎng)，觀眾達(dá)54萬(wàn)多人。一場(chǎng)場(chǎng)以“文化暖冬”為主題、以“電影超市”為舞臺(tái)的放映活動(dòng)，贏得了好評(píng)。
四川省電影公司始終努力踐行著“文化惠民”、“文化樂(lè)民”的服務(wù)宗旨。多年來(lái)，公司始終堅(jiān)持打擊走私盜版行為，堅(jiān)持舉辦國(guó)產(chǎn)影片展映活動(dòng)，堅(jiān)持開(kāi)發(fā)與培育農(nóng)村市場(chǎng)，堅(jiān)持“電影票周二半價(jià)日”，堅(jiān)持對(duì)老年人、軍人、學(xué)生實(shí)行票價(jià)優(yōu)惠、降低票價(jià)等電影惠民活動(dòng)，堅(jiān)持拓展校園、廣場(chǎng)、社區(qū)流動(dòng)電影放映，讓大眾共享電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果。
在我國(guó)電影發(fā)行放映機(jī)制上，市場(chǎng)主導(dǎo)機(jī)制和政府主導(dǎo)機(jī)制分別在中心城市和農(nóng)村市場(chǎng)雙軌運(yùn)行，客觀上造成中小城市等二線城市電影放映市場(chǎng)處于空白狀態(tài)。而四川省電影公司有志于填補(bǔ)這一空白。
為增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力、滿足不同層次觀眾消費(fèi)需求，四川省電影公司前瞻性地吸收社會(huì)資金、民間資金購(gòu)置成都王府井電影城。2000年底，西部第一座具有國(guó)際水準(zhǔn)的標(biāo)志性影城王府井電影城開(kāi)業(yè)。8年來(lái)，成都王府井電影城以其高科技含量、人性化服務(wù)，累計(jì)營(yíng)業(yè)總額1.8億元，觀眾達(dá)531萬(wàn)人次。
2003年，省電影公司積極吸納員工和社會(huì)資金入股，組建了民營(yíng)企業(yè)四川紫荊影業(yè)有限公司。6年來(lái)，四川紫荊影業(yè)有限公司依靠自我發(fā)展?jié)L動(dòng)，迅速成為西南地區(qū)首家“五星級(jí)影院”，投產(chǎn)當(dāng)年票房收入即突破千萬(wàn)元。
為吸引學(xué)生、離退休人員、居民都來(lái)看電影，吸引更多群眾參與社區(qū)文化建設(shè)，四川省電影公司把發(fā)展社區(qū)電影院也納入重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)，目前在成都地區(qū)相繼簽約興建的社區(qū)電影院已有5座。
目前太平洋院線打造出“太平洋”品牌，并成功地將品牌的無(wú)形資產(chǎn)，轉(zhuǎn)化為資本，進(jìn)入新型影院的投資建設(shè)。這種充分發(fā)揮品牌資源價(jià)值的嶄新模式，使太平洋院線在全國(guó)率先實(shí)現(xiàn)了院線品牌價(jià)值的真正意義。 |